2023年游族网络业绩反弹增长,人工智能技术助力打造新增长点

2023年游族网络业绩反弹增长,人工智能技术助力打造新增长点

每经编辑:万清澄

文/李十一

4月28日,A股游戏上市公司游族网络交出了2023年“成绩单”。

财报显示,2023年公司营业收入16.25亿元,归母净利润及扣非净利润双双实现扭亏为盈。其中,归属于母公司所有者的净利润为9,136.52万元,相比上年同期增长114.39%;主营业务毛利率同比提升了11.98个百分点。

超预期的利润增速背后,意味着这家公司,正在焕发新的生机。资本市场和相关调研机构普遍认为,随着公司股权转让完成,新股东进驻带来的资源协同,将持续为公司带来新的驱动力。

作为一家全球化研运一体的游戏公司,游族网络始终坚持长线运营思路,目前公司在营游戏超过30款,涵盖卡牌、SLG等多个品类,构建了多元坚固的护城河。

如今,乘着人工智能的“东风”,游族网络也率先加速布局AI技术,赋能游戏创作、发行,进一步释放产品产能,重塑玩家新体验,助力公司构建全新增长曲线,抓住游戏产业的下一个风口。伽马数据《2023年上市游戏企业竞争力报告》显示,游族网络凭借产品长生命周期运营、“全球化卡牌+”的战略优势、AI科技领域布局等核心优势,蝉联“中国上市游戏企业竞争力15强”。

在游族网络CEO陈芳看来,虽然2023年大部分游戏厂商仍面临移动互联网人口红利消失、短视频争夺用户时长等挑战。但纵观全球,游戏依然是一门好生意,有着成熟的商业模式,并有技术革新推动增长的市场前景。

重回增长轨道 “全球化卡牌+”助力长期主义

2023年,在《少年三国志》《山海镜花》《绯色回响》等多款游戏的出色表现和助力下,游族网络归母净利润及扣非净利润双双实现扭亏为盈,正在迎来向上的业绩拐点。

财报显示,2023年游族网络总营收为16.25亿元,自研产品收入占比达83%:海外收入实现10.31亿元,占总收入比重63.41%。其中,已上线超过5周年的《权力的游戏凛冬将至》2023年收入对比2022年有了近两位数的增长,上线8年多的《少年三国志》和4年多的《少年三国志2》也在2023下半年重新回到了流水收入的上升轨道;同时子公司Bigpoint也迎来了收入两位数的增长。

当下,伴随着游戏产业进入存量竞争,游戏内容的价值愈发凸显。对于众多游戏企业而言,产品的精品化发展和精细化的长线运营正在成为行业的大势所趋。

早在2021年起,游族网络就积极寻求变革,推出“全球化卡牌+”战略,通过开发新游戏,优化产品线、提高用户体验等,不断升级全球化发行和精品化研发能力,打造长生命周期产品,成功建立起在卡牌赛道的优势和竞争壁垒。

过去一年,游族网络“死磕”高质量游戏产品,积极推动旗下多款自研及代理游戏在全球各地区上线,《绯色回响》《新盗墓笔记》《少年三国志:零》等产品的全球发行,进一步提升海外市场渗透率。

例如,公司自研自发的《新盗墓笔记》曾登上中国港台地区畅销榜TOP10与韩国下载榜首位;《少年三国志:零》在越南市场开服首日荣登当地iOS游戏下载榜TOP1;《绯色回响》上线中国及欧美市场,国服上线首日荣登App Store免费榜TOP1等。

事实上,在经历了产业高盈利时代后,游戏行业无论如何发展,形式如何迭代,游戏企业的核心竞争力归根结底是游戏内容本身和健康长线运营,高质量产品的背后,是游戏厂商对长期主义的回归。

这背后,丰富的游戏产品储备和IP化的内容打造,不仅是各大游戏企业未来的“赛跑点”,更是游戏公司内容生态长线运营的基石。目前,通过引进全球范围内顶级的影视、文学等经典IP,游族网络已成功打造了包括“少年”系列、《权力的游戏凛冬将至》《新盗墓笔记》等多个顶级IP。

其中,“少年”系列正成为公司的“常青藤”产品。《少年三国志》自2015年上线以来,累计注册用户突破1.5亿人次,累计流水突破71亿元;《少年西游记》自2016年上线以来,七年间不断推出新版本,累计玩家超6000万。

此外,今年《少年西游记2》、首款《三体》IP正版授权游戏《我的三体:2277》《Vice Nation》《代号A》等多款自研新品也将上线。

游戏迈入新纪元 全速推进AI构建增长新曲线

AI浪潮方兴未艾,游戏业作为天然落地场景,正迎来一场颠覆性的技术革新。

去年至今,伴随着、Sora等AI技术的突飞猛进,完美世界、游族网络、三七互娱、巨人网络等越来越多的游戏企业加入了“AI大军”,将AIGC投入到了游戏研发、营销、运营等游戏产业全流程,试图抓住游戏产业的下一个时代风口。在多位头部游戏公司的掌舵者看来,AI是极具发展潜力的风口,是游戏行业的未来趋势。

《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示,在中国游戏营收TOP50游戏企业中,已有超六成头部游戏企业明确布局AIGC领域,推动游戏产业“降本增效”走向高峰。

作为较早一批推动游戏与AI的深度融合的企业,游族网络正在积极地拥抱AI,并不断加速推进AI战略整体布局。2023年6月,游族网络就成立“AI创新院”,下设智子实验室和红岸实验室,聚焦游戏创作、游戏发行,为游戏研运全链路提供AI技术支持。据了解,AI创新院已支持200多个平台项目的运维工作,基于AI的提效赋能,财报数据显示,2023年游族网络研发支出外包费同比下降36%。

“AI创新院不是研究院,我们将更关注于AI的应用层面,让AI不仅仅服务于我们的生产环节,更让AI服务于玩家的游戏乐趣,不光是用AI来提升效率,更用AI来提升乐趣,让AI更好玩。”在财报发布后的公开信中,游族网络CEO陈芳强调。

一直以来,传统的游戏内容创作主要依赖于人工,而AI技术的应用使得游戏内容的生成更加自动化和智能化。多位业内人士认为,在未来游戏行业的竞争中,AI将为游戏企业的核心竞争力提供更为稳定的支撑,构建增长新曲线。

一方面,AI技术可以提高游戏企业的生产效率和质量,优化游戏运营,提高用户留存和活跃度;另一方面,AI技术正在不断提升游戏企业的创新能力,通过AI+UGC内容生态、AI社交互动等多模块技术支持,极大地提升了游戏的互动性和趣味性,不仅重塑玩家体验,也为游戏企业提供了内容创新源泉。

游族网络表示,目前,在研发环节,AI已应用于美术资产生产、音频制作、质量管理、NPC等多个领域,其中AI自有渲染管线大幅提升游戏品质,目前已经接入《少年西游记2》《Vice Nation》等项目;在发行环节,由AI创新院研发的广告投放引擎,利用AI驱动沉淀优质广告投放策略,确保最佳的广告投放效果等。

此外,公司还与云从科技、腾讯云等科技公司开展战略合作,共同推进游戏行业的人工智能应用。

游戏行业相关研报指出,AIGC与游戏产业的发展相互赋能,从长期来看,AIGC能实现降本增效、开拓新玩法及新品类等利好。而在中短期内,能较早提升大模型能力、布局大模型的企业,更易在研发、营销等领域分享AIGC利好。

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