人生到处知何似
应是飞鸿踏雪泥
属于2023年的时光列车不知不觉已悄然到站
带着我们的记忆和情绪飞奔而去
但好在，总有一些金句值得留在时间里
不仅仅是属于某一品牌的广告 而给予我们普世的共鸣
今天带给大家的是，文案君非官方盘点之：
2023金句文案TOP30强（排名不分先后）
一起感受文字的生命力
01
你好
上海站、重庆站
贵阳站、长春站、昆明站
还有那些可能没几个人听过的
一面坡站、三把火站、六个鸡站
全国的3285个铁路站
你们好
我是B站
——B站。
时间的列车一路驶来，回家的路上绕不开的是每一个车站。
2023年春节期间，B 站做了一个特别企划。在这个企划里，它给全国 3285 个铁路客运站写了一封信，拜托这些站台，容忍在站台上不小心撞到人的小伙，拜托帮一帮拖着大箱子的姑娘，拜托每个年轻人今年都能顺顺利利地回家，因为今年他们，特别想回家。
更特别的是，这封信在2023年 2 月 15 日得到了中国铁路官方的一支短片《你好 第 3286 个站 B 站》的回应。一次巧妙的洞察，让他们完成了一次完美的联动，也让春节的暖意悄悄升级，让万千年轻人感受到被看见、被在乎的温暖。
02
当你出现
心动就有了形状
——可口可乐情人节
书写爱情，那么困难，那么简单。在不少品牌因爱情文案“翻车”的当下，可口可乐用一则细腻的巧思，借助丁达尔效应，呈现出了很棒的一组情人节文案。当丁达尔效应出现时，光便有了形状，当你出现时，心动便有了定义。爱的产生，很坦然，很简单，很梦幻。
03
比春天更美好的
是一个快要过去的春天
——支付宝「春季消费节」
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文案君
，赞2057
春天来得慢，春天才浪漫。
对于很多人来说，2023年的春天，都是很特别的一个春天，拥抱自然，尽情撒欢。于是支付宝顺势而为，抓住消费者「惜春」这一受众情绪，以 「春天就要过去了」 为传播主题，呼吁人们别错过春天的尾巴，用行动力抓住更美好的春天。我们能真正拥有的春天，是那个你惊觉它快要过去，所以认认真真去过的春天。快出发吧，认真过好每一天。
04
一场好觉，从来不会叫你错过世间美好
愿你
用一场好觉度过人生中的雨天
无论风雨都好眠
——慕思寝具《雨眠》
当焦虑在空气中蔓延，慢下来，成为一种奢侈。
这则群玉山为品牌慕思出品的短片《雨眠》，用治愈的文案和画面抚平这一代年轻人的焦虑基因，让我们不必对休息和睡觉抱有罪恶感。
在躁动繁忙的工作间隙，丢掉情绪垃圾，在小憩中拥抱平静的幸福。别管风雨何时走，暂且安心睡个好觉吧。
05
身体的感受
唯一的指南针
——内外三八文案
3月1日，「内外」发布了2023年3.8国际妇女节 《身体十问》，以 “MY BODY TO ME”为主题，通过提问的形式带领所有女性摆脱外界的眼光，掌握身体的主动权，让身体成为自我最诚实的发声者，进一步探究女性的身心自由之路。
既柔软，又坚硬；既温柔，又锋芒毕露，内外让我们从品牌的视角看到了女性的自我探究和意识探知，也让更多女性去选择“做自己”，思考自己的生活，思考脚下的路。
06
妈妈的年龄
是从孩子出生那刻算起的
……
其实妈妈和孩子一样大
无论几岁，都是较好的妈妈
——蒙牛母亲节《同岁妈妈》
在母亲节，这天，蒙牛重新看见了妈妈。有谁记得，妈妈之所以能成为妈妈，是从有了孩子的那一刻开始？讲述一位母亲和孩子“共同成长”的故事，不过度煽情，在《同岁妈妈》里，让母爱的柔软和温暖淋漓尽致。妈妈不是在成为妈妈的那一刻开始，就变得坚硬勇敢，而是在与孩子一起成长、一起玩耍、一起与世界交手时，用温柔的陪伴给予孩子无穷的力量。
07
我们穿上防晒衣
不是因为害怕太阳
而是为了拥抱太阳
——蕉下《所有的太阳》
我们的“武装”，并非因为恐惧和逃避，而是选择去直面所爱、拥抱所爱。延展“防晒”的价值，蕉下交出了一份新颖且亮眼的答卷。随着数字化和城市化的加深，低欲望和孤岛化正在成为人与人之间关系的真实壁垒，疏离感不断加深。而蕉下想要传递和突破的正在于此，借由防晒服连接户外的美好生活，与喜欢的人一起拥抱太阳，享受自由时间、广阔天地。
