11月26日，2021TMA移动营销盛典会在广州·丽思卡尔顿酒店圆满落下帷幕！1000+品牌企业、广告公司、技术公司、 第三方研究机构、高校学者等营销精英汇聚一堂。第8届TMA大奖收获近800件作品，同比去年增长30%。本届大赛结合对年度移动营销热点的深度洞察，新增移动创意作品类和行业类，从不同角度发掘更有价值的优秀作品。
200+位评委线上初审，对所有案例进行投票，评选出进入终审的案例。然后由50-60位专业评委组成线下评审团，通过入围投票、等级奖投票及现场讨论确定奖项。其中获得金奖的案例将获得被推举为全场大奖提名的资格，每个评审小组可推举0-2个金奖案例进入全场大奖提名PK。
每年只评选1件最具年度代表性、营销创新性、行业引领性的全场大奖，堪称移动营销皇冠上的明珠。
金燕达观报送的案例：
《2021总有一款公益是爆款：谢谢过年不回家的你》斩获公益营销类金奖&全场大奖！
金燕达观李国平副总经理获得“年度移动营销先锋人物奖”
全场大奖PK赛在万众瞩目的TMA移动营销盛典上隆重举行，现场由营销专家、品牌高管、高校学者、权威媒体等业界大咖组成权威评审团。候选公司派出提案代表，每个案例有15分钟的时间，自由畅言策划创意，深度剖析执行亮点，最终根据评委的投票数，现场揭晓唯一的全场大奖。
巅峰对决5大案例
一颗菠萝的黄金15分钟
徐闻菠萝和ta的朋友们
巨量引擎
2021总有一款公益是爆款
谢谢过年不回家的你
金燕达观广告
重庆啤酒潮牌联名项目
云智科技集团
《网红大狗诞生记》
哈弗新车型上市营销
省广集团
宏光MINI EV马卡龙车色社交种草传播
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全场大奖PK现场
金燕达观副总经理 李国平 现场提案PK
《谢谢过年不回家的你》充分展示出案例的恢弘大气，极具感染力，“柔性沟通策略 ”，“方案意外打动了钟南山院士”“人民日报转发”“大部分人UGC自来水流量”，“0预算撬动10亿+资源”完美诠释了用 创意撬动善意 公益的理念。俘获了现场评委的一致认可，拿下了年度唯一的“全场大奖”！
金燕达观何总发表了热情洋溢，激动人心的获奖感言，她表示以实际行动践行了“以 创意撬动善意 ”的广州4A公益理念，不管传播环境怎么变化，内容永远为王，创意永远不可替代。
案例赏析
2021年伊始，国外疫情呈加速上升态势，国内疫情出现多点散发和局部暴发现象，防控形势依然严峻，*务*、国家卫健委、多省市相继发布“倡导就地过年!减少不必要出行”。我们迅速联系共青团希望借助创意的力量呼吁大家“就地过年”。
我们不向民众发出“不回家”的命令，但我们可以去“谢谢”那些选择不回家的人，用一种“柔性沟通”的策略。先承认不同，再寻找相同，最后加大共鸣和认同感。
我们采用“深入社会基层”的采访拍摄形式。跟不同岗位的工人、学生、店主、经理、老板……像朋友一般发自内心的闲聊“过年，你想回家吗？”，得到了一个个鲜活生动的故事，其实每一个人，包括背后的每一个家庭，他们真实的想法是：过年，真的挺想回家的。
零预算下撬动10亿资源，广告累计曝光达10.32亿+，大部分人为春节防疫发声。由民间挑起，联合行业，最终引起国家媒体与大部分人的关注与支持，燃起众多人的共鸣，成功呼吁更多外省人员“就地过年”。
案例视频正片
此次荣获TMA全场大奖等四大极具含金量的奖项也是为金燕达观25周年献上了一份荣耀的贺礼！
