前几天，我写了一篇 吐槽《四海》高票价 的文，一条挖坑的留言点赞 近4000 .....
行 吧 。
我算是知道大伙儿有多喜欢看 酷玩智斗恶龙 的大戏了。
其实《四海》偷票房这事儿，到底是不是真的，咱也不敢说，咱也不敢问。
但目前为止，网友们曝的料，属实是不少：
有人晒出线上购票截图，说自己明明买的是 《奇迹·笨小孩》 的票，但取票时候出来的却是 《四海》 。
而且，自己是早上买的，看8点53的场，但票面上的时间居然是昨晚，这时间完全对不上啊。
还有网友留言，自己和亲戚一起去看《奇迹·笨小孩》，但 12张票 却全部印成了《四海》。
就在酷玩的公众号后台，也有一些读者留言说：
在《喜羊羊》电影的微博超话中，看到不少观众反映，说去影院打印出来的票是《四海》。
在B站评论区，也热心市民分享了自己遇到的魔幻一幕：
知乎上，一些儒雅随和的网友也在激情发言：
更让整件事儿扑朔迷离的是，观众在微博晒出的那些票根图片，陆陆续续都被夹了：
还有的，说自己被警告了：
并且，还疑似有大量水军在为《四海》洗地，指责曝光者是收钱办事：
翻译翻译，如果事儿是真的，这波不就是 ：
偷票房、删评论、雇水军 全齐了？
难怪有网友惊呼 ——
好家伙，韩寒，没想到你个浓眉大眼的，连郭敬明都不如啊！
其实要我说，除了感慨一下韩寒 屠龙少年终成龙 ，这事儿倒也没啥新的大瓜。
因为，早在几年前，一个庞大的 “惊天魔盗团” 就已经惊现中国电影市场。
01
翻译翻译，什么叫“偷票房”？
“偷票房”， 顾名思义，就是把一部影片的票房所得“偷”走，或转移到其他影片上，或揣进影院自己包里。
多数情况下，是你花钱买了电影票，但影院拿到票款后，却不向国家纳税，也不与上游片方分账。
时至今日，“偷票房”早已被影院们发扬光大了 ——
在2016年的一次电影论坛上，一位中国电影专项资金办的工作人员就曾半开玩笑地表示：
他能一下子列举出十几种偷票房的手段。
（图：《夺冠》片方发布抵制偷漏瞒报行为通知）
而在2020年电影《夺冠》上映时候，也曾怒发一则通知，呼吁业内联合抵制影院偷票房的勾当。
为此，《夺冠》片方还专门梳理出了最常见的8种手段：
1)手写票；
2)会员联票（影城会员用户只刷卡不出票）；
3)虚假票，电影票面上的影片名、场次、时间与实际发生的不符；
4)无效票，电影票上的二维码扫码显示为无效票；
5)票价高收低报，票价低于影片最低限价；
6)票房数据与现场监察实际人次不符；
7)捆绑销售卖品不出票；
8)包场不出票。
大伙儿瞧瞧。
光是这些偷票房操作，都能单拎出来另写一篇文章了。（不是）
而如果《四海》真的把春节档其他电影的票房所得“偷”走，转移到自己的荷包里。
那么，这种 把本来应算在A电影账面上的钱，挪到B电影上的手段 ，具体应该叫做 “偷挪票房” ，俗称 “搬砖 ”，是公认的所有“偷票房”招数里边 最笨、最low 的一种。
毕竟，买电影A却出B的票，也太容易被观众发觉不对劲了。
就像这次事件，不少人马上就在网上晒出票根， “《四海》偷票房” 的标签现在撕都撕不掉。
而其他偷票房的招数，往往神不知鬼不觉，普通观众一般很难觉察得到。
除了很难骗过观众，要想把A电影的票房所得转移到B上，影院还得骗过A电影的片方。
这就需要调整整套工作系统，上上下下打点一圈，牵扯的人员可就太多了。
所以说，这个操作难度，真不是一般的大。
除此之外，这种方式对于影院来说，还有个 最大的bug ：
不能独享其成，往往要和片方分成。
要知道，中国电影的票房分账惯例，大体是要先除去 8.3%的不可分账票房收入 （5%的电影专项基金 + 3.3%的特别营业税）。
在剩下的净票房收入里，电影院及其院线拿 57% ，出品、投资、发行方分剩下的的 43%（即：4357分账法） 。
片方如果想要把 同期的竞争对手电影的票款 挪到 自家电影上来，就要和影院秘密协议。
条件一般是给到影院更高的票房分成， 俗称“返点” 。
（打个比方：片方拿3，影院拿7）
但是，这种 “更高”的分成 对影院来说，油水还是太少了。
