我们可以将其模式概括为：公会主播+直播内容形式+金钱支出+排名+聚会庆典。
文字| 石灿
编辑｜导演
2月26日，年度峰会盛典在杭州落下帷幕。 除了新闻稿，外界一片安静。 五年前，YY年度盛典是互联网行业不得不提的盛典。 舞台上是主播艺人的英雄表演，台下则是粉丝群体的狂欢和尖叫。 经常被粉丝登上网络热搜榜。 黄牛们跑来跑去，场面盛大。
时代变迁，互联网行业不断起起落落。 作为“经典互联网时代”诞生的先锋产品，YY的行业潜力变小，业务运营也随之萎缩。 大多数只有杭州人才能从机场和核心商圈的宣传材料上看到它。 ，感受YY 2022巅峰盛典的影响力。 仪式结束后，新一轮的传播在网络上蔓延。 一旦公示期结束，仪式就会进入静默期，转世将进入下一年。
YY举办的年度盛典在互联网行业极具代表性。 它不仅历史悠久，还为整个互联网行业提供了一整套商业解决方案。 这一解决方案不仅可以调动平台内部生态的资源，还可以创造社会影响力，获得更大的商业潜力。
这些年来，互联网企业推出的年度盛典已经逐渐固化为有明确流程的产品。 节目通常由颁奖和表演两大环节组成。 在此基础上又演变出了除夕晚会、年会、主题晚会等。 、狂欢节等，经历了往年的盛况之后，一年一度的盛会似乎渐渐归于平静。 这不是某一家公司面临的问题，而是整个行业面临的问题。
如何重新定义“年度盛典”，成为所有与内容相关的互联网企业都面临的问题。
YY的由来
YY年会盛典数次更名，但核心关键词从未更换过。 称其为互联网行业“年度盛典鼻祖”并不为过。
靠前个活动名为YY娱乐年度盛典，于2012年举行。超过60%的参与者是网络主播。 他们从全国各地齐聚广州，参加红毯及颁奖之夜。
公开资料显示，YY娱乐年度盛典由年度投票赛和年度奖项两部分组成。 所有在YY语音直播的主播都可以参加年度投票。 主播们通过投票竞赛争夺个人选票和渠道选票。 比赛期间，主播们在直播间拉票。 根据网友投票数，确定每年20个节日。 获奖者。
YY现在归百度所有。 原母公司名为欢聚集团。 成立于2005年4月，2012年11月在美国纳斯达克上市，业务涵盖直播、短视频、社交、电商、教育、金融等领域。 核心产品包括YY、BIGO LIVE、Likee、HAGO等。欢聚集团乘着直播浪潮，在行业内做出了许多开创性的事情，一度是南方直播行业的收入冠军。
秀场直播、生活直播火爆全国后，欢聚集团也在“明星化”方面做出了贡献和探索。 YY曾打着“主播变红人、明星主播”的旗号，成立了主播管理团队，对平台主播进行全面培训，还送了一些主播进入明星殿堂。 然而，真正进入主流圈子的主播并不多。
然而，YY的命运与中国互联网的主流语境紧密相连。
2010年，互联网行业还不成熟，“通过什么商业模式赚钱”是互联网公司需要解决的最困难的问题。 这时，游戏公司完美在线花钱在YY语音上做广告。 7天时间，吸引了YY语音近百万用户。
此后，商业化流量广告模式确立，YY语音以此为契机，打出了行业推荐商业化镜头，名气和金钱滚滚而来。
在商业世界中，一切都不是那么容易。 李学凌，YY语音创始人，《魔兽世界》玩家。 这个游戏在当时是最流行的。 他看中了玩家的需求之一：玩《魔兽世界》需要队友协作。 台式电脑是人们上网的工具。 游戏玩家经常在QQ群和UC群中进行互动和交流。 然而，在群体中交流需要打字和来回切换，这使得游戏体验非常差。
2007年，李学凌借鉴了在网易工作时的游戏产品开发经验和技术。 几个月内，他和他的团队开发并推出了 YY Voice。 在玩《魔兽世界》时，玩家可以通过语音进行交流，而不是一边打字一边玩。 游戏，解放双手。 YY语音由此获得了靠前批用户。
YY语音团队原本希望直接从用户身上赚钱，但并没有。 靠前个商业上的成功是与完美在线的合作。 随后，不少游戏厂商频频与YY语音合作。 一场两个小时的线上活动耗资数十万美元，吸引了近万名外部人士成为YY语音用户。
人越来越多，喜欢唱歌的有才华的用户也逐渐分化。 YY语音运营团队很快捕捉到了这一信息，并于2011年在产品端推出了YY语音历史上最关键的底层决策：虚拟物品。 “鲜花”和“月票”可以理解为YY语音积极构建的经济体系。 粉丝必须用真金白银购买“鲜花”和“月票”，才能给心爱的选秀主播送礼物。
“主播-公会-平台”的立体结构已基本形成，视频连线、欢乐对战、多人团战PK等直播方式直接让直播间变成了“网络夜总会”，充满欢乐、决斗、幸福，充满欢笑和泪水的名利场诞生了。
