美容美发市场趋势
- 产业化：我国美容服务业的产业格局和规模已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体和会展等领域的综合服务产业，逐渐形成了一条完整的产业链。
- 体验化：服务业已经从标准化模式进入到个性化体验，品牌带给客户的体验从服务本身向形象、空间、设计等各个维度延伸，带给客户的体验价值是最大的品牌溢价。
- 品牌化：中国的美容服务行业正不断趋于成熟和规范，市场规模和行业产值持续提升，从业人员也不断增多，行业正逐步向品牌化发展。
- 多元化：消费需求与消费结构渐进式变化，需求多样化，促使行业品种增加，市场细分更加丰富化。
美容美发市场驱动力
- 消费场景／动机细化：随着消费者日益成熟，对美容美发产品／服务的去求不再仅仅是功能性的，场景需求更细化 ，消费需求和购物动机也将进一步呈现碎片化。通过深度了解消费者不断变化的行为和动机，获得可观的增长空间。
- 高端品类：消费升级呈现旺盛势头。高端化是2016年市场主旋律，奢侈品牌需求爆发。
- 渠道下沉：一线市场趋于成熟，需求多集中于中高端品牌。二三线市场对中低端品牌需求旺盛。
- 新型人群：有着不同生活和消费态度的年轻世代拥有更强的消费能力和消费愿望。
美容美发目标群体
- 泛90后成为未来消费驱动力：目前泛90后及更年轻的人群已占到总人口的40%，2020年，泛90人口他们城镇消费贡献占比预计将达到 35%，可以预见，95后人群潜力更大。
- 美妆市场消费主体：大量年轻阶段在23-28岁的消费者步入职场，随着生活方式的转变和购买力的提高，他们在美妆方面的消费占比不断提高，逐渐成为行业的主力消费人群。而19-22岁的消费者购买力增长速度则最为显着。
目标用好对品牌诉求演变
基础功能细化场景需求体现个性化
产品和服务不仅仅是功能性的场景需求更细化，对品牌附加的价值、文化、个性非常看重。品牌消费正在成为一种生活方式，不同的人群通过不同的品牌表达自己的个性，传达生活品位，宣扬生活态度与主张。
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