毕竟，人家影院可是坐拥十几种偷票房操作，还不用和片方进行收益分成，受益人只有它自己。
啥叫正儿八经的“偷票房”啊，这才是。
所以，总结一下：
对于《四海》来说，通过虚高的票房来影响后续排片、把不明真相的吃瓜群众骗进影院，这倒还可以理解；
但对于影院来说， 这大过年的，费劲吧啦给《四海》偷挪票房打辅助，属实是：
风险大，收益少，操作难度大。
未免也太low了吧。
话说到这儿，大伙儿应该也已经发现了华点 ——
按照现在中国电影的票房分账配额比例，电影院及其院线是能分走一部电影净票房收入的 57% 的。
这个数字可不低啊。
按理说，应该足够影院过得滋滋润润了吧。
还犯得着知法犯法、开发出十几种偷票房的花招吗？
但是，一个可能大大出乎大伙儿想象的事实是：
影院根本不咋赚钱，甚至还要倒贴钱。
的确，这10年间，我们经常说 中国电影市场“蓬勃发展” 。
差不多每年都能听到又破了 什么票房、观影人次啦、上座率啦 的纪录，也大概率曾在哪个火爆档期为了抢好座位定过几个闹钟。
从数据来看，早在2012年，中国电影年总票房就超过了日本，成为仅次于美国的 全球第二大电影市场 。
而由于抗疫得力，2020年 、2021年全年总票房 蝉联全球第一 。
某种程度上，这当然可以说是一种“繁荣”。
但是，对于影院来说，一切的悲欢，或许并不相通。
02
影院：“热闹是他们的，我什么都没有”
中国银幕增长速度 超过 票房增速 的现象，其实已经持续很多年了。
2017年，中国银幕数量就超过了美国，达到了5万多块。
那些年，中国电影院每10家中，就有4家是最近2年间新开的。
2010 - 2020年间，中国银幕的数量翻了12倍还多 （12.7%） ，大伙儿就品品什么叫 “火箭式发展” 吧。
而和影院、银幕数据往上窜的劲头儿相比，我国的 总观影人次、上座率 乃至于其 单银幕的票房收入 却已经快 “涨无可涨” 了。
来看看疫情来临之前的这组数据吧：
2019年，内地总票房642.66亿元，同比增长 5.4%；
观影人次总计达17.27亿，同比增长 0.2% ；
但是，全国新增的银幕数却达到9708块，同比增长16%。
光是这样简单对比一下，大伙儿都不难得出一个结论 ——
中国银幕的增长速度 远高于 票房的增速，更远远高于观影人次的增速。
同样是在这一年，产生场次的11469家影院中，全年票房不足500万票房的影城数量占比63.79%。
说白了，影院投资人着急忙活“跑马圈地”，回头一看 :
好家伙，这届观众怎么跟不上了啊。
而到2021年结束，银幕总数已达82248块。
这意味着，电影院线市场的蛋糕在进一步地 被分散、被切割 。
这种野蛮生长，对于 三四五线新增的影院 来说，其实更为致命。
毕竟，一二线城市的影城尚能够通过 广告、场租和异业合作 等渠道来赚取非票房收入。
而在三四五线城市，票房于总收益的占比最高能达到 80% 。
如果不是依托于热门的购物中心，很难获得足够的营收。
甚至，也别说营收了，连维持正常的运营都够呛。
在这样的发展环境下，2020年初爆发的疫情，就成了压垮不少小镇影院的最后一根稻草。
作为典型的线下实体经济，影院一关门，就没有任何收入，很快就有一大批撑不下去了：
光是在2020年第一季度，全国范围内有2200多家影院倒闭。
为了自救，一些影院开始低价售卖爆米花、袋装零食和饮料。
影院工作人员开网店、直播、朋友圈带货，把影院囤积的卖品一箱箱地卖出去。
即使2020年中影院复工，全年票房算下来突破200亿元大关，为全球第一。
但这个数字，相比2019年 640亿 元的全年票房，足足蒸发了 400多亿 。
当时，有从业者算了一笔简单粗暴的账：
这消失的400亿元中，放映方按50%分账比例，即损失了 200亿元。
如果平摊到全国12000家影院，即每家影院的票房损失超过160万元 ——
这对于5成以上原本就不咋盈利的影院来说，是一个天大的窟窿。
“2020年亏的钱，可能要再干10年才能回本”。
说白了，这些在疫情中劫后余生的三四五线小影城，绝大多数都在苟延残喘。
如果不在票房上做手脚，可能就真的活不下来了。
