谜尚的微博
赢在618，更要赢在未来。
在2021届618这个年中重大节点，MISSHA谜尚不仅在底妆赛道取得令人瞩目的销售成绩，更进一步巩固了其良好口碑和知名度。
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618年中考大捷，谜尚领跑BB霜品类
2021年618，丽人丽妆助力韩系美妆MISSHA谜尚迎来开门红，6月16日凌晨618开售1小时，突破去年首日销量，6月16日全天销售额同比去年增长131.68%，天猫官方旗舰店平均客单价提升了15.2% 。
底妆作为彩妆细分品类中的刚需产品，几乎是每个彩妆品牌的核心线，在这场旷日持久的攻坚战中，MISSHA谜尚一直遥遥领先，并在今年618实现集中爆发。
△谜尚爆款大红BB霜
活动期间, MISSHA谜尚爆款大红BB霜热销50000+支，位列管状BB霜 No.1，新品谜尚红气垫BB霜热销42000+件，二者合计热销近10万支。
谜尚红气垫BB霜在此番天猫618榜单中一举拿下平价BB霜热卖榜、加购榜、热销榜、好评榜四大榜单榜一，成为当之无愧的霸榜单品。新上市的谜尚“奶泡”卸妆干巾也在618斩获不俗战绩，数据显示，新品上市仅一个月，销量就占到店铺前十，并且商品评价达4.9分。
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多场景引流，达成品效合一
除了在产品发力，在国内外品牌竞争白热化的618购物大促期间，谜尚更是以一连串大动作引爆市场，获得大范围的品牌流量曝光。
针对中国社交渠道多元化与消费者需求多样化的特点，丽人丽妆精准赋能谜尚在小红书、抖音、微博、微信等不同渠道及场景，有效触达消费者，以优质内容种草、规模化站外投放，为品牌带来灵活多变且富有实效的营销策略及打法。
同时邀约陈小纭、戴萌、梅子哥哥、冉高鸣、黄奕等知名艺人及头部KOL，实现抖音总曝光超3300w、小红书总曝光超560w的传播成绩。
△图：韩美娟成为“谜尚当红品牌挚友”
6月1日，谜尚微博官宣当红艺人韩美娟成为“谜尚当红品牌挚友”，并邀请时尚达人徐峰立，深度合作明星化妆师侍慧，助力品牌打造出圈妆容，带来超1.5亿次曝光，引爆#谜尚每一个我#、#韩美娟干皮韩佩泉油皮#等多个热门，助推新品谜尚红气垫在上市后，多层级、多触点扩散爆发，为谜尚红气垫热卖实现开门红。
△图：谜尚新推“奶泡”卸妆干巾
与此同时，谜尚新推“奶泡”卸妆干巾，以全平台官方品牌号输出结合微博、小红书、抖音等平台达人种草推广，优质内容的全线规模化投放，新品上市话题的多层级多触点扩散，与头部主播进行内容植入与直播带货合作，助力新品的潜在消费客群触达，为新品攻占卸妆巾市场夯实了基础。
不止步于“爆品”的谜尚，还在2020年末对品牌进行了全面升级，不断完善产品矩阵，除了打造底妆家族之外，向着肌肤护理赛道进发，通过护肤系列切入年轻人群，提高卸妆、眼眉产品占比，力图以更快、更新、更具活力的步伐跟上时代节奏。
618战绩只是一个缩影，相信随着时间的推移，谜尚将在中国市场迎来更多高光时刻。
Editor 编辑 | 吴思馨
Proofreader 校对 | 王弈宇
谜尚气垫和爱敬气垫哪个好用
底妆之所以称之为“底妆”，是因为这是上妆的基础，是一个完美妆容的“敲门砖”。
