随着商务部2023年以来有关促进家居消费一揽子政策文件的推出，进一步促进家居消费的重要举措，正逐渐成为驱动消费增长的新引擎。然而，面对市场竞争的加剧、消费者需求的多样化等诸多挑战，家居行业亟待创新与突破。家居消费做为消费增长的重要源动力，是人民对美好生活需要的直接体现，满足人民美好生活需要的重要民生产业。
近年来面对从增量到存量的市场转换，大家居建装行业进入存量市场竞争时代，缺乏 中心客源、低复购率、长决策周期、流量转化率低 等问题。更是大家居建装行业诸多企业长期存在的普遍现象，也成为了企业商业价值增长的拦路虎。以及愈演愈烈的价格战和越来越高的流量成本，大家居建装行业竞争愈发白热化。
综合上述 政策导向、市场环境、企业现状 和 消费者诉求 的洞察与研究，中国设计品牌组委会、未来空间、CDBP智库、挎兜网、创美战略专服提出 以设计、品牌、业主“三视角”洞察问题与研究解决方案 。联合发起「设计中国」2024全国城际设计巡展50城计划：汇聚全国设计师、高端品牌、精准消费客群、装企和产业链组织等。通过移动式城市巡回展会，落地全国城市引爆、宣传推广与消费促进。呈现设计与创意、品牌与创新、消费与服务的新生活方式。推动设计师全国影响力、品牌知名度、增量渠道拓展和价值链接与触达。 设计巡展是汇聚设计师、品牌和消费者的平台化解决方案 。 以“为中国设计美好生活”价值主张诠释中国新生活方式 。
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设计师、品牌和消费者“三视角”洞察
设计师视角： 设计巡展 为设计师提供展示才华、设计创新理念和宣传发声的平台 。可以与其他设计师、品牌和消费者交流互动，获取最新的趋势和灵感，拓展设计视野和知识。 与品牌、消费者建立更紧密的人脉和合作关系，从而推动设计的商业化应用 。同时设计师还可以通过这个平台 获得客户的委托和合作机会，提升知名度和职业发展 。
品牌方视角： 家居行业是一个巨大的市场，拥有品类繁杂的诸多品牌和产品。品牌的价值在于提供 独特的设计、高质量的产品和良好的客户服务 ，吸引消费者并建立品牌认知度。通过2024全国城际设计巡展，品牌可以 展示自己的产品，与设计师、消费者和渠道建立联系 ，了解市场的真实需求，进行产品创新和品牌宣传，提高品牌知名度和影响力，从而 获得更大的市场份额和利润 。
消费者视角： 设计巡展活动为消费者提供一个 了解设计、品牌和市场趋势的平台 。可以通过活动 了解最新的家居设计趋势、材料和技术 ，选择适合自己的家居产品。同时，用户还可以与设计师和其他消费者交流， 获取专业的建议和帮助 ，更好地规划和装修自己的家居空间。通过参与活动，满足消费者对美好生活的需求，提高家居生活的品质和满意度， 获得更好的居住体验和幸福感 。
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应对市场竞争和流量转化挑战
通过巡展活动，直接深入各个城市， 与当地的设计师、品牌和消费者建立联系，开拓增量市场 。利用移动式城市巡回展会的形式， 降低流量获取成本，提高流量转化率 。通过设计师的参与影响力，以及品牌与消费者的直接互动， 提高复购率 。
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推动行业创新和价值链接
通过设计的创意和品牌的创新，推动家居消费市场的产品创新和服务升级。利用巡展活动，促进产业链内的交流与合作，形成价值链接与触达，推动行业的整体进步。
总的来说，「设计中国」2024全国城际设计巡展（50城）计划是一个综合性的解决方案，针对当前家居消费市场的挑战，提出汇聚设计师、品牌和消费者的 平台化具体解决方案 ，旨在 推动行业的整体进步和创新 。
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设计巡展内容与人群
现场呈现 设计展、品牌展、美学生活、精彩论坛、媒体专访与交流互动 。为所有参与者提供一个深入了解 最新设计创意、新技术、新产品、美学生活等最前沿资讯与共赢合作平台 。
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2024全年度计划
「设计中国」全国城际设计巡展贯穿2024全年度计划 走进50个城和三个重要节点 （2023年12月启动发布、2024年7月走进中国建博会、2024年12月年度收官及启动2025）
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设计巡展独特优势
「设计中国」全国城际设计巡展做为中国首个全国性移动式的设计展， 为企业品牌高效搭建一个链接服务各城市设计师、精准业主的有效路径 。以高频灵活、精准链接、降本增效和品牌全年度声量传播、城市曝光的独特性，为合作品牌年度增量达成展开。
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运营策略
品牌最终成功在经营，在践行运营中建立市场认知和客户心智、拉升势能和销售力，促进增量破局，从而立于不败之地。设计巡展秉持“ 1+3+4=365 ”即： 1条贯穿全年主轴、3大重要节点、4项运营策略 （全国巡回、事件公关、城市引爆、品牌曝光）展开全年度365天全国巡展城市的推进。
1、全国巡回
设计巡展落地呈现以“设计展+品牌展+品鉴会+设计专场论坛+培训课程=20城”和“培训课程+推介会+VIP尊享品牌手册=30城”。成为全国50城巡回目标。
2、事件公关
回绕设计巡展全年度城市落地，呈现设计、品牌、业主、KOL、媒体等全员参与， 汇聚数百位行业大咖，全国上千名精英设计、近千名业主 。展开以内容为核心，全员参与的大事件公关及全国声量。 拉升设计师影响力、品牌知名度，树立与巩固首选品牌 。
3、城市引爆
设计巡展城市落地前期，结合事件与话题策划、通过城市主流媒体、广电台及生活类媒介 引发事件关注和话题引爆 ，激发人们对设计创意的热爱和关注，提升城市文化创意氛围。结合活动内容与设计师、品牌、业主互动引发热议话题和发酵引爆。
4、品牌曝光
设计巡展推广策略设置的横贯线推广以重要活动节点，横向覆盖全域媒体及合作品牌，纵贯线推广以单城市落地为主推导向及合作品牌。同时，通过百万KOL视频及直播探场流量矩阵，为品牌流量加持。通过向公众传播设计巡展及其参与品牌的相关信息，提高品牌的知名度和影响力。
在时代变迁的浪潮下，人们对美好生活的向往愈发强烈。此刻，「设计中国」2024全国城际设计巡展应运而生，将设计师、高端品牌、消费业主、装企和产业链组织， 共赴一场家居设计与消费的盛宴 。这不仅仅是一个巡展，更是一场 行业共融、共创、共享的家居生活美学革命 ！
设计展进入各个城市，让设计与创意、品牌与创新、消费与服务完美融合，呈现中国新生活方式的无限可能。不仅将有力推动设计师的全国影响力、品牌知名度、增量渠道拓展，更将实现价值链接与触达，让整个家居行业共享创新红利。
让我们携手并进，共创美好生活！「设计中国」2024全国城际设计巡展，将成为行业创新发展的强大引擎， 助力中国家居行业迈向更高峰 。期待您的加入， 共同开启这场家居美学的辉煌之旅！