在未来的历史中，这个排名体系将席卷整个互联网，并深深烙印在每一个拥有直播业务的互联网公司身上。 最辉煌的时候，可以这样形容：国内企业用它扫荡竞争对手； 海外企业高举大炮，遍及五大洲，炸响金花。
世界运转的底层逻辑与货币密不可分。 无论是真实货币还是虚拟货币，只要使用得当，都可以发挥其威力。 多年后，YY语音几度更名，母公司欢聚集团已赴美上市。 隐藏在深处的虚拟物品系统依然在高效运转。 金钱与王国、权力与欲望、网红与明星、主流与边缘……一年一度的YY年度盛典，是高峰与低谷、秩序与权力的集中展示。
其他中国互联网企业学习YY的成功不仅体现在排名体系上，还体现在年度盛典模式上，比如抖音直播嘉年华、快手年度聚光盛典、哔哩哔哩百强UP主盛典……或多或少你都能找到YY年会盛典的影子。 YY打开了一个时代的大门，后来者一去不复返。
造星系统如何运作？
戛纳电影节曾经是中国明星退出娱乐圈的圣地。 摔跤、衣服、化妆都是吸引注意力的重要方式。 2018年5月，一位名叫崔阿扎的女孩亮相戛纳电影节红毯。 她穿着亮片鱼尾裙，头发齐肩，全身白红相间。 半个多月后，她登上了《男装》杂志的封面，占据了里面12个版面。 要么这个人很有名气，很重要，要么她拥有某种神奇的力量。
2018年，她确实有魔力。
吉阿扎的真实身份是YY平台的女主播，本名崔宇。 她在吉林省延吉市开了一家美甲店，登上了贵州卫视的相亲节目，在杭州开了一家淘宝店，并于2015年8月前往山东济南开始了自己的直播生涯。
刚入行的时候很艰难，阿扎的靠前次翻身是在2016年8月14日。当时正值YY《周刊明星大战》期间，粉丝团给主播送礼物，帮助他们排名。 推动阿扎的竞争者非常激烈，导致她的排名一直落后。 谁会知道呢？ 当晚23点57分，阿扎粉丝团突然疯狂抢礼物。 当第二次过零时，最终数字为1068万。
直播史上被称为“1068事件”。
随后，YY官方撰文写道：据统计，两位主播背后的财团、公会总共送礼金额超过1600万元。 崔阿扎此次周薪千万，被粉丝自豪地称为“千万扎”。 YY官方还郑重授予崔阿扎“千万周星女王”称号。
同时，玖阿扎被描述为YY的母亲，形容她拥有超强的吸金能力。 很多主播的年收入都超过百万。 主播个人的吸金能力与平台的吸金能力产生共鸣。 2017年，YY向公会和主播分配的总金额达到56亿。
很快，她就获得了2017年度最佳女综合艺人称号以及2017年度TOP1，这不仅证明了她的个人能力和财团的实力，也证明了YY造星体系的成熟。 当阿扎站上戛纳电影节红毯、盘腿登上《女性》封面时，她的成长轨迹已被深深注入YY造星机制的灵魂。 但鼎盛时期还没有到来，直到一个来自丹东的年轻人，名叫刘宇宁出现。
摩登兄弟是刘宇宁组合的名字。 它最初有五名成员，后来由三名成员组成。 刘宇宁担任主唱。 2015年3月，摩登兄弟入驻YY并现场演唱，以“翻唱收割机”歌曲名声大噪。 他们一度将直播场地从室内搬到了室外，获得了更大的舆论和网络曝光度。 对于这一决定，据称是YY运营团队的建议。
2018年，主播刘宇宁在抖音上曝光量巨大，粉丝数量一度超过多名一线明星； 刘宇宁逐渐从主播身份转型为歌手、演员、综艺嘉宾等荧幕角色，登上杂志、电视、参加明星盛典成为他工作的标配。 距离主播地位越来越远，但这也印证了以YY为代表的互联网造星模式正在从边缘走向主流。
人们可以看到刘宇宁，却很难看到YY这个幕后操纵者。 YY的造星机制分为三个重要环节：主播-公会-平台。 公会发现、管理、推荐主播，平台为公会和主播赋能。 更多时候，两者是合作关系，YY官方和公会共同培养主播和艺人。
行会最初是通过游戏聚集在一起的。 那时候他们很单纯，目的就是交朋友、玩游戏。
经过秀场直播的洗礼，公会开始商业化。 全权负责主播的挖掘、定位、成长和发展。 它是锚和平台之间的桥梁。 主播主要负责制作内容，很多业务事务都由公会负责，包括与直播平台和粉丝的对接。
YY需要公会，公会也需要YY。 公会对YY来说最大的价值在于培养、输送、管理主播和排名，但后来很多公会都把主播输出到了抖音。
YY在欢聚集团旗下时，主播分为头部、腰部、底部三个级别，对应不同的平台资源。 重点资源对接重要主播，如刘宇宁、吉阿扎等。当主播成长到一定程度后，YY的艺人管理团队将深度介入，推广综艺、电影、电视剧等主流活动资源。和聚会。 这个部门专门服务于从大众主播人群中脱颖而出的明星主播。
