近年来，新媒体的蓬勃发展让公共部门意识到发展新媒体平台以扩大宣传口径的重要性。借助各类新媒体平台，政府部门可以更加有效、精准地让信息触达群众。我国的共青团组织作为以特定价值理念和共同信仰为纽带联系起来的青年组织，其工作中重要的一部分就是在青年群体中发挥引导作用。
共青团近年跟随时代发展潮流，除了建立自己的官方网站传播党团信息之外，也创办了众多公众号。共青团中央公众号包括共青团中央的官方微博、共青团中央官方微信公众号、共青团中央抖音账号、共青团中央知乎账号、共青团中央B站账号，它们主要致力于及时传递党团信息、倾听青年声音、服务青年需求。
公众号建立以来，特别是微博和微信每天都会发布内容丰富的推文，包括社会热点、时事热点、领导人讲话内容、心灵鸡汤文分享、科普知识、轻松时刻、青年热点问题、人文地理、影视明星、历史回顾等。因此受到了很多网友的关注，截止目前共青团中央微博已经拥有1374万粉丝，受众人数在新浪微博政务排行榜团委榜中排名第一。
随着大众文化的兴起和发展，如今越来越多的青少年热衷于追星。 追星，是自我实现的另外一种形式，普通人在生活中有很多不如意，于是我们把这些希冀投放在另一个人身上，那个人，就是你所有理想的载体。偶像本身就是一种可能性，他的存在就是告诉你“你看，真的有那样的人，你也可以成为那样的人。 ”
追星，本质是在追自己 。在追星的过程中，与偶像共同进步，自己成为更好的人才是最大的意义。但一些青少年思想和心理都不成熟，他们在追星的过程中可能会使他们忘了初心，甚至迷失自我。狂热的偶像崇拜导致他们脱离现实生活，每天沉迷于关注偶像的一切动态，少数青少年甚至会偏离正确的价值方向。
因此，政府和社会对青少年的引导就格外重要。本研究拟选取共青团中央官方微博和微信公众号中“影视明星类”推文为主要研究对象，通过对推文内容的分析，推文评论的分析以及对其受众的访谈文本分析，试图达到研究和探讨共青团中央公众号在青少年对待明星问题方面的实际引导作用。
现代社会的发展中，娱乐产业发展迅速，青年对于许多明星的接受程度是非常高的，也会在偶像的激励下努力学习和工作，甚至有很大一部分青年会将明星的一些处事思想当作自己行为的标杆，明星效应对青年政治意识的影响和价值观的影响是不容小觑的。
共青团中央公众号的功能和作用研究
（一） 具有政治导向的功能和作用
在传统媒体时代，政府机构的思想政治传播渠道较为单一，共青团中央作为实践的先行者，尝试了多种新媒体渠道的探索，拓宽渠道，创新内容，借新媒体平台之力，联合社会共同体来更好的传播思想政治。
（二） 具有舆论引导的功能和作用
随着共青团微博的运作变得越来越成熟，内容越来越全面，微博成为了共青团组织进行舆论引导的第一平台，在发生公共事件或危机后，第一事件发布准确信息，可以引导青年群体的态度和看法朝正确的方向发展，这在很大程度上将抑制不理性消息的蔓延。面对中国转型时期的各种社会现象，共青团组织有必要借助微博舆论引导帮助青年群体建立正确的价值观和是非观，以正确的方法认识和理解问题，积极成长、积极进步。
（三） 具有价值传播的功能和作用
共青团中央主要发布具有针对性的内容来吸引青少年注意，实现与青少年网友的互动，以期达到促进青少年健康成长的目的。
共青团中央公众号传播策略的研究
有学者通过研究发现，共青团中央微博通过关注青年亚文化、集中报道重大节日和会议、塑造领导人亲民的形象、引导与关注公共议题，收获了众多的关注者，共青团中央微博发布青年群体关注的内容，相比于传统媒体，具有差异化、针对性强的优势。有学者从“矩阵”角度研究了共青团中央公众号的传播策略。“矩阵”是一数学概念，日裔美国学者威廉·大内将其引入管理学领域。
共青团中央公众号的推文内容研究
在搜集到的文献中，对共青团中央公众号推文内容的研究集中于宏观分析，对内容的主题进行分类，也有极少数的文献是对某一具体类型的推文内容进行分析的，然而这对本研究而言却很有价值。
