经济观察报的微博,官方媒体视角下的财经早报头条新闻

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以“实业为本、重构价值、敢做少数派”为主张的雪松控股,在2016年末,通过官微向市场传达了一系列看好中国实体经济未来的信号。

时值官方定调中国经济将进入“L型走势”、经济下行压力加大、舆论对资本“脱虚入实”的呼声愈发高涨……

在这个复杂但又“危中有机”的局面下,以发展实体产业为烙印的雪松控股,通过业务扩张的实践,以及对宏观政策解读,向市场连续注入了正能量。

而只有通过精准地分析官方对于实体经济系列表态,才能更科学地理解雪松控股产业布局的深远意义。这也正是雪松控股官微在今年11月以来,以“精读党报”、密切关注相关热点等方式,频繁论述这一话题的意涵所在。

因此,我们选择“扎根实体”作为雪松控股官微2016年度盘点的关键词,并通过此文,重温2016年中国实体经济和雪松控股一起走过的不平凡历程。

7篇专业内容:对实体经济现状和未来作出明确判断

近一个月内,雪松官微共发布7篇以实体经济为主题的内容,这些内容务求分析有条理、解读有依据、观察有高度,向读者提供高质量的阅读体验。

1

12月3日,《不做野蛮人 要做门口的信使》

这是雪松控股董事局主席张劲在上海总部开业仪式上的讲话,*发于雪松官微,并取得了很好的传播效果。

这是因为此文受到了市场人士高度关注,陆续被《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《每日经济新闻》、《东方早报》以及新浪财经、网易财经等等国内著名财经媒体全文转载。

这篇讲话向市场清晰地传递了关于“信使”和“野蛮人”的思辨,以及雪松控股积极看好中国实体经济未来的信号。

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有关“信使”和“野蛮人”话题,张劲表示,“创造价值而不是毁灭价值应该成为检验企业行为的唯一标准”。对于资本而言,要创造价值,而不是毁灭价值,这是“信使”与“野蛮人”最根本的区别。

在积极看好中国实体经济方面,张劲在讲话中表示,当众多企业深陷“实业金融化”不能自拔时,雪松“以金融守实业”的路径俨然成了颠覆。

“一场大变革即将来临!经济复苏恐怕是大概率事件”,张劲说,“2017年,雪松的任务是‘坚定地执行’。雪松的目标不变,迈向‘三个万亿’,万亿销售额、万亿资产、万亿市值。”

2

12月1日,《“脱虚入实”将成中国经济主旋律,“重构产业价值”雪松控股再获殊荣》

在近两个月,来自官方、业界和学界都频频发声,指出资本应该服务于实体产业,“脱虚入实”的背景下,雪松控股荣膺第十一届21世纪亚洲金融年会暨21世纪亚洲金融企业竞争力排名“2016年度成长价值公司”,这是雪松控股在今年11月内的第三次获奖,无疑凸显了业界对雪松控股提出的“金融守实业”战略的充分肯定和褒奖。

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该排名由知名媒体《21世纪经济报道》所主办, 而今年21世纪亚洲金融年会最大的亮点之一,正是贯穿其主旨的“脱虚向实”议题。在年会论坛上,多位来自金融界的专家表示,预计从2017年开始,产融结合与资金脱虚入实将逐渐成为未来中国经济的主旋律。

雪松控股的目标绝不仅限于“年度成长公司”。在看清了未来五年的实业发展周期后,雪松控股提出了更高的发展目标——“三个万亿”战略。

张劲认为,实业是有周期的,需要时间的。而雪松控股旗下七大产业板块所涉及的实业,都已经培育了十年,未来五年就是爆发期。

“两年三年之后,我相信我们所有实业板块都是千亿以上的市值,”张劲说。

3

12月5日,《“深港通”今日正式开通 官媒频吹风:“资本应服务实体经济”成明确信号》

在“深港通”启动当天,雪松控股官微敏锐地通过官方媒体对这一事件的报道,抓住了一个不同寻常的细节——被认为是纯资本市场改*的“深港通”,其背后实则透露出官方希望其担当为实体经济服务的意图。

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这篇内容通过梳理刘士余在开通仪式上的讲话、深交所总经理王建军的相关专访内容、以及权威媒体《中国证券报》对该事件的评论,为读者带来了可供参考的重要分析。

文章认为,刘士余、王建军以及《中证报》都将“深港通启动”与“资本助力国内实体经济转型升级”联系在一起,这是一个明确而又重要的信号。

4

12月13日,《中央提大力振兴实体经济 两权威报纸再刊文强调“资本助实业”》

这篇文章通过分析*局会议传出的相关精神,对当时即将召开的中央经济工作会议将聚焦哪些主题,进行了相关分析。而通过对中央经济工作会议闭幕后的通报进行对比,我们发现这篇文章的所作出的前瞻,与中央经济工作会议的精神高度一致。

