1
大家注意看这张图片，堪称中国商标诉讼史上经典一幕。
迈克尔·乔丹的代理律师为了证明中国乔丹的商标侵权，将其商标和乔丹本人的照片做重合对比，结果100%相符。代理律师据此要求**判处中国乔丹的商标作废。
在铁一般的证据面前，中国乔丹的律师毫不慌张，微微一笑，似乎早已预判了对手的行为，辩护说：“我们商标里的人不是迈克尔·乔丹，他手里拿的也不是篮球，是乒乓球拍。”
此话一出，庭审现场鸦雀无声。乔丹的律师不敢相信自己的耳朵，反复看了几次手中的图片，确认自己没有拿错。她可能没有想到中国乔丹的律师能诡辩到这种地步。
虽是诡辩，但乔丹方面确实无法证明：商标中的剪影就是迈克尔·乔丹本人。谁都可以摆出同样的造型，拍一张照片，然后拿来做商标。
最后，**宣判：商标中没有任何乔丹本人的身体特征，不具可识别性。
真乔丹败诉了！
得理不饶人的中国乔丹甚至在福建反手起诉迈克尔·乔丹，要求他停止对自己的诽谤，撤回一切诉讼要求，并赔偿商誉损失5000万元。
估计身在大洋彼岸的迈克尔·乔丹都开始怀疑起自己的身份了：怎么到了中国我就不是乔丹了呢？在中国，我要如何证明我迈克尔·乔丹是乔丹呢？
相信不少人刚接触球鞋时，都把中国乔丹和AJ搞混过。中学时，我一度以为运球剪影和飞人剪影是同一品牌的两个商标，就像阿迪有三道杠和三叶草两种商品一样。
后来，大学时，爱上球鞋文化，才有了深入了解：原来中国乔丹是一家山寨公司，靠着蹭AJ的热度，差点把自己做上市。
1984年是个神奇的年份。迈克尔·乔丹以“探花”新秀的身份被公牛队选中，正式加盟NBA，开启了传奇的职业生涯。
在大洋的另一端，福建一家名为“日用品二厂”的集体企业在鞭炮声中顺利建厂投产，生产一些锅碗瓢盆。
一位是美国的NBA新秀，一个是中国的乡镇工厂，看似八竿子打不着的事儿，却在2000年发生了变化，这一年“日用品二厂”完成了私有化，在北京卖了多年运动鞋的老板丁国雄给“日用品二厂”改了个响亮的名字：乔丹体育用品厂！
2
2000年，中国的乔丹体育注册了“乔丹”商标，并根据乔丹运球时的照片设计了剪影Logo，无论在名称上或Logo上都与耐克的AJ球鞋高度相似。
这明显是老板丁国雄有意为之，他在北京开了十几家鞋店，什么鞋好卖一清二楚。
世界上任何一双球鞋出厂的成本都不会超过200元，为什么AJ能卖到几千元，还供不应求？因为AJ生产的不是球鞋，而是球鞋文化。
1984年，耐克的日子很不好过，老板莱特在给股东的一封信中承认：今年是耐克有史以来最难的一年。耐克在篮球场和足球场被锐步和阿迪打得节节败退。
恰巧号称“史上最强新人”的迈克尔·乔丹加盟NBA，耐克决定进行一场豪赌：以每年几十万美元代言费和每双专属球鞋销售提成为代价，从阿迪手中抢走了乔丹的代言。
其实，乔丹本人更喜欢阿迪，之所以改投耐克，完全是球鞋销售提成打动了他。在此之前，世界上没有任何球员享受过这一条款。
当然耐克也有条件，要求乔丹必须拿到1985年的最佳新人，场均必须达到20分，且首款AJ一代的销售不得低于400万美元，不然耐克可以不支付代言费，直接解约。
后来的事，大家都知道了。迈克尔·乔丹和AJ品牌取得了爆炸性成功，AJ一代上市一年狂卖20万双，收入达1.26亿，彻底救活了濒临破产的耐克，启蒙了当时还算小众的球鞋文化。
当福建老乡安踏、特步还在辛辛苦苦做自己的品牌时，中国乔丹靠山寨AJ迅速崛起，仅仅花了10年时间就在全国开设了5300家门店，年销售额近30亿，排名国产品牌第六。
