2021年10月23日,由金号家纺集团独家冠名的浙江卫视《嗨放派》节目收官。金号毛巾在《嗨放派》节目中多次露出,渗透年轻消费群体,获得良好声量。根据官方数据,该节目共获全平台热搜202个,微博热搜55个,短视频平台热搜22个,与#嗨放派#相关的微博话题阅读量达60亿人次。据悉,金号毛巾还通过其他的方式,全平台联动宣传,多维度打造品牌效应。
一、综艺冠名,获得全平台流量曝光
金号毛巾作为传统企业,独家冠名《嗨放派》在营销上实属重大突破。在节目之中,金号毛巾注重与嘉宾的互动体验增加节目效果的同时,提供舒适的产品感受;在节目之外,金号毛巾十分注重与粉丝的互动,通过微博答题抽奖等活动,撬动粉丝效应,并且增强粉丝黏性。
想通过与年轻消费者互动做营销,是需要有娱乐精神的,金号毛巾破圈冠名《嗨放派》就是看准了这一点,通过娱乐节目与消费者的情感建立联系实现互动,获得消费者的好感,建立客户忠诚度。金号家纺集团副总裁李光辉更是亲自上阵与嘉宾互动,大大地增加了观众对金号品牌的好感度。
《嗨放派》不仅在浙江卫视传播,更是将电视节目延伸到网络媒体,在腾讯、爱奇艺、抖音、微博等平台传播,使更多的受众可以参与进来共同互动,实现情感共振。金号毛巾这种在多平台的同步宣发的营销策略,获得了巨大的流量曝光,品牌影响力得到明显提升。
二、话题营销,带动用户口碑增长
随着一条陈飞宇称金号毛巾为国民好毛巾的视频曝光,话题#金号真正国民好毛巾#一度冲上微博热搜,微博与小红书的多位达人自发引用该话题。仅微博平台,该话题就获得3492W的阅读流量曝光。
同时,金号毛巾在抖音发起的#魔性毛巾舞#挑战赛,根据官方数据,获得4400W+的浏览曝光。其中挑战者不乏“不齐舞团”、“沐小楠”、“四喜nanan”这种千万量级与百万量级的KOL参加,该话题更是在发起初期,一度冲上微博热搜榜,位列第六。巨大的浏览曝光背后,是对消费者心智的占领,受众通过话题关注金号,通过产品了解金号品质,最终实现增长产品口碑的目的。
三、达人种草,激活产品使用场景
场景化营销是家纺产品在宣传中不可缺少的部分,金号毛巾的场景化营销,无论是在《嗨放派》节目本身,还是在微博、小红书的批量种草,都得以良好地展现。
据不完全统计,金号毛巾共选取百余名达人进行种草宣传,其中有多名粉丝量在100W以上的KOL与KOC进行配合种草。在达人类型上,金号毛巾精确选取生活时尚类达人,宣传《富春山居图》浴巾带给生活的美好体验;选取好物种草类达人,传递4A抗菌毛巾带来的洁净品质生活感受。金号毛巾在宣传的过程中,有意识地将使用场景融入,让年轻消费者更加了解产品,感受金号带来的健康生活体验。
金号毛巾多维度多平台曝光的背后,是金号毛巾链接年轻消费者的战略升级,年轻消费者更具备消费潜力,同时更加倾向购买优质国货品牌。金号毛巾作为国民品牌,多维度链接年轻消费者的这种营销策略无疑是成功的。
