2023年6月30日，亚马逊宣布停止Kindle在中国的全部服务， 意味着用户将无法在亚马逊Kindle电子书店购买任何电子书。
曾经的文青必备，如今的时代眼泪，占据国内电子书市场头把交椅的亚马逊退场后，又有谁会接起这个大盘子？
曾经的明星单品
从2007年诞生之初，Kindle就一跃成为亚马逊的明星产品，横扫市场。2013年进入中国市场，成绩同样斐然。 此后历经多个版本迭代，稳坐市占率靠前。
受到青睐的理由不少，比如采用墨水电子纸屏幕，最大程度护眼，且还原了纸质书的阅读体验，对于不少喜好阅读的人来说，能够比拟纸质书无疑是最大的加分项，何况还如此轻便且容量巨大。
相较于手机和平板，贝索斯将的用户体验做到了极致。当然，社交媒体和身上的标签，同样是其畅销的重要原因。即便是 亚马逊电商业务在中国的业务节节败退之时，仍然在国内风靡。
Kindle占据了国内电子阅读器的绝大多数市场份额，相关数据很难查阅，但综合各方消息，*高时市占率约在65%以上，跟电商业务在中国的败北形成鲜明对比。
即便全球电子阅读器市场都不景气，Kindle仍然依靠中国市场实现了逆增长。入华三年，中国便成为Kindle全球靠前大市场，并帮助其占据全球电子阅读器市场近70%的份额。
Kindle在中国的火热销售，也带动了国内玩家的入场，比如掌阅、京东、小米等等。
现在，Kindle退出，需求不会消失，最大的可能是国内做电子书硬件设备的厂商接盘。
电子阅读器这一细分品类门槛不高，供应链成熟，瞄准这一品类且有野心的厂商不在少数。问题在于，电子阅读器毕竟不是赚钱的买卖。
Kindle一开始，也只是希望通过这一硬件打造内容生态，形成用户粘性，让用户能够在亚马逊商城的电子书类目形成长期消费的习惯，并将这一习惯延展到其他品类的消费上。
电子阅读器的难题
近年来，微信读书、阅文集团等电子书APP用户数逐年增长，电子阅读器的受众也有望同步增加。
国内先后做过电子阅读器的有京东、汉王、文石、小米、当当等。 相较于Kindle自成一家的封闭体系，国内厂商基本采用安卓的开放系统。安卓系统虽然曾经被诟病，但经过多年发展，系统运行速度等各方面性能已然有了很大提升。
经过笔者对比国产各电子阅读器品牌，不少用户的评价都是国产品牌相较更加流畅。
不仅如此，国内的电子阅读器在开放性这一项方面的优势，就成为不少用户选择国产而舍Kindle的理由。 开放的系统给了阅读器更多可能性，拓宽了电子阅读器的使用场景，不仅限于阅读， 也能查看其他文件，甚至协同办公。
只是，虽然在功能上，国产品牌相较Kindle有了不少变化，但盈利始终是个大问题。
电子阅读器本不是个赚钱的生意。Kindle在中国市场难以为继，一个重要原因就是虽然在国内占据绝大多份额，却不能产生相应的营收和利润。
近些年，国内长视频平台虽然培养起了一部分用户的付费意愿，但在电子书领域，因为*版|DB资源泛滥等问题，电子书资源付费的习惯养成仍有很长一段路要走，何时能实现盈利也很难说。
这些不仅是Kindle在国内难以为继的原因，也是那些想要涉足电子书领域的厂商所要面临的问题。
国内巨大的市场空间
《第二十次全国国民阅读调查》显示，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的 接触率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%，数字化阅读已然成为大众日常阅读的重要组成部分。
根据《2022年全球及中国电子书阅读器行业头部企业市场占有率及排名调研报告》显示，从全球范围看，中国已经成为全球第三大电子书阅读器消费市场，预计到2023年中国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。
根据《经济日报》报道，掌阅的CEO程超表示，在宣布退出中国市场后，掌阅APP及时上线了一键迁移电子书功能，用户可通过微信、电脑、手机等对多种格式电子书文件实现一键迁移。
笔者预期，其他各家平台也将跟进这个功能，以承接Kindle退出大陆市场后的巨大市场空缺。
在撤退后，预计将迎来国内市场竞争的进一步加剧，而国内关于阅读器的竞争也许已经不体现在硬件本身，接下来，或将来到生态、内容和营销的比拼。