不难想象，如果没有AJ品牌力的影响，中国乔丹不可能取得如此夸张的成长速度。
2010年，创业十周年之际，吃肥了的丁国雄正式向证监会提交了上市申请！山寨别人品牌，还敢正大光明提交上市申请，这种事很有中国特色。
这一举动更是触动了中国耐克的高层，原本你低调点在乡镇市场卖卖，中国耐克睁只眼闭只眼，大家和气生财。
现在非要得了便宜还卖乖，准备登堂入室，公开募资了。要是让中国乔丹IPO成功了，以后AJ倒成山寨了。
3
中国耐克分公司和远在大洋彼岸的迈克尔·乔丹说：我们在中国发现一家利用你名字做商标卖球鞋的山寨公司，一年销售额30个亿，利润9个亿，已经卖了10年了。
迈克尔·乔丹这才知道，原来自己在中国被人利用了这么久，一分钱代言费没收到，买了山寨货的消费者还反过来骂自己AJ质量不行，太冤了！
2012年，乔丹正式起诉中国乔丹，要求停止侵权。乔丹的律师团队准备了1.5万页的诉讼材料，原以为会轻松取胜，没想到被中国乔丹连续两次驳倒。
首先围绕商标，乔丹团队说中国乔丹的商标是盗用了迈克尔·乔丹运球时的照片，中国乔丹律师说，商标剪影是个乒乓球员在打乒乓球。
迈克尔·乔丹败诉！
一年后，双方又为拼音“”属不属于迈克尔·乔丹展开激辩。乔丹团队认为，在中国提起乔丹，消费者首先会想到迈克尔·乔丹，拼音起到了很恶劣的误导作用，要求判拼音商标无效。
中国乔丹律师利用了多音字的特点，表示拼音“”的汉字不一定是乔丹，有几十种写法，你如何证明拼音“”就一定是乔丹？
乔丹律师再次哑口无言。乔丹二次败诉。
2017年，乔丹律师团队终于找到了案件的突破口。
原来，丁国雄在山寨乔丹成功后上了瘾，为防止国内有人模仿他，一口气把乔丹的两个儿子的名字杰弗里·乔丹、马库斯·乔丹，一起注册成商标了，在国内独享“乔丹”红利。
走自己的路，让别人无路可走。
正是这画蛇添足的行为，干翻了中国乔丹。
乔丹律师团队表示，如果中国乔丹注册的“乔丹”商标，不是迈克尔·乔丹，而是张乔丹、李乔丹，那么如何解释他们又注册了杰弗里·乔丹和马库斯·乔丹？
这下轮到中国乔丹的律师懵圈了，杰弗里和马库斯注册的是全名，全世界都知道他们两是迈克尔·乔丹的儿子，所以中国乔丹的“乔丹”商标就是指迈克尔·乔丹！
中国乔丹律师拒绝说明三个“乔丹”商标之间的关系。中国乔丹终于败诉，被裁定停止一切与乔丹有关的宣传，切断一切能令消费者产生联想的行为，并赔偿乔丹先生30万人民币。
你以为中国乔丹的故事到此结束了？
没有。2021年，中国乔丹更名“中乔体育”后，依旧保留着“乔丹”拼音商标权和剪影LOGO的商标权，既然体育用品不能再使用，他们又申请在饭店和咖啡店上使用乔丹品牌，想做“乔丹咖啡”“乔丹速食”，结果被知识产权局驳回。
到了这个时候，中国乔丹还在想着钻空子、搞山寨，只能说山寨的钱真是太好赚了！
作者：江左佑安
参考资料：
《中国乔丹侵权背后：董事长丁国雄还曾以“湖人队”为名注册企业》运营商财经网
《 “飞人”乔丹告赢乔丹体育，这场持续8年的官司终于结束了？ 》中国青年网
《 乔丹体育，IPO困难户的独白 》星空财富
《 更名7个月、捐款3000万的乔丹体育，正在努力“去乔丹化” 》知产力
《中乔体育第43类“乔丹”商标被**判决无效 去年底痛失“乔丹”商号》中国经济网
《 茵宝重返中国市场，中乔体育想靠收购其他品牌翻身 》界面新闻
《 迈克尔·乔丹姓名权纠纷案宣判：乔丹公司停止使用涉乔丹商标 》澎湃新闻