但说到底“懒”才是科技发展的根本动力，这种动力随着社会进步，早已渗透到生活的每一个角落，当然，化妆也不例外。
“精致的猪猪女孩”们或许早已厌烦了成日里涂涂抹抹的繁琐流程，于是才有了气垫这么个灵活物件，只需按一按、拍一拍，清透妆容即刻成形。
但是作为底妆家族的一员，在享受便利的同时，遮盖瑕疵、均匀肤色的“基本功”当然不能忽略。
今年夏天，消道长邀请了2位模特：干性肌肤@叮当毛、混油肌肤@MANKEI及16名志愿者，耗时1月余参与了28款气垫遮瑕效果及带妆8h持妆能力的测试。
测试品牌
迪奥、阿玛尼、雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻、芭比波朗、YSL、纪梵希、美宝莲、巴黎欧莱雅、M.A.C、玫珂菲、兰芝、珂莱欧、资生堂、雪花秀、后、植村秀、赫妍、IOPE、苏秘37°、梦妆、爱敬、innisfree、谜尚、自然堂、完美日记、玛丽黛佳
纪梵希、爱敬遮瑕有点low
干皮模特脸上有少许痣和斑点。上妆后，植村秀、资生堂及玫珂菲等气垫基本可以遮住这些微小瑕疵，且均匀肤色、隐形毛孔的效果也较佳，如下图。
而混油皮的模特脸上瑕疵稍多，除了几颗痣，还有些许痘和痘印，因此展示出来的遮瑕效果与干皮稍有不同。结果显示， 完美日记相对更好 ，而香奈儿、YSL的遮瑕效果并不理想，如下图。
16位志愿者（肤质包括：5名混干/干性、10名混油/油性、1名中性肌肤）的测试结果与模特较为一致， 完美日记、植村秀等展现出了较好的遮瑕效果 ，排在后面的则是YSL、纪梵希及爱敬，如下图。
此外，消道长也在手背上进行了遮瑕对比，结果显示，植村秀、完美日记、资生堂等3款产品的基本能将图案遮盖住，同时也与模特及志愿者的面部测试结果基本吻合。
而Dior、innisfree及香奈儿的遮盖效果相对较差， 涂抹后的“A”字图案仍然比较明显，如下图。
YSL、爱敬脱妆严重
像砌了城墙般厚重的妆面早已被抛弃，轻薄通透、自然服帖才是现在流行的。
但是无论什么妆，遇到热浪也难逃一劫，因此，持妆能力对于气垫也不容忽视。
持久度测试中，2名模特及16名志愿者在没有定妆及补妆的情况下，带妆8小时，结果几乎所有气垫都有不同程度的脱妆现象。
而混油模特脱妆较为严重，带妆8小时后妆面变得暗沉，由于肌肤偏油，容易导致粉底氧化，因此T区浮粉、卡粉现象较为严重。
其中， 芭比波朗、植村秀在一众气垫中表现较好，脱妆程度较轻 ，而M.A.C、YSL、珂莱欧掉妆就比较明显了，如下图。
相对于混油肌肤，干性肤质的模特脱妆程度较轻，掉妆多表现在鼻翼、嘴角等褶皱处卡粉、起皮。
其中 资生堂表现较佳 ，而谜尚、自然堂、爱敬在干性肌肤上脱妆较为明显，如下图。
除此之外，16名志愿者在带妆8小时后的持久度测试结果显示， 芭比波朗表现更优 ，而爱敬、YSL脱妆比较严重，这也与二位模特的测试结果较为一致。
综合模特、志愿者的上脸效果，较为持久的为芭比波朗、资生堂及Dior，脱妆程度较轻。
而YSL及爱敬上脸后短时间内更易花妆，持妆能力较差。
消道长建议不必一味追求高遮瑕的气垫产品，对于底妆来说，使用气垫随时随地补妆、“少量多次”方为良策。
测评预告：
听说气垫是打造“水光肌”的最佳利器，但夏天“雾面”妆容更受欢迎，28款气垫中谁最清爽干净？哪款又最“水当当”？
预知后事如何，本周三即将揭晓！【周三还有充满惊喜的福利活动哟~】
