“今天上热搜了吗？”这是互联网时代媒体业内人士经常提及的一句话。
从某种程度上说，以微博为代表的社交媒体，正成为当下中国互联网舆论的风向标之一。而登上微博热搜榜，不仅意味着优质内容可以被更多人看见，更是媒体传播力、影响力、引导力的重要体现。参考消息发力社交媒体，微博平台便是重要突破口之一。就在刚刚过去的2021年国庆假期，参考消息微博有8条原创话题登上微博热搜榜，真正形成了“热搜天天见”的局面。
时钟拨回十年前。2011年11月7日，在参考消息80岁生日当天，参考消息官方账号发布了第一条微博，从此正式踏上对社交媒体的探索之路。
十年耕耘，参考消息微博已基本形成自己的特有风格：以涉华和国际报道为主体，打通国内国际话题边界，在及时发布报纸独家报道的基础上，全方位呈现参考消息新媒体各端口原创报道，同时加强微博自有原创栏目建设，让“90后”的参考消息在社交媒体时代焕发新的青春光彩。
迄今，参考消息微博已经拥有逾2300万粉丝，单日发稿60至70条，日平均阅读量超1500万，参考快讯、参考微评、夜言、参考封面秀、参考外语角等微博栏目已经形成良好口碑，相关话题阅读量近30亿。
人间烟火气，最抚凡人心。社交媒体的最大特点，就在于超强的交互性和话题性。为了让微博“活”起来并“火”起来，参考消息微博团队不断在内容生产、内容运营和品牌塑造等方面作出全新探索，积极投身舆论场互动，并力争“不让网友等太久”。而在追求速度和深度的同时，也在话题设置上下功夫，坚持发布更多有温度、有情感的内容。以每天一期的“夜言”为例，这个定位为“以参考消息的方式和你说晚安”的栏目，从2020年9月17日起，风雨无阻，短短一年时间即成为参考消息微博的晚间标志性IP，话题总阅读达3.1亿。短短几行文字，记录当天热点、感知人间冷暖、点评家国大事……该栏目迅速获得网友共鸣，并经常成为当天的流量担当。
十年探索与实践，参考消息在微博平台等社交媒体上充分发挥内容优势，加强舆论引导，并不断扩大品牌影响。截至目前，参考消息微博2021年主持阅读量超过1亿的热搜话题就达到24个，赢得众多点赞转发，取得良好舆论引导效果。今年，参考消息微博还入选新浪微博名人堂，获颁粉丝过千万的奖牌和终身会员荣誉。
来源：参考消息网
