封面新闻记者 赵萍
创意广告引来热议 ：这还是我认识的国美吗
“穿了一年的短袖子到家了，你妈喊你秋裤笼起”、“你不是项羽，扛不起鼎，我来”、“你不是金箍棒，装不进耳朵，我来”……近日在成都东站LED大屏上播出的一组幽默搞笑的四川方言广告，引起了过往乘客的围观，热议，若不是大屏上显示的国美标识，没有人会相信这是国美做的春节促销广告。
国美创意广告亮相成都东站
无独有偶，封面新闻记者在微博、视频号，今日头条，小红书等社交平台或自媒体号也发现了这一组创意广告，诙谐有趣的语言引来不少网友转发，跟帖。据粗略统计，这些平台的评论量，阅读量已达数百万+。在评论区留言中，有网友惊讶表示，这还是我认识的国美吗？也有网友表示广告语用的地方话，看不懂。
幽默风趣的广告语吸引了东站乘客
国美向外界证明：越活越年轻，有趣和丰富
作为零售业的老牌选手，国美一向沉稳严谨，而在进入虎年后画风突变，背后隐藏什么样的玄机？对此，这组创意广告的制作者，发布者成都国美电器做出了回应 ，其市场部经理秦垦称，这是我们娱乐化营销的新尝试，我们要向外界证明，国美越活越年轻，有趣和丰富。
“其实，国美在去年真快乐APP上线，就已融入到年轻人当中”。秦垦表示，真快乐上线一年，已获得消费者、商家的一致认可。来自总部数据显示，2021年12月份，真快乐APP月活达6500万，平均日活300万以上。截至12月底，平台线上商户有6081家，较2020年末增长728%。
虎年玩“ 娱乐化营销”：国美将逆袭“年轻”进行到底
“真快乐让大众看到了一个年轻有活力的国美。如何把国美的年轻化形象延续下去，是我们一直思考的问题。”秦垦坦言，在做虎年春节营销时，为了展示国美年轻的形象，我们从促销主题到传播渠道都围绕着年轻消费者做文章。我们发现，越来越多的年轻人购物时对价格不再敏感，他们在意的是品牌质量和服务，喜欢品牌讲故意，用细微之处打动人。
成都国美微博创意广告转发量达到2000+
根据这一特点，我们在促销主题上做出创新，不打常规的价格牌，而打情感牌加服务牌。在春节这个节点，最能触动人心的无疑就是回家。我们把主题定为了“爱回家”，能不能回家的人，都需要把爱带回家。能回家的人，我们给他理由买家电，忙碌了一年的人们，忽略了家里很多细节，回家欢聚时总觉得少了点啥，电视小了？冰箱不够用？空调不热了？或者还差一件能减轻家务活的家电，这时他们就有购买家电的冲动和激情；而不能回家的人，我们也给出理由让他们买家电：根据目前的状况，很多人将不能回家，就地过年，他们是愿意给父母添置些全新的家电以表孝心，比如洗碗机、扫地机器人等可以解放父母双手，但他们担心老人不会使用，因此我们推出了入户讲解，并包学会的特色服务。秦恳称，情感牌+服务牌，正是国美决战春节市场的制胜王牌。
“如何把这两张牌推而广之，吸引消费者眼球？”秦垦说，我们采用了年轻人喜欢的娱乐化营销，通过风趣幽默的四川方言来宣传活动。比如，我们用“ 穿了一年的短袖子到家了，你妈喊你秋裤笼起”、“说了一年的椒盐川普，到家了四川话敞摆”等四川方言传递家的温情；我们用“你不是项羽，扛不起鼎，我来！”、“你不是魔术师，秒变不到活人，我来”等生动形象的语话，来宣传国美6小时送货的快捷服务。
据介绍，在这组创意广告的传播渠道上，国美也选择了年轻人喜欢的各种社交媒体或自媒体，包括微博、短视频、抖音、小红书等。目前这些平台的点击率、转发量都比较可观。
对此，有关专家指出，目前年轻用户已逐渐成为主力消费群体。显然，国美正在打破固有略显沉稳的大众形象，通过娱乐化、社交化的方式进入年轻群体的市场。
国美的逆袭年轻之路，能否越走越好，我们拭目以待。