而具体到2022年的春节档，无疑又是雪上加霜：
虽然档期最终以60.35亿收官，为中国影史第二。
但是，由于影片整体质量平庸，再加上高昂票价让人劝退，综合因素导致2022年春节档总观影人次为2018年以来最低，“只”有 1.14亿 。
这个数字，几乎要退回到2017年的水平。
整个春节档的场均观影人次只有36.9人，比2021年瀑布式下滑了34%。
（图源：艺恩数据）
至于影院平均上座率，更是倒退回2016年以前的水平，只有30.3%。
在这种情况下，虽然今年春节档平均票价再次刷新历史，但票价的增长并不能弥补场均人次下滑带来的收益损失。
再加之，2021年的影院和银幕数量仍在增长，进一步摊薄了单银幕的票房收益。
对于影院来说，今年春节档有多惨淡呢？
这么说吧 ——
整个档期内，票房能达到50万以上的影院，只有4392家。
这个数字，只占中国影院总数的37%，为2018年以来最低。
至于单银幕的票房产出，更是已经惨到没眼看了。
最最恐怖的是，至今为止，没人知道，疫情会在什么时候结束。
今年春节档，《四海》到底有没有给 / 给了影院多少分成，我们无从得知。
但对影院来说，只能趁着热门档期努力吃饱，抓住存活的生机，以面对变幻莫测的未来。
写到这里，估计有的读者就会说了：
好家伙，要不是看了你这篇文，还不知道影院有这么不容易啊 ...
那，就，
让它偷呗！
（前一篇文章中，有读者留言评论心疼影院）
好像 “偷票房” 就是 —— 国家电影局收不上税、片方没法分成啊？
“偷挪票房” —— 不就是竞争对手票房数据差了点儿吗？
我可是人间清醒本醒啊，好片烂片一看便知，只掏钱看想看的电影就成呗。
说白了，你影院偷票房，和我普通观众看电影有什么关系？
还有人在知乎表示：
韩寒这次也太惨了，先是因为Liu浩存，电影在上映之前就遭到了抵制，然后是口碑扑街，随后票房也扑街了，现在又雪上加霜出了偷票房这个事儿。
心疼韩寒！
心疼《四海》！
（当然，酷玩读者也有相应的反驳言论）
先下个结论吧 ——
说这种话的人，不是蠢，就是坏。
更何况，你怎么就能认定，影院偷票房和你没关系呢？
03
偷票房，和我们每一位观众都有关系
影院一年到底能偷吃多少票房？
由于背后有十分复杂的利益纠葛，业内也只能进行粗略统计：
中国电影每年总票房的10% ~ 15%。
实际上，早在2013年，中国电影票房才刚刚突破200亿大关，就有业内人士表示，由于影院偷漏瞒报票房的现象普遍存在，所统计的全国电影票房 要比 真实的市场数据要 缩水 10% 左右。
换句话说，2013年的全国电影总票房，远远不止218亿，而是在250亿左右。
（历年电影票房 来源：猫眼专业版）
尽管这几年间，有关部门屡屡对影院偷票房行为重拳出击，片方也极力痛斥、和影院斗智斗勇。
但可惜，道高一尺，魔高一丈。
远在三四五线城市的小影院，总能逮住机会钻空子，并且胃口越来越大。
在2017文娱产业年会上，博纳影业总裁于冬再次怒斥偷票房现象。
这一次，他直言，票房统计 与 实际的总票房之间， 已经至少有20%的差距 。
说白了， 影院偷票房，已经成为了中国电影的黑洞。
中国电影市场高速发展了这么些年，大伙儿可以算算，全国大大小小的这些影院，拢共私吞了多少钱。
而还有一个不可忽略的事实是：
票房缩水，受损的可绝对不仅仅是 片方 。
作为影院上缴国家 5％电影专项基金 和 3.3％营业税 的依据，票房被偷漏瞒报，意味着 电影专项基金 和 国家的财政收入 也打了折扣。
最终影响的，将会是整个电影产业和市场的可持续发展。
（图：1991 - 2011电影专项基金支出结构）
而偷票房，也给 中国电影票房数据的权威性 打上了一个大大的问号。
在2017年，其实发生了这么个事儿：
好莱坞片方 专门雇佣 普华永道国际会计审计公司，对于中国内地的好莱坞电影票房进行重新审计。
结果，竟然揪出了 内地瞒报好莱坞电影票房9% 的丑闻。
算下来，好莱坞损失了 2.6亿人民币。。。
大伙儿可以去搜搜关于这件事儿的报道，标题的画风一般是这样的：
