7月31日，*务*办公厅发布转发国家发展改*委关于恢复和扩大消费措施的通知（以下称为《通知》）。其中提到，提升家装家居和电子产品消费。还涉及家电下乡补贴、废旧家电回收、绿色智能家电消费等方面。
今年以来，提振家电消费政策不断。商务部明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。6月初，商务部等四部门联合印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》。
7月21日，国家发改委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》。7月24日，中共*局召开会议，提及“适时调整优化房地产政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费”。
家电行业分析师丁少将表示，十年前通过家电下乡、以旧换新等政策激励，有效推动了家电业的发展，并提升了广大人民群众的生活品质。经验证明，政策的刺激拉动对于产业升级和消费升级行之有效。
鼓励室内全智能装配一体化，提升家居智能化绿色化水平
《通知》提及，“提升家装家居和电子产品消费。促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。”
其中首次提及“鼓励室内全智能装配一体化”。近年来，家电家居一体化趋势加强。奥维云网介绍，家电产品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及让消费者对个性化、场景化、全屋定制、提高空间利用率等需求越来越明确，促使家电与家居的交集变得密切，两者的分界线越来越模糊。
消费分级意味着个性化需求进一步加强。多位家电从业者表示，目前中国大家电产品已经进入存量市场竞争，规模增长放缓的情况下，结构升级成为新的增长点，更新换代需求成为主导，高端产品推广与普及是增长关键。
近年来，家电行业智能化、集成化、网联化、数字化水平不断提高，智能投影、扫地机器人、洗地机等新品层出不穷。绿色、健康家电产品也受关注，新风空调、空气净化器都是宠儿。与此同时，创意家电市场热度不减，空气炸锅、高速电吹风受到追捧。
丁少将表示，当下，家电业整体处于存量市场，通过多方面的政策激励，可以推动家电产业的高端化升级，并进一步带动家电消费的扩容。目前大家电、小家电消费整体低迷，洗碗机、洗地机、集成灶等新兴品类保持稳健增长势头。从趋势来看，绿色化、智能化、场景化成为未来家电业消费的主要方向。
“相关部门通过各种各样的政策刺激家电消费，让消费者更加积极踊跃更新换代家电产品。家电消费呈现健康化，如新风空调、防蓝光电视等；第二是节能环保，省水省电；第三是智能化，与智能家居互联互通；第四是家电家居一体化，家电产品造型与家居环境融合在一起，这些都是消费特点。”家电行业分析师梁振鹏认为。
开展家电以旧换新，加强废旧家电回收
《通知》提及“开展绿色产品下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。”以及“加快实施家电售后服务提升行动。深入开展家电以旧换新，加强废旧家电回收。”
距上一轮家电下乡政策的实施已有十多年之久，大部分家电产品已超过设计使用年限，进入更新换代阶段。近年来，相关部门多次发文提及回收利用家电产品。2019年1月，国家发改委表示，“促进家电产品更新换代。”2020年2月，国家发改委等部门提出，“加快完善家电回收网络。鼓励企业开展以旧换新。”
7月22日，在*务*政策例行吹风会上，相关部门再次提及，家电以旧换新活动和绿色智能家电下乡、提升绿色家电售后服务水平、废旧家电回收等方面工作。涉及促进废旧家电回收行业发展，开展回收目标责任制行动，加快废旧物资循环利用体系建设。
2022年海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家企业共申报规范回收数达到1700万台。与此同时，家电企业也不断创新搭建“互联网+”旧产品回收体系。
中研普华产业研究院分析称，家电消费是居民消费的重要组成部分，是传统消费“四大金刚”之一，而如何在家电消费中释放绿色潜力，构建回收链条是重要一环。家电超期服役，一直以来是整个产业需要面对的一道难题。部分家庭正在使用的家电产品即将或者已经进入了替换更新期。
“今年以来，从国家到地方，不断出台政策促进绿色家电和家电回收。废旧家电的回收不仅能够实现资源的重复利用，为企业带来经济效益，而且还能达到对环境和生态保护的目的。废旧家电回收已成为目前我国环保发展的一个新领域。”中研普华产业研究院认为。
“发改委等部门对于家电下乡、以旧换新的政策支持有利于引导地方财政、家电企业出台后续更多的实际补贴政策，也利于推动家电更新需求的提升。未来几年空冰洗等耐用品家电更新需求占总需求的比例或快速上升。”信达证券分析师罗岸阳认为。
推动产品升级换代，打造消费应用新场景
《通知》提及“利用超高清视频、虚拟现实、柔性显示等新技术，推进供给端技术创新和电子产品升级换代。支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。”
近年来，显示技术不断演进，激光、OLED、MiniLED、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着彩电行业的发展，为产品升级注入动力。
奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示，企业在技术领域的持续发力，不仅能够体现彩电品牌的专业技术形象，形成竞争优势，也有利于强调自身产品画质的突出性，可为消费者带来极致的视觉体验。而且，从技术角度来看，不同的显示技术有着不同的独到之处，均为满足不同的市场需求提供了基础。
近年来，元宇宙的概念热度不减，AR、VR、XR等娱乐产品市场需求如何？TCL华星CEO赵军认为，AR、VR非常值得关注，从中长期来看，还可能是颠覆性产品，成为智能终端的主流产品。
智能手环已经成为成熟品类广为人知，智能手表的热度持续升高、认知度持续渗透，推动市场的因素不断出现。全场景下的智能穿戴，开始与更多品类形成互联关系，丰富日常生活场景。
此外，家电市场消费场景从饮食场景、睡眠场景、休闲场景、娱乐场景等，进一步分化整合成了卧室、客厅、阳台、厨房、浴室等不同的实际场景。企业纷纷探索场景化产品。
“政策与十几年前的家电下乡的直接补贴有所差别。目前，家电市场高度市场化，家电市场更多还是要靠企业技术研发创新、产品创新，提升自身的产品工艺、质量性能、款式外观提升消费需求。”梁振鹏认为。
新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 陈莉 校对 柳宝庆