在 思想引领 方面，坚持马克思主义科学思想为指导、弘扬中国特色社会主义价值理念、挖掘中华优秀文化内涵以增强文化自信、倡导正确的行为规范；在组织建设方面，主要是共青团的团务宣传与管理、团的自我革新特别是人才队伍建设以及学校学生会等社团组织建设；在成长成才服务方面，以青少年为重点服务对象，关注青少年的身心健康、学校教育与生活发展状况；在团的特色工作方面，共青团中央致力于使各地团委系统化、运用新媒体创新团学工作以及打造团的品牌活动。
针对微信公众号推文本身的研究
有学者基于与WCI的分析，对国内省级公共图书馆微信公众号推送文章进行研究，研究了其推送位置、推送日期、推送时间和推送内容。认为推文数量上的差距间接反映了省馆微信公众号投入的精力上分配并不均衡。所以省馆应均衡分配好全年的推送文章数量与间隔时间，达到维持用户黏性的效果。
关于微信公众号推文的营销策略和技巧的研究
新媒体时代企业微信公众号首先要选择合适的微信公众号平台，其次要利用微信公众号自身的优势，通过微信公众平台可通过文字信息等让人直观地理解，加强公司里和公司外的联系，微信潜在的使用者有很多大的挖掘潜力，同时微信公众号的知识普及是非常有必要的，应该通过开展讲座的形式进行真正地了解。
只有了解了它的真正性能，才会更好地为企业创造利益。坚持平等对话是高校共青团微信公众号推文提高关注度的首要任务，把握传播策略，意味着不能闭门造车，而要紧跟热点，关注时事，培养团学干部敏锐的舆情感知能力和原创能力；开展调查研究、创造互动参与是高校共青团微信公众号推文拥有更多受众的重要举措。另外还有学者主要研究医院微信公众号推送消息的运营技巧。
对微信公众号推文的受众研究
随着即时信息技术的快速发展，互联网和手机已经成为人们生活中必不可少的两种对外交流工具，尤其是90后的大学生，多数通过短信、微信、微博、QQ、MSN等方式交朋友。由于网络的虚拟性，受众可以毫无顾忌的表达自己的想法和意愿，很多受众觉得这种虚拟性既可以保护自身的隐私又可以畅所欲言的发泄学习和生活中的压力，但是网络交友也使受众的人际关系变得冷漠，为思想政治教育增加了难度。
明星效应对青少年行为产生的影响研究
- 明星效应影响青少年的价值观
明星的正面影响对大学生价值观的形成起着良好的促进作用，但也有少数大学生对明星存在盲目模仿的现象，误将缺点当成个性，这是极为危险的。有学者会聚焦于体育明星的影响力，经调查得到数据，有51%的大学生认为明星参与公益对公众影响还是很大的，可以提升公益的影响力，号召更多人加入到这个队伍中。这就是明星效应，出现后所达成的引人注意、强化事物、扩大影响，明星出席慈善活动能带动社会关怀弱者等。
- 明星效应影响青少年的消费观
大学生这一特殊的消费群体，其本身就有很大的潜力，并且大学生的消费观念和消费行为在一定程度上反射了他们的生活状态，甚至对整个国家未来的价值观的走向有着很大的影响力。明星作为公共人物其本身也有着一定的影响力，受到了很大一部分大学生的喜爱与追捧。
广告制作商便抓住了消费者的心理，使明星效应在大学生消费观中所占比例加大。明星效应会促使青少年时尚消费比例增加，铺张浪费的行为加剧，攀比心理加剧，消费行为也会更加个性化。明星效应在当前的商业世界中已经是一种普遍的现象。与产品的早期直接宣传相比，在社会中选择具有强大影响力的代言人进行宣传，一般比直接宣传更有效。
明星效应对青少年行为产生影响的原因研究
目前对共青团中央公众号和公众号推文的研究大多都集中在 宏观的内容、价值引导和策略方面 。对推文具体内容以及受众对推文内容的态度与意见很少有学者去进行研究。与明星效应相关的研究也多聚焦于追星对青少年消费观和价值观的影响。
虽然这些研究成果与本选题研究的问题存在着较大的差别，但这些研究成果为本研究提供了一定的研究基础。已有的研究成果也从另一方面表明，重点研究共青团中央公众号发布的“影视明星类”推文，探讨是否可以利用明星效应在受众认识社会问题时具有正向的引导作用或是对受众具有政治引领作用以及有怎样的作用，是关于共青团中央公众号如何发挥政治引领作用研究的一个有意义的新视角。