08
浪漫到骨子里的地方
在等一件浪漫的事
——蚂蚁森林《我是一棵树》
一首回文诗，流转时间的年轮，延展自然和生命的意义。这则短片是蚂蚁森林“古树保护”项目打造的首部公益短片集，用广州、杭州、南京的老树视角，传递对生活、时间、生命的思考。浪漫，既是一个动词，也是一个形容词。
09
人生海海，何必在意一时沉浮
——网易云音乐x华润《乐评公路》
这是临洮在**的歌曲《人生海海》歌曲下的评论。在年末，**并不能避免争议，但有一件事是确定的——一首歌并不完全属于作者，还有因为对于音乐的共同感受而凝聚的万千聆听者。人生就像大海一样变幻不定，今日沉在浪底，明日踏在浪尖，我们共同参与的人生，是更加波澜壮阔的部分。
10
每一个爱学习的人，都是一个在UP的主儿
——B站《我在大学路读书》
B站总是能很“燃”。这是B站在今年世界读书日做的一次推广，很巧妙地把UP主这个B站独有的身份标签进行拆分，再和读书进行结合，于是有了这句神来之笔一样的好文案。DAY DAY UP 不仅是一句美好的寄语，更是注入青年人心中的强心剂。
11
钱不是大风刮来的
但跟风买真的会把钱刮走
——小红书
2023年，大促不灵了。平台和品牌依然“卷中卷”，但越来越多的消费者开始回归理性。“逆流而上”的品牌，成为“显眼包”。今年的小红书对于618的宣传，可谓一股清流，它办了一个“反冲动俱乐部”，号召大家理性消费。不冲动、买心动的消费主张，也可谓大促中的一股清流，反而帮助小红书触达了不少核心用户。
12
买回去的是家具
住下来的才是生活
——林氏家居
我们为什么需要家具？这同样是一则“逆流而上”的金句。家具、器物，因为人的使用组成了“生活”；
房子、空间，因为人的生活而成为了“家”。消费主义鼓励我们拥有更多，而林氏家居响应人民日报“美好生活”专题发布的这则片子，则选择回归到生活的原点。
快节奏的生活下，我们越来越少时间与家具好好相处，我们和生活也渐行渐远。我们总以为，美好生活在世界的另一头。其实答案，往往就在家里头。慢下来，静下心，把家过自己想要的样子。
13
小时候以为起床很难，
长大才知道
睡着更难。
——珍谷益方便粥。
小时候以为 中午不吃很难，长大才知道「中午吃什么？」更难。
小时候以为 明天考什么很难，长大才知道 明天穿什么更难。
这句话，如今在小红书很“爆”。在珍谷益方便粥的这则广告里，扎心的揭露了这一代人疲惫的生活，和被“明码标价”的自由。渐行渐远的，是童年简单的快乐，是身边的人和事，也是曾经的自己。是不是很容易就与一杯粥的简单共情了？
14
心不够大
装不下
800个心眼子
打工而已
不必上头
走过四季
才发现生活的甜
都是自己给的
——大润发烟火文学
大润发的文案，看哭无数打工人。“去上班吧，去上身价一块五一斤的班”“心不够大 装不下 800个心眼子”。大润发“打工物语”为主题的系列文案，把职场中的老板压榨、被迫内卷、同事背刺、展现了个淋漓尽致，充满了对于打工人日常的深刻洞察。那些咽不下去又说不出口的话，成为看见大润发“烟火文学”的会心一笑。
15
为i做e
这杯我请
——饿了么
喝奶茶不？这杯我请。洞察到80%的奶茶都是和同事一起，饿了么这组“离职”广告，从离职开始说起，以回忆的目光回顾了美好的三年职场时光，目光聚焦向拿些不“塑料”的同事情。将大热的MBTI测试做融合，也汇聚了更多的共鸣，大家开始I的光明正大，E的一目了然，成功刮起了一股职场请客风潮！
16
到了自然
找到自由的出口
去自然
找到自己的出口
——小红书《自然的入口，生活的出口》
户外之所以如此大热，或许正是因为它是“生活的出口”。我们在短暂的超脱中摆脱泥淖，获得重新面对生活的勇气。《自然的入口，生活的出口》，小红书以提问的形式，带领大家一起拥抱天地山海的广阔、拥抱蟪蛄蝼蚁的生生不息，拥抱雨水和黄土的积淀成洲、拥抱江水浩瀚、万古河山......拥抱热爱户外的自己，拥抱着有好奇心的自己，拥抱着人生的更多可能性。
