经济复苏在消费，消费促发展，没有消费，没有有效需求，企业生产的产品就没人买，产品卖不出去随之而来的就是停产或是减少生产，导致的企业倒闭以及确定性的失业增加，失业增加导致少人们失去收入来源没有收入，一是消费自然减少，二是不确定性增加导致的消费倾向下降。
如何化不敢、不愿消费为主动消费，根本在于找到人们不敢消费、不愿消费的源头。
鼓励消费、刺激消费必须找到人们不敢消费的根本原因，从源头上解决问题才能事半功倍，真正达到刺激有效需求，刺激消费的目的。仅看到人们不愿消费的现象，并且鼓励消费，或是用一定措施刺激消费所能起到的效果是有限的。
当代年轻人、中年人、老年人不敢消费的第一个原因是没有稳定性收入，简单点来说就是没钱花。
不仅仅是年轻人，没钱花可以说全国部分人不敢消费的原因。如今劳动市场整体处于供大于求的局面，“廉价劳动力”甚至还好一点，找不到工作才真真是苦难，没有工作，没有收入来源，吃饭都成了问题，自然没能力买东西，买买买只是奢求罢了。
工资低，勉强够维持日常生活，这种情况下谈何消费呢？柴米油盐酱醋茶，水电、房租、通勤费，除开日常必需开销外，你每月还剩多少？又拿什么消费？就如同前不久冲上热搜的词条，大学生月生活费3000，毕业月工资3000，拿着3000块的月工资，不是不敢消费，是没这个条件消费。
不敢消费的第二个原因便是有钱不敢花，这才是真正阻碍消费的本质原因，也是刺激消费兹需解决的本质原因。
因为没钱花所以不能消费的话，那么收入高起来了自然而然消费也就起来了，有钱却不花又是为何，如何让有钱的人愿意花钱、乐意花钱，那便要找到人们不敢花钱的本质原因了。
有钱不敢花，总结于两个方面，一预期不佳，二是未来不确定性增加。这两个原因影响人们的边际消费倾向，预期不佳、未来不确定性增加将会导致人们边际消费倾向下降。
储蓄倾向增加，简单来说就是存钱为未来做准备，包括买房买车、赡养老人、抚养小孩、医疗支出、教育支出等等这些方面，可以说是人这一生可能面临的所有问题，这也是人们有钱不敢花的根本原因。也只有解决人们对于未来的顾虑，人们才会敢消费，而不是储存起来为未来做准备。
不敢消费的最后一个原因是有钱不愿花，性价比是消费必不可少的，当冤大头花冤枉钱不是当代年轻人的消费理念，钱要花的有价值，高性价比的产品才能让人们想买、愿意买。
以次充好，虚假宣传，高定价，试图以此掏空人们的腰包的企业未免如意算盘打的有点过好了，不过人们不是冤大头，互联网高度发达的今天，人们不只是自己买性价比高的商品，避开二次购买残次品，而且会自发分享好商品，曝光坏产品，避免更多人上当受骗。
购买新颖、高性价比、有个性、有购买价值的产品才是当代人的消费理念，想要人们买、愿意掏腰包买，那么企业就必须懂创新，研发符合消费者消费观念的产品出来，推陈出新。
