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作者｜朱力克
大暑节气到，夏日的热烈和奔放，是年轻人们的独特气息。
7月23日，央视网和QQ音乐合作举办的“我们的毕业歌”在央视网和QQ音乐上线播出， #QQ音乐我们的毕业歌# 等关键词火速登上微博热搜，受到全网关注和热议。
这次歌会现场氛围火热异常，成都欢乐谷内超3万观众挥舞着荧光棒，随着歌曲的节奏一起摇摆。线上则有上千万观众一起共享快乐，通过留言和弹幕等方式，释放着各自源自“青春”二字的情感共鸣。
一位毕业生在对QQ音乐分享毕业感悟时说，00后就是“拒绝内卷，只卷快乐”。在了解到毕业生的需求后，QQ音乐选择用简单直接的方式，在确定的时间和地点给毕业生一场纯粹快乐的聚会。
凭借对年轻人群体的超强洞察，QQ音乐毕业主题活动已经连续举办数届，用音乐为一批批年轻人送上用心的“毕业礼物”。今年，QQ音乐更吸引到了央视网成为合作伙伴，一同打造这场毕业盛事，在更大的舞台上为更多毕业生送去祝福。这场欢乐、多彩的毕业典礼成了全国高校生共享的嘉年华，也为即将到来的成都大运会添上绚丽的色彩。
特殊的毕业典礼，走心的快乐舞台
今年的毕业歌会，QQ音乐与央视网打造了一个独特的大型沉浸式舞台。极具科技感的舞台由三面巨屏组成，灯光带有鲜明的时代气息。舞台前是满满当当的观众，一旁的游乐园里还有人在玩蹦极。而在线上的直播间里，网友们还能看到数字人彤彤的身影，这也是数字人首次出现在“我们的毕业歌”舞台上。
歌会由“初识”、“相熟”、“陪伴”、“奔赴”四部分组成。央视明星主持马凡舒、张韬等，携手周深、胡夏、黄龄等众多明星学长学姐，以及QQ音乐“你好，大学声”厂牌校园音乐人热血开唱。
舞台上的歌手们，用自己的方式跟观众分享快乐。周深在唱到《若梦》的时候，把话筒转向了现场观众，大家毫无压力地接着把歌唱下去；姚琛表演完之后，专门跟全场观众一起，留了一张快乐的大合影；成都人王铮亮唱完所有歌曲后，还特地给大家加唱了方言版《时间都去哪儿了》。苏醒、王铮亮和张远临时组成“真心愿”组合，用诙谐幽默的方式，演唱了《快乐再出发》。
胡夏在唱到《那些年》时，现场3万观众自发地跟着他一起大合唱，直播间里则是满屏的留言和弹幕，身在现场的毕业生刘扬帆说“氛围感拉起了青春的回忆。”
刘扬帆不仅仅是毕业生观众，也是这次“我们的毕业歌”特别招募的毕业生制作人，在现场负责品宣工作，双重身份的别样体验让她感到非常尽兴，“听得尽兴，干活也尽兴。”
“毕业生制作人”是今年《我们的毕业歌》的一大惊喜。QQ音乐从毕业生中招募歌会制作人，参与到毕业歌会的幕后工作中。硕士毕业的毕业生制作人刘扬帆说自己本科毕业时没有毕业典礼，“这是QQ音乐补送给我的特殊毕业典礼。”
另一大惊喜是后台探班的安排。QQ音乐豪华绿钻、超级会员通过抽奖，有25名幸运儿赢得探班机会，可以与希林娜依·高、胡夏、苏醒、王铮亮和张远近距离交流、合影，获得签名照。幸运会员们靠前时间在社交平台发布了合影，一位女生回忆，自己和希林娜依·高合照时特别拘谨地保持了社交距离，没想到摄影师对她说“再靠近一点”。
让更多人亲身参与到歌会里来，是今年歌会的一个目标，每一个参与到今年“我们的毕业歌”的线上线下观众，都会留下独特的毕业体验。
从线上到线下的仪式感，让快乐立体化
作为毕业季系列活动的重头戏，“我们的毕业歌”通过央视网和QQ音乐联合线上播出，吸引了无数网友的关注，这是QQ音乐毕业季系列活动中的一道大餐，更多的活动在线上、线下持续展开。
毕业快乐岛是今年QQ音乐在音乐虚拟社区Music Zone里，为毕业季打造的一次特殊线上体验。在快乐岛里，同学们一起建设、一起玩耍、一起做任务、一起参加特殊的毕业典礼。一位网友在小红书上发文，“一进毕业岛就有剪彩仪式，补全了我在学校没赶上剪彩的遗憾。”
有线上，有线下，能上天，能入地，用一套独特庆祝方式，用一系列覆盖全国各地的活动，让毕业生拥有属于今年的共同回忆，成为2023年QQ音乐毕业季最大的特色。