17
成为大自然的一小块，
有关人类的问题就消失了。
——小红书外人节
很多时候，人生就像一条狗，时不时的需要去遛遛。在广阔的天地中收集快乐和美好，既有的烦恼就会变得小而轻。小红书的这则文案，不仅呼唤着撒欢户外，更传递着别样的哲思。在自然面前，我们都很渺小。哀吾生之须臾，羡长江之无穷。
18
没人疼就去爬山吧
爬完浑身疼
——长沙岳麓山路牌
这则文案出自长沙岳麓山工作人员随手写下的话，却在这个秋天可谓风靡一时。是对情绪的“解构”和“反套路”调侃，既应景爬山这个话题，又让人忍不住放下沉甸甸的心事，会心一笑。
19
显耀和显赫之间
选择显眼
——卫龙
挤进苹果和华为的发布会之间，卫龙这个“显眼包”着实刷足了存在感。复刻一场像手机发布会一样的“显眼包”发布会，抱住苹果“蹭”到底，卫龙真的太会玩！
20
行李在转运
生活也在转运
——天猫萧山机场
一句简简单单的双关，会让心情都好起来吧！天猫萧山机场的“特色皮肤”，让人一下子就开心起来。在告别过去的不确定和面对朦胧的未来时，旅行就是这样一种仪式感，来求得内心的平和与坚定。恰到好处的运气，恰到好处的惊喜，让天猫红牢牢植入了记忆里。
21
生活循环往复，
却又时刻崭新。
——天猫《重启今日》
假如生活能循环，你会踏上一条怎样迥然不同的人生路？天猫以“循环”为选题的影片，带给我们新的审视日常生活的视角。新生活，藏在循环往复的日常里——藏在拥抱里，藏在鱼缸里，藏在工位里，藏在奶茶里，藏在一束鲜花里，藏在更坚定的自己那里。生活循环往复，却又时刻崭新。来吧，去拥抱新的自己。
22
快乐没有高低之分
但有小份和超大份
有些快乐
大人供应
——美团六一文案
这句文案，对于小学生来说或许有些幼稚，对成年人来讲却刚刚好。有些快乐，是“大人供应”。在这个六一儿童节，美团不仅仅在给小朋友过生日，更用清新治愈的广告片，为尚且保有童心的人提供了一个小角落，去盛放那些生活中隐藏的快乐。
23
爸爸真的没有什么能够再给你
希望你记得以后要好好吃饭
一定要好好吃饭啊
……
期盼你
今天明天每一天，都能好好吃饭
——美团中元节：《好好吃饭 人生大事》
在中国人眼里，中元节这种关于死亡的节日，往往会被讳莫如深，毕竟在大众面前公然谈“鬼”，一个不小心就容易适得其反。但今年中元节美团交出的《好好吃饭 人生大事》广告片中，却提供了一个足够反套路的视角，讲了一位父亲在临终之际，将一生功德兑换成和女儿吃一顿饭的故事。
死亡不是永久的告别，遗忘才是。好好吃饭，将对亲人的每一份怀念融进生活里，融进一日三餐里，他们也将一直与我们同在。
24
我要天地重抖擞
天下无路不可走
——蕉下《惊蛰令》
不同于户外品牌的“小清新”，这则文案，真的很燃！一声雷，一双鞋，一首曲，一支舞，一群天地间的我们，将脚踩惊蛰，踏醒山河！蕉下大气磅礴的中国风文案，既契合了“惊蛰”这一节气的特色，更用一种澎湃的生命力给我们了一份小小的震撼。一句创意改变，不仅让我们看到了节气习俗和传统精神在现代生活中活过来的样子，更为消费者注入了十足的精气神。
25
是啊
咖啡哪有命苦
咖啡苦
可以加奶
工作苦
却不能加薪
——but lab《苦命甜心》
这则“打工人文案”，扎眼又扎心。新晋厂牌but lab的这款咖啡名为「苦命甜心」，专门面向职场女性人群，咖啡苦和“命苦”的对冲，戳爆打工人的情绪点。希望每一个苦命甜心都能够先苦后甜！
26
大声地笑着
坚韧地活着
铁岭不是铁做的
一块铁会被压扁，但一朵棉花不会
——快手《柔软的铁岭》
铁岭的首次“出圈”，大约是李雪琴在《脱口秀大会3》中的发言——“我失恋了，我妈说回铁岭吧，工作黄了，回铁岭吧，在我妈眼里，宇宙的尽头就是铁岭。”
铁岭是互联网世界中的“快乐老家”，但真实的铁岭却满目模糊。但这一次，快手联合李雪琴拍摄了500个老家之《柔软的铁岭》广告片，以靠前人称的视角，就像是一位朋友在给你介绍他的家乡一样，用新视野带你重新认识宇宙的尽头铁岭，告诉你这座城市的柔软和坚韧。每个城市都是一种中国，但从来没有人这么表达过。城市如此，人也如此。
