说起80后心中的第一座商场，非崇文门新世界百货莫属。自1998年入市，20余年的耕耘，新世界百货不得不加快改造的步伐，来适应如今商业沧海桑田的巨变。
北京商报记者在现场看到，外立面主入口处都遮起来围挡，商场一期的首层化妆品、黄金珠宝区域全部在装修过程中，从柜台形式变味了独立店面。
原位于一期一层的鞋区搬至一期和二期的三层连廊位置；新世界百货自营品牌N+系列的集合店与便利店也已经关闭。2-5层也出现不同程度的围挡，进行硬件上的改造。
根据当前正在施工的场景可以看出，商场一层的化妆品区域大部分变为门店形式，而非此前柜台模式；商场服务台的占地位置也进行扩大；同时直梯和扶梯都进行了改造。
改造后新世界百货将定位“南城闺蜜修炼场”，会根据更新后的品牌需求对面积进行重新分割， 新世界百货预估品牌数量将达到500家。
据相关负责人介绍，正在进行新一轮的品牌调整，引进希思黎、skII等多个高化品牌，以及腕表品牌欧米伽等， 预计12月开放。预计明年2、3月还将对一期其他楼层进行调整，预估两年内完成 ，一期整体改造完成后也将对二期进行陆续调整。
商场楼层指引图显示，北京商报记者发现，新世界百货引进了LAMER、LA PRAIRIE和赫莲娜等多个高化品牌。上述负责人透露，欧米伽腕表也将作为拓展其珠宝品类的品牌入驻商场一层，增强首层的高端定位。
据介绍，改造后新世界百货将吸引更多年轻客群，定位“南城闺蜜修炼场”，会根据更新后的品牌需求对面积进行重新分割，新世界百货预估品牌数量将达到400家。
作为曾经的商场之“光”，新世界百货在北京已经有24年的历史，是一代北京人心中无法抹去的回忆，曾经的“ 60小时不打烊 ”活动更被视为内地百货的营销风标，曾创下过一小时销售过百万的营业记录。
作为曾经的头部“老大哥”，新世界百货整体业绩自2019年就陷入利润下滑的漩涡。
新世界百货近五年财报数据显示，该集团2018财年年度利润由上年的1.28亿港元减少至0.11亿港元，下降幅度约91.4%；在2019财年，新世界百货年度利润尚为0.33亿港元；而在2020-2021财年中，净利润分别亏损4.84亿港元和2.29亿港元；在2022年的业绩预告中，新世界百货预计亏损4.83亿元，均处非盈利状态。
同时，北京各种新消费、新商圈的崛起，让崇文门商圈逐渐淡出了人们的视线。
虽然崇文门商圈在京地位已不同往日，但崇文门商圈辐射崇外街道11个社区，拥有约4.4万的常驻人口， 人口密度是北京市平均人口密度的37倍，拥有大量挖掘潜力。
中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为， 崇文门商圈目前尚未有像三里屯、SKP一样定位清晰明确的项目 ，需要新世界百货培育“新定位”，增强对辐射人群的拉动力，用新世界百货的发展方向做未来崇文门商圈的发展方向参考。
北京国际商贸中心研究基地副研究员李馥佳介绍，未来，崇文门商圈将提升餐饮和文化休闲比例，形成“433”结构，即 零售、餐饮和文化休闲各占40%、30%、30% ，复合书店、特色影院、特色文化酒吧、演艺剧场、剧本杀等休闲文化快速提升。
为重新占领北京商业新高地，作为商圈重要组成部分，新世界百货崇文店的改造势在必行。
记者丨刘卓澜 实习记者 王思琦
编辑丨张兰
图片丨北京商报
