疫情冲击下的电商行业，因各种客观因素的影响，知名品牌折戟沉沙事件络绎不绝。
前有老牌彩妆“露华浓”宣布退出中国市场；后有韩妆品牌HERA赫妍、雅诗兰黛集团旗下品牌Too Faced等“告老还乡”。
有人崛起，就有人落幕。
上个月，韩妆“老牌网红”伊蒂之屋宣布暂停运营天猫官方旗舰店，于11月12日下架所有在售商品。
截自伊蒂之屋天猫旗舰店
至此，这家坐拥368万粉丝的7年老店，暂别市场。
不过，同为“伊蒂之屋”的天猫国际海外旗舰店仍旧照常运营，但粉丝数与老店相比相差甚远，仅有1100余位。
针对此番暂停运营天猫旗舰店，爱茉莉太平洋集团（该品牌隶属集团）表示：“伊蒂之屋天猫旗舰店关闭属于品牌暂时的渠道调整，预计明年一季度会重新启用。”
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“伊蒂之屋”的中国发展之路
回顾伊蒂之屋在中国市场的发展历程，这至少是品牌第三次做出调整。
公开资料显示，伊蒂之屋创立于1985年，于2013年入驻中国，入华之初就以其粉红、梦幻的公主风格和潮流创意，受到国内消费者喜爱。鼎盛时期，伊蒂之屋在中国市场有近60家店。
由于早期与中国代理商的纠葛，品牌一度转变思路，采取自营模式，这可视为靠前次重大调整。
第二次，是伊蒂之屋砍掉线下单品牌店，而开始发力线上和入驻美妆集合店。
2020年，彼时伊蒂之屋陆续关掉线下门店后，很快便进驻了调色师。目前，从地理位置来看，伊蒂之屋已入驻了调色师广州凯德广场店、上海月星环球港店等21家门店。
现今，伊蒂之屋再次调整，关闭天猫旗舰店，这是否意味着，对中国市场开始动摇？
或许，这也是伊蒂之屋的不得已之举。据爱茉莉太平洋财报显示，2018年和2019年，伊蒂之屋共计亏损2.5亿元人民币。
据爱茉莉太平洋2022年第三季度业绩报告显示，伊蒂之屋的化妆及皮肤护理销售额均有所增长，但受免税店撤出的影响，整体销售额下降3.6%（2021年第三季度销售额约为1.38亿元人民币，2022年第三季度销售额约为1.33亿元人民币）。
截自爱茉莉太平洋2022年第三季度财报
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“韩潮”褪去，多个进口彩妆品牌退出中国市场
业绩的下滑，或许跟疫情跟市场有一定关系，但最根源的还是这些年来“韩潮”的节节衰退。这些苗头早在很早之前就已经埋下。
2013年爱茉莉太平洋计划引入ETUDE HOUSE时，发现被中国消费者熟知的“爱丽小屋”商标已经被抢注。万不得已下，品牌才更名为“伊蒂之屋”。
2017年，限韩令按下“韩潮”在中国发展的“暂停键”。韩妆的流行跟韩剧的风行有很大的关系，韩国影视文化输出，带动韩流时尚。但近年来受疫情影响，再加上限韩令，两地交往变少，韩妆风潮自然就弱了。
晚上之间，“师出同门”的悦诗风吟，在同期内的中国市场里关闭了约130家亏损门店，全球销售额下滑16%。
此外，受整体大环境影响，彩妆市场增长承压业内有目共睹。面对彩妆这个高速赛道和急剧变化的渠道，部分进口品牌响应速度慢，对市场不了解，开始出现水土不服，或调整战略，或干脆退出中国。
比如，韩妆品牌HERA赫妍已于3月撤出中国线下专柜，并于3月25日关闭线上微信商城。今年6月，雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌Too Faced天猫海外旗舰店发布公告，称于8月结束该旗舰店的运营，目前Too Faced天猫海外旗舰店店铺已搜索不到。
无独有偶，今年7月，美国彩妆品牌Stila宣布结束天猫海外旗舰店的运营；另一个网红轻奢彩妆品牌格莱魅也在8月份关闭天猫旗舰店，黯然退出中国市场。
可见，在全球范围内，彩妆市场恢复元气都还需要一定时间，更不必说中国这样一个品牌众多，充分竞争的市场。
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国货品牌崛起，化妆品行业未来发展趋势
相较于不断萎靡的韩妆、频频失守的进口小众彩妆，国货化妆品在电商平台与新社交平台的兴起下快速成长。
以花西子、完美日记为代表的平价国货彩妆强势崛起，令韩妆过去的高性价比、产品迅速迭代的优势不复存在。
而今年“双11”期间，国产品牌珀莱雅、薇诺娜官方旗舰店销售额分列快消行业5、7名，并力压海蓝之谜、SK-Ⅱ等传统海外大牌。与此同时，彩棠、Blank me半分一、毛戈平等已获得大众认可。
数据来源“用户说”
我们的一位美妆电商行业学员对小玺君表示，美妆市场更新换代速度较快，随着国货崛起，年轻一代的消费者有更多的选择。
那面对未来化妆品市场的发展，我们行业内的商家需要关注哪些趋势呢？玺承电商研究院认为，2023年的化妆品市场国货品牌将持续崛起发展，同时也存在多样化发展。
1.线上渠道国货品牌快速崛起
近年来，随着天猫、唯品会、京东等电商平台的崛起，化妆品零售渠道、策略不再局限于线下。国产化妆品品牌凭借电商平台打通产品销售渠道，并依托国货的本土优势、能够先于海外品牌响应市场需求，已在部分细分领域实现超越。
未来，随着化妆品行业需求持续增长，能够抓住市场、满足消费者需求、并拥有线上渠道运营优势的国产品牌将快速成长。
2.产品多样化发展
随着我国经济的快速发展，国民生活水平不断提高，化妆品已由过去的奢侈品变成了日常生活必不可少的日用品。而随着人们生活观念的变化，对化妆品的需求也变得更加多样化，功能性化妆品开始越来越受到青睐，其功能特性能够更好地满足消费者需求。
未来，各化妆品品牌将围绕垂直消费群体推出更多功能性化妆品，将助推化妆品行业向多样化发展。
3.营销渠道多元化
随着新媒体时代的来临，化妆品品牌的营销策略已经不再依赖电视、杂志等传统媒体，而转向线上线下全渠道布局的营销方向。
近年来，越来越多的化妆品品牌开始在微博、微信、小红书、抖音、快手等新兴社交媒体进行营销推广，通过 KOL 种草、直播、短视频等方式触达消费者。国产化妆品品牌具备本土优势，能够更快速地捕捉市场变化、需求，从而能够更快速地利用新兴媒体打造爆款。