文章以“精读党报”的方式,指出《人民日报》和《中国证券报》两大权威媒体同时向外界传达了“资本应支持实体经济发展”的明确信号,这就是中央通过官媒向外界吹风中央经济工作会议精神的目的所在。

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文章的结论是,监管层与权威媒体同时发声,已向外界传递了“资本应支持实体经济发展”的明确信号。

5

12月16日,《新华社发文论“资本致敬实业” 雪松样本:如何以金融守实业》

雪松控股官微高度注意到新华社于12月15日所发表的一篇题为《资本应对实体经济报以敬意》的评论,并在深入分析这篇评论的基础上,论证了雪松控股已成为“资本致敬实业”的样本。

“资本增值的最终源泉来自实体经济。”新华社这篇评论说,“资本报酬的分配源于实体经济增长,投资标的估值提升也离不开被投资实体的实际经营情况。”

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这与雪松控股提出的“以金融守实业”理念,完全一致。

近年来,雪松控股旗下大宗商品供应链板块,正以这一理念指导业务实践,在相关产业链上下游得到了高度评价。

而在近期,雪松控股旗下子公司要约收购齐翔腾达,成为其控股股东,创下近期A股要约收购纪录。外界期待,雪松此番控股,将为齐翔腾达主营业务的发展,带来新的动力。

因此,官媒近日持续加强表态“资本助实业”,雪松非常乐见且高度认同。

6

12月20日,《官方、舆论和业界都关注资本脱虚向实 转型期蕴藏巨大机会》

这篇文章不回避近期有部分市场人士看空中国实体经济的问题,并以雪松控股的发展历程和近期布局为例证,积极传达了雪松对于未来中国实体经济看好的坚定立场。

文章通过分析曹德旺有关“中美实体经济成本”的言论,指出包括制造业在内的国内实体经济业者,仍对未来发展有期盼和愿景。而在实体经济面临转型升级的关键节点,优先布局者才能获得先发优势。

文章称,正是看清了未来的实业发展周期后,雪松控股已布局七大实体产业板块。正如雪松控股董事局主席张劲所说的,“实业为本、重构价值、敢做少数派,这些都成为了我们的主张”。

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文章也认为,随着官方媒体、市场化媒体、实业界和中央经济工作会议,连日来持续关注如何振兴实体经济这一话题,预计明年将有一系列政策利好出台,为国内实体经济注入新的活力。

7

12月22日,《四大直辖市党委陆续研议“振兴实体经济” 最先开会的上海说了点啥?》

此文通过观察中央经济工作会议后上海市委召开的全会,为读者带来了明年中国实体经济工作的前瞻。

文章分析说,在四大直辖市中,上海已率先召开了市委全会,这次会议针对“振兴实体经济”这一议题,有诸多新的提法。而根据其它三个直辖市这两天机关报的预告,北京、天津和重庆也即将召开市委全会,研究部署如何在明年结合当地实际,振兴实体经济。

文章又通过观察京津渝三地党委同日展开的市委常委扩大会议,向读者提供了一些注意的细节)——三地党委一把手都指出,“要深刻领会党的十八大以来,中央作出经济发展进入新常态的重大判断”。

这一重大判断,体现在经济走势上,就是“L型”。今年以来,《人民日报》已经三次论述中国经济新常态下,为何经济走势将是”L型”。

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“中国经济L型走势”已经成为官方定调,将深远地影响人们的预期,”文章指出。

专业“干货”内容进一步活跃官微

雪松官微欣慰地注意到,虽然上述文章存在“文本较硬”的特点,但文章的打开率达到30%以上,远超同类型官微平均10%-20%的打开率。

这意味着,“硬干货”在如今快餐化的微信阅读体验下,仍在中高端人士中广受欢迎。他们渴望我们官微持续为他们带来富有*家、富有远见和洞察力的内容,并与官微保持高频度的互动。

权威第三方官微监测机构“新榜”提供的数据也显示,雪松控股官微的影响力,正不断上升。目前,雪松官微在“新榜”所持续监测的30多万个企业公号的排名中,稳定位于前0.5%。

而自今年12月起,随着实体经济的系列分析文章的陆续推出,官微后台的数据也录得十分良好的增长。

以官微主菜单点击分析为例,12月以来,菜单的点击人数和次数相较以往,都显示高速的增长。

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