除了毕业歌会和快乐岛，QQ音乐今年与春秋航空合作，为毕业生定制“快乐航班”，航班里是鲜明的毕业主题装扮，带着“此时此刻，毕业快乐，山河湖海，别样奔赴”的浪漫。毕业生更可以通过线上互动，赢得歌会门票和毕业旅行福利等“快乐补贴”。
QQ音乐还跟京东校园合作，北京、广州、南京、成都等城市的7所高校举办了“天空乐现场”毕业季校园路演，在校园打造了“快乐角落”。除了演出舞台，还有“百试百灵”福彩站，让同学们试一试手气。毕业生还可以在树叶上写下心愿，共同让“许愿树”长得枝繁叶茂。
把上述总总碎片整理起来，你会发现，毕业季和其中的快乐变得立体化了。通过覆盖了校园、城市、天空的种种活动，为年轻人创造多种多样的参与机会，完成了毕业季的仪式搭建。只有“参与”，人也才能因此对生命中的过渡和转折点有更深刻的认识和理解，仪式才因此称之为仪式。
这也符合当下年轻人的特点，作为互联网的原住民和较富足社会里成长起来的一代，他们接受多元化的信息，以来新的社交媒体，并且勇于尝试新鲜事物，追求参与感和即时体验。
每年毕业季，总是交织着离别的感伤和对未来的憧憬，这些情绪曾经化作多首经典老歌，被一代代传唱。但今年的毕业季，因为有了QQ音乐所创造的特殊的毕业典礼，让每一位毕业生都能以自己独特的方式发声，将青春的激情与力量无限延伸。
培育校园内容生态，打造校园专属快乐回忆
三年前，QQ音乐创办了“我们的毕业歌”这一品牌，从早期的毕业歌曲征集大赛、毕业歌会，到如今携手多方合作伙伴成为覆盖全国的毕业盛会，这个品牌不但规模越来越大，而且成为连接校园文化和社会场景的桥梁。“我们的毕业歌”还通过一直以来的参与文化，让毕业活动真正成为年轻人自己做主的活动。
这一切与QQ音乐对于校园音乐市场的深耕是同步的。过去几年，QQ音乐通过创办Young Music校园音乐大赛、策划“我们的毕业歌”、成立“你好，大学声”厂牌等方式，不断开拓和挖掘校园音乐市场的挖掘，建构出一个自己庞大的校园内容生态。
尤其“你好，大学声”校园厂牌在过去两年见证了一系列00后新声从校园舞台到专业舞台的蜕变，帮助他们迎来最初的高光舞台。其中多位音乐人乘风而起，通过综艺等舞台出圈。潘韵淇成为《中国好声音》季军，钱润玉在央视《唱出我新声》拿下全国6强，Kristy刘瑾睿则成为Bilibili《我的音乐你听吗》全国亚军……
同时，QQ音乐为校园音乐人提供全年不停歇的舞台，从“致00后的毕业歌”、“00后·敢·无限可能”、明日来信等主题企划，到覆盖全国6座城市18所高校近35万大学生的“天空乐现场”校园路演等，帮助音乐人一步步累积观众。
围绕“我们的毕业歌”打造的毕业季，为校园音乐市场带来了新的合作空间，给校园音乐人提供了新舞台，也见证了一个个音乐人成长。
去年毕业季，一首“致00后的毕业歌”《小世界》受到毕业生们的喜爱。歌曲由毛不易携手校园音乐人杨格共同演唱，歌词取材于QQ音乐“致00后的毕业寄语”毕业曲歌词征集活动。这首歌正是由中国新闻网联合出品，“你好，大学声”校园厂牌、腾讯音乐人、TME制作家工作室共同打造的。
今年的毕业晚会上，陈家淇、江迟同学、卢葭禾、蒙太奇、宋立伟、杨灿六位QQ音乐“你好，大学声”厂牌校园音乐人也登台一展才华。
QQ音乐已经形成了一套集比赛、路演、创作和音乐现场等于一体的校园音乐扶持体系，每年举办大量的校园活动，覆盖全国各大高校。它不仅帮助QQ音乐输出自己的年轻化主张，积累了海量的活跃年轻用户，为音乐行业输送新鲜血液，也为品牌与年轻人链接提供了通道。
每年的毕业歌会都吸引到许多合作伙伴，譬如今年就与央视网达成了合作，还有三得利乌龙茶、京东校园、比亚迪、中国联通、成都欢乐谷等品牌参与。现场，新生代歌手希林娜依·高还演唱了行业合作伙伴比亚迪品牌主题曲《Build your 》，以梦想单曲鼓舞青年勇敢逐梦，收获了现场年轻观众的喜爱。
因为有这样的积累，QQ音乐才有足够的资源和条件吸引权威媒体和各大商业品牌，也才有了多方合力打造的立体化的毕业季。QQ音乐也以音乐为桥梁，成为一届又一届年轻人成长、追梦路上的同行者，支持每一个他们过好现在以及未来每一个当下。
-全文完-