主播的明星地位是YY年度盛典成功的重要原因。 对于行会来说，一年一度的盛典最能展示其实力，确立其在国际上的地位。 想要自己的主播登上盛典的舞台，无论是公会还是主播都必须遵守平台的选拔规则。 除了有钱的粉丝之外，公会都会用真金白银参与排名投票。
师徒文化在YY界盛行，师徒关系成为维持这个网络稳定的重要纽带。 这是秘密和疯狂的。 直到刘宇宁离开这个行业，这些主播都是YY界的王、神、王。 他们自洽且满足。 然而在更大的世界里，这个光环还没有得到验证，他们一直在试图攻破YY网络。 世界与现实世界的界限。
不过，打破这一壁垒的另一个办法不是让主播出现在圈子里，而是吸引其他互联网公司从更大的角度审视和学习。 他们还将举行年度仪式。 直播和排名来钱快； 每年的节日都会让名声迅速升起。
失踪YY直播
欢聚集团于2020年11月将YY直播“出售”给百度，包括但不限于YY移动应用、网站和YY PC。 百度收购YY的总价约为36亿美元现金，将于2021年2月基本完成。出售YY后，欢聚的主要收入来源是其海外直播业务BIGO。
百度对YY进行了全面调整，以YY直播事业群的形式存在，分为三大业务部、两大中台和两大支持部。 无论公司的历史、公司基因、业务发展、内容形式，两者的联姻对于外界来说都有些难以捉摸。 外界一直好奇百度收购YY的深层原因，但一直没能找出最合适的。 购买意向的答案。
归为子公司业务后，2022年9月，YY与百度合作推出元界歌曲演唱会。 观看场景在西让元宇宙，采用定制礼物和玩法，通过YY直播、百度App、西让、好看视频体验。 此后，再未与外界发生过重大联合活动。
自媒体《倪叔的思考黑暗时光》撰文称，2021年2月18日，百度发布2020年财报，对YY寄予厚望，称将与其深度融合，打造多元化变现能力，并在业务方面模式不断向纵深发展，深度挖掘电商、健康等核心垂直品类，拓展多元化变现潜力。
文章还表示，“这是YY靠前次出现在百度财报中，也很可能是最后一次。 在随后的2021年财报和最近发布的2022年财报中，我们没有看到百度提及YY的字眼。 ”
但2023年2月底，2023YY直播协会生态大会在杭州召开。 据凤凰科技了解，YY内容生态总经理吴震表示，2023年，YY将从区域支持、主播成长、生态稳定三个方向提供公会服务。 他还表示，YY直播已经度过了最困难的时期。 这意味着YY直播经历了非常困难的时刻，而外界并不知道。
YY正处于势能、品牌力、营收萎缩的趋势。 它逐渐回到了自己的小气候圈，形成了自己的群体，自娱自乐。 YY现在已经处于一种正在消耗原有势能的境地。 如何获得新的势能是它必须面对的难题。 但我们不能忽视它对互联网行业的影响和留下的经验。
YY年度盛典的优良传统也延续到了更多的互联网企业。 2019年，B站举办了“ POWER UP 2018 UP主颁奖典礼”，表彰2018年表现出色的B站内容创作者。随后几年，B站延续了这一机制。
抖音、快手也在举办类似的聚会。 从抖音、快手发布的年度晚会流程信息来看，选秀、参加比赛、投票上榜依然是核心玩法。 排在榜首的行会都会发布自己的新闻稿来宣布自己的行业地位，而聚会的内容也成为了组织者极力制造差异的地方。 他们必须具有当地特色并同情外部世界。
互联网经历了流量从一个平台的集中和分发，到平台的自我成长两个阶段后，各个平台都将自己视为内容的沃土。 经过流量的灌溉，终于汇聚了整个盛典的所有代表性主播。 并重塑品牌。 互联网公司晚会也更接近传统电视台的管理模式。 后台比较复杂，前台比较体面。
除了年终大会，还有天猫的“616欢乐夜”、快手的“616心心夜”、B站的“夏日毕业歌会”、抖音的精彩之夜、京东的“618沸腾之夜”……年份重要活动重点在节假日举办晚会，既可以招商，也可以在品牌传播方面与业务线合作吸引流量。
增量战争已经过去。 股战期间，红利消失，招新人成本高。 与互联网公司主办的派对相比，自己主办派对的重量更重、更复杂的模式正逐渐被越来越多的互联网公司所接受。 控股派对的趋势也变得更加常态。
互联网企业变成了这场盛会的幕后参与者。 一场新型的年轻人注意力争夺战已经吹响了号角，YY所践行的模式也将不断轮番出现。 我们可以将其模式概括为：公会主播+直播内容形式+金钱支出+排名+聚会庆典。
其穿透力极强。 俗话说，一招吃遍天下。