手握中国瞒报票房的把柄，当时美国电影协会还趁机提出：
把在中国放映的好莱坞电影的票房分成比例再提高一些。
丢人丢大发了啊同志们。
或许有人到这儿就要说了：
酷玩，你扯的这些也太虚了。
这些国家形象啊、大国博弈啊、宏观经济啥的大命题，我管不着。
作为观众，我就是想好好看部电影而已嘛。
但是，影院里的烂片，会明明白白地告诉你： 你逃不掉。
试想一下，一部投资上亿的大片，若想达到预期票房，首要担心的竟是院线、影院会不会偷瞒票房，还会不会尽全力进行内容创作呢？
这就是个很简单的逻辑 ——
注定会输的比赛，没人想认真做准备。
而如果资金真的没能回收，认真搞内容创作的片方没钱继续拍，观众也没得看了。
结果必然是劣币逐良币，小成本投资、粗制滥造的垃圾电影收割观众的票钱和时间。
2019年，总票房的统计数据为641亿。
即使按照最低限度的比例10%来计算，这年的总票房也有 705亿 了。
再以给制片公司的 40%的票房分账估算——
光是这一年，拍电影的制片方至少就有 50多亿 的损失。
这些钱，够拍：
38部《让子弹飞》（总投资1.3亿）、
20部《流浪地球》（总投资2.5亿元）、
50多部《你好，李焕英》（总投资不到1亿）。
算下来，在这场偷票房的游戏里，国家电影局输了，电影片方输了，观众也输了。
但是，影院就赢了吗？
其实，也没有。
为啥近几年观影人次、上座率下滑得这么厉害？
除了影院银幕增长稀释了、电影高票价劝退观众了，最大的症结，其实是好电影、好故事还是太少了。
电影，归根到底是内容的赛道。
影院再怎么竭尽全力改善空间、设备、服务体验，甚至是降低票价， 都敌不过一部烂片对观众的劝退。
好片供给不足，才是制约电影院发展的最大痛点。
毫无疑问，绕了一大圈，影院偷票房，其实是在自掘坟墓。
啥叫恶性循环啊，这就是。
这场偷票房的游戏，没有赢家。
最终输的，只能是尚不成熟的中国电影市场。
尾声
写这篇文章的时候，我也查到了一些令人唏嘘的资料：
2014年，韩寒导演的第一部电影《后会无期》上映，自带浓厚文艺范儿的金句被争相转发，片子毫不意外进入年度中国电影票房前10，可谓出尽风头。
当时，有观众发现 ，明明买的是《后会无期》的电影票，影院出的却是同期上映的《小时代3》（郭敬明导演）的票。
坐不住的韩寒粉丝们，自发整理了各地观众提供的证据，逮住《小时代》方粉丝就激情开骂。
后来还是韩寒的亭东影业出了面，用 “不要针对其他电影和个人” 试图平息舆论。
如果此次《四海》真的与影院勾结偷挪票房，那么，这可真就是一个 屠龙少年终成恶龙 的故事了。
（8年前的评论，令人唏嘘）
曾经那个风中独行、猖狂自傲的韩寒，如今竟也成了用 “商业才华” 改变世界的那一方 ——
堆高自己数据的同时，也不忘拉踩同期的竞争影片。
这份 “商业才华” 背后的逻辑，大概是：
只要自己不是最烂，就不会是挨骂最惨的那个。
而根据蟑螂理论，当你在屋里发现１只蟑螂时，说明在房间其他地方已经有了不计大小的成百上千只蟑螂。
如果《四海》偷挪票房属实，那这帮人神不知鬼不觉做的脏事儿肯定更多了去了。
最最可笑的是，随着口碑崩塌，还在春节档内时，《四海》的日票房就已经瀑布式滑落。
直到我写这篇文的时候，上映24天的《四海》的总票房才5.3亿，是 韩寒导演作品序列里票房最差的一部。
考虑到本片号称投资高达3亿、且总票房数据还很可能掺杂水分，韩寒这回赔个血本无归肯定是没跑了。
显然，无论是 掩人耳目的【偷】 还是 “光明正大”的【挪】 ，都没能拯救《四海》的票房。
更没有拯救口碑。
这足以证明 ——
在观众已经越来越成熟的今天，
好片根本没必要动“偷挪票房”的歪脑筋；
而烂片，动这种歪脑筋也没用。
酷玩实验室整理编辑
参考资料：
艺恩娱数：《2022春节档中国电影市场报告》、《2021年中国电影放映市场报告》、《2021中国电影市场报告》
一起拍电影：《春节档10亿票房被“偷”背后：三四五线影城生存艰难》
新京报新媒体：《春节过去好几天了，我还在为电影票价肉疼》
数娱梦工厂：《复工无期、成本承压、食品去库存……影院行业该如何自救？》
