付松坡（中） 付松坡（右）和村民展示农产品
顶端新闻·河南商报记者 张治中 见习记者 赵江波/文 受访者供图
自2021年8月13日拍摄靠前条短视频以来，南阳市方城县券桥镇农民付松坡从一个农民的视角，用心用情记录乡风、乡情、乡愁，以幽默诙谐、轻松调侃的拍摄制作风格呈现农村生产生活的巨大变化，在“发发哥”账号上发布一系列农村题材的短视频，引来了众多网友的关注、喜爱，成为拥有近200万粉丝的农民网红博主。
在短视频平台获得大批网友的青睐后，付松坡带领乡邻们参与短视频和网络短剧拍摄制作，引领乡邻们更新产业观念，并带头做直播，向全网推介方城县乃至南阳市的农副产品，化身电商“新农人”，带领乡亲致富。
从小在农村长大 胸怀乡村振兴之志
今年37岁的付松坡出生在方城县券桥镇马庄村，自小在农村长大的他对农村有着极其特殊的情感。
“我记得从八九岁开始，每当农忙时节，父母就会让我跟着下地劳动，割麦子、收大豆……”付松坡感慨地说，“现在回想起来，我的成长道路混合着泥土的独有芬芳，从小我就有一个心愿，那就是让家乡的农产品走出乡村，走进更广阔的市场，从而帮助乡亲们在辛勤的劳动中过上幸福体面的新生活。”
带着对家乡深深的依恋和期盼，付松坡初中毕业后就外出闯荡，一来为自己的未来谋得出路，二来希望通过不断历练，增长见识和本领，开阔眼界，以便造福家乡、反哺农村，从而实现自小在心里立下的振兴家乡的宏愿。
多年来，付松坡先后辗转义乌、深圳、郑州等城市，虽然早已生活富足，但是深埋他心中的故乡振兴之梦始终没有灭。
带领乡邻拍摄短视频 促使村民转变发展理念
2021年8月，一个偶然的机会，付松坡接触到了农村题材的短视频。随后，在和家人商议后，他凭着对农村的熟悉和了解，在多个短视频平台注册了名为“发发哥”的账号，选取幽默诙谐的题材，开始拍摄短视频。
一段时间后，通过家人和自己的演绎，付松坡把农村生产生活中有趣、质朴的一面呈现在了广大网友的面前，受到很多胸怀乡情乡愁的网友的喜爱。随着粉丝量的增加和影响力的提升，他带动同村朝夕相处的邻里乡党、叔伯哥嫂参与短视频拍摄、制作和传播。
“胖婶”贺领鸽是付松坡的邻居，也是团队的核心成员，她曾经因为过度肥胖而丧失生活的信心，生活比较艰难。在“发发哥”系列视频受到众多网友的关注喜爱的同时，贺领鸽也因为淳朴真实的表演收获了不少粉丝的喜爱，她的自信心也因此逐渐增强。
如今，贺领鸽利用在短视频中树立的正面形象，顺势在方城县开起了“胖婶”凉皮米线摊，每天有很多网友慕名光顾她的摊位。贺领鸽还计划利用短视频产生的积极影响，持续打响“胖婶”品牌，把自己的餐饮生意做大做强。
两年完成100余场助农直播 助推家乡建设“电商小镇”
自2022年至今，付松坡带领团队为家乡的农副产品做了100余场免费直播。从方城的烩面到南阳的艾制品，再到券桥镇产出的蔬菜瓜果、香菇酱等，在两年多的时间内，只要是推介家乡的农副产品，他和团队都是“零佣金”直播。
随着以“发发哥”付松坡为代表的券桥籍农民网红的集体崛起，方城县券桥镇开始主动拥抱直播浪潮，依托网红基础优势，积极搭建平台，高标准建成了券桥镇电商创业园。
目前，方城县券桥镇正着手把农村电商作为统筹推进智慧农业和数字乡村建设的重点工作来抓，全力加速建设“电商小镇”。
方城县券桥镇党委书记李方说：“时下在券桥镇，手机已成为一种新‘农具’，直播成为新‘农活’，以付松坡为代表的‘新农人’正在蓬勃成长，他们耕耘在新‘农田’里，一手牵着乡村，一手连着市场，推动农副产品顺畅地‘走出去’。”
如今，乘着农村电商的发展东风，位于券桥镇的南阳兆民食品有限公司的香菇酱、夹馍酱等，通过“抖音”“快手”等网络直播平台销售的产品已占总销量的60%。该公司总经理朱兆民说：“我们将用好网络销售电商平台，把本土企业做大做强，打造优质、安全、绿色、美味的券桥食品加工品牌。”
由于“发发哥”团队的不断耕耘和真情演绎，在流量的持续加持和推动下，方城县券桥镇马庄村成为很多网友心中寄托乡愁的“网红村庄”。此外，南阳市有关部门正在围绕马庄村“网红村庄”的建设，制订规划方案和改造措施，力图使马庄村成为智慧农业、数字乡村、美丽乡村的先行村、标杆村。