27
生活的本质，是想要什么偏不给你什么。
生活的智慧，是你拥有什么，就用好什么。
所以，许昌人把日子往小里过，乐子从身边找。
——快手许昌城市宣传片《许昌不慌》
创意新片场
，赞2521
作为快手的500个老家之一，《许昌不慌》轰轰烈烈的火了。在主角“林烧”娓娓讲解下，这座慢慢的城市娓娓道来。3块钱的水上巴士、10块钱的露天理发厅、随处可见的古风写真拍摄、当地特色劝书舞团……这些看似很平常的生活场景，闪现着生活中令人向往的一面。“来许昌，心不慌。”这句朴实的语言，却勾得人心痒痒呀。
28
客户每次要修改方案
我都说行
这就是修行
——饿了么时令官
饿了么是懂打工人的心声的。当代年轻人在上班和上进之间选择了上香；在关系和体系之间选择了佛系；在中杯和大杯之间选择了慈悲。精准洞察职场人的社会情绪，“外卖红包文学”正汇聚着万千年轻人的共鸣。
29
闷声耕作
春天看得见
——你会开花
Via_焦野绿《一天中我清醒三次》
在这个压力重重，汇聚不确定性，让越来越多的人缺乏安全感的时代，正需要这样一句温暖的“鸡汤”。有时我们常常过于恐慌——害怕路白走，害怕努力白费，害怕不被看见，害怕没有意义，害怕失去所爱。但我们总要向前走，行动本身就是最大的意义。
30
生活里放不下的
先放进收藏夹里
——抖音
“年轻人的收藏夹，跟年轻人一样琢磨不透”
“人间或许不值得，但我的收藏夹一定值得”
“人间的向往，都在收藏夹里”
刷到美好的，喜欢收藏各种有价值的的视频，“收藏”成为本能反应。收藏夹里，是年轻人的精神角落、快乐老窝，藏着的有关键时刻救命的安全知识，有各类大神的公开课合集，有一看就会的穿搭公式，有强迫症专属解压福音……如同一个浓缩版人生梦想清单，有我们全部的幻想。这些抖音压箱底的「必刷」，就像把种子埋进土壤，说不准就能开出花来呢？
附加一句：
2024年
愿世间美好
与你环环相扣
岁月总是匆匆。挥别2023，就用这句“俗气”的祝福结尾吧。
在这确定而不确定的世间，上天不给你的，无论你十指怎样紧扣，仍然走漏；上天给你的，无论过去你怎么失手，都会拥有。
一路坚定的走下去，你将所行皆坦途，所梦皆成真。
世间美好，环环相扣。
2023年，那些触动人心的文案实在太多了，好文案一字千金。可以细细品味每句文案的内涵洞察和巧妙之处。
耐心一点
月亮总会上钩的
——小红书·中秋节
电梯从不焦虑，
它知道起起落落都很正常。
——小红书·早上好早八课
叶子铺好了红毯，我不得不出席秋天。
——小红书·潦草赏秋大会
学会了缝缝补补
生活里再碰到窟窿就不会慌了
——淘宝·老宝贝上新
你是我的默认地址
即使无法见面
爱一定准时送达
——天猫·七夕节
上山也好
下山也好
懂得放下的人
脚步就轻快
叶子不能往内卷要舒展
——蚂蚁森林《我是一棵树》
有些苦没必要去吃
毕竟生活给我们的从来不只是糖
——快手《万事大集》
生活的本质，是想要什么偏不给你什么。
生活的智慧，是你拥有什么，就用好什么。
——快手·500个家乡《许昌别慌》
有人读着书就活着
——抖音x莫言·世界读书日
到中年才知道
动人的情话不是“我爱你”
是“我在呢”
——小度《中年爱情图鉴》
我们的生活大部分时间
都是由一连串小事组成
用这些小事哄自己开心
就是头等大事
——小度
快乐是哈哈哈
也可以是哒哒哒
——联想x西宁动物园
一个人踮起脚尖
去靠近太阳的时候
全世界都挡不住他的阳光
——网易云音乐·高考季《是一站，也是一战》
水泥里长不出来的
水和泥里可以
——民生银行·并肩体
我们总是容易被眼前的东西困住
但有的事情离得太近反而看不清楚。
就像雪化了之后不是水，而是春天。
——东鹏瓷砖《见南山》
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2023金句文案，你最中意的是哪句？
