动感地带M，通信巨擘的中国移动战略布局与M-ZONE时代记忆缩影

通信历史连载539-中国移动之动感地带M-ZONE的那些事

“动感地带”诞生的故事：

2000年4月20日： 中国电信一分为四， 中国移动通信集团公司 成立大会。 鲁向东 成为中国移动集团副总经理，主管其中最为重要的市场营销。
2001年9月17日： 中国移动申请 功感地带 的商标，通讯和网站类。

2001年冬天： 广东移动举办品牌推介会，正式启动“ 功感地带” 的试运营。动感地带历史上靠前位“品牌代言人”- M仔在广州和深圳亮相。免月租的同时，将单条短信的资费水平由1毛降至6分，可以率先享受最新最的数据业务。新客户凭M-ZONE会员卡可以享受西餐厅、咖啡厅、酒楼、酒吧、舞厅、电影院、旅行社、书店、出行预订等特约商户打折优惠。

2002年： 《新快报》报道，不到一年，广州新增数十万的动感地带客户。
2002年冬天： 中国移动总部发出针对动感地带品牌的广告策划创意比稿。
2003年3月： 中国移动正式推出针对15到25岁群体的国内推荐通信业务品牌“动感地带”，以打造“年轻人的通讯自治区”为己任，倾力营造“时尚、好玩、探索”的品牌魅力空间。
2003年4日： 中国移动申请“动感地带”商标，通讯类。

2003年4月中旬： 中国移动隆重举行“动感地带”形象代言人新闻发布会暨媒体推广会，宣布“当红炸子鸡”周杰伦成为品牌代言人。 最初挑选代言人的初期，中国移动倾向于当红港星陈冠希。经过多轮评估和论证，中国移动才最终敲定周杰伦！

2003年9月： “动感地带”网上营销活动摘取亚洲直效行销大会桂冠。

2003年10月至12月： 中国移动举办2003“动感地带”中国大学生街舞挑战赛。

2003年11月： “动感地带”开创性地发起品牌跨界合作：与麦当劳结盟，动感地带用户不仅可以通过投票选出麦当劳每季度的“动感套餐”，更有机会获得在全国麦当劳门店的“动感套餐”优惠。

2003年12月： 中国移动申请“动感地带”商标，通讯和仪器类。

2004年： 中国移动专为年轻人打造的动感地感（M-ZONE）业务品牌的推广曲-周杰伦《我的地盘》。“ 在我地盘这，你就得听我的 ”。

中国移动通过包装超值短信、个性化铃声图片下载、移动Q Q 、百宝箱、1 2 5 8 6 娱音在线、12590音信互动等新业务，不断加强“动感地带”作为“年轻人的通讯自治区”的品牌内涵。

2004年1月： 10个月，动感地带用户数超千万户，短信普及率达到97.8％。

“动感地带”诞生后的第15个月，用户数量超过2000万，平均每3秒钟就有一位新“动感地带”用户诞生。

SHE、潘玮柏、周杰伦 为中国移动的动感地带代言。

2005年： 动感地带推出“M值计划”，用户可以用话费积分（M值）兑换短信或话费优惠，以及品牌和明星的周边礼品等回馈权益。

经过3年的经营，“动感地带”成功聚积了超5000万人的用户群体。在全国各省，“动感地带”赢得75%甚至是80%以上的校园市场份额，一些中西部省份更是超出九成，这也更进一步地促进了“动感地带”校园文化氛围的形成。

2013年12月18日： 中国移动全球合作伙伴大会，中国移动正式发布4G网络品牌 “and和”， 将“多品牌架构”调整为“单一品牌架构”，“全球通、动感地带、神州行”调整为客户俱乐部。

2019年11月： 中国移动宣布动感地带全新焕新升级。

2019年12月14日： 第十三届音乐盛典咪咕汇，“5G视频彩铃宣推官”蔡徐坤点亮了动感地带。

2020年6月22日： 蔡徐坤成中国移动“动感地带5G合伙人”，标号“KM001”。

2020年7月21日： 中国移动宣布张艺兴为“动感地带5G合伙人&AI宣推官”。

2020年8月9日： 青春芒果夜。

2020年： 全球通、动感地带、神州行，中国移动三大品牌全新标识发布

2020年9月： 动感地带发起5G校园先锋赛。

2020年12月5日： 神武4·动感地带第十四届音乐盛典咪咕汇。

2021年4月： 动感地带放出一记“回忆杀”，上线了一支集合80、90、00后共同青春记忆的H5《M星人造浪听我的》，有效对话Z世代。

2021年： 2021咪咕汇年度音乐盛典，动感地带推出特别的品牌代言人-一位唱跳俱佳，拥有高速传送和超级存储等特殊技能的 AI少女橙络络 。

2022年12月： 动感地带在元宇宙互动空间「动感地带星座·M」中举办“世界杯音乐盛典”。

2023年5月8日： “我的地盘‘移’燃周同学”-中国移动 动感地带与周杰伦合作20周年 暨周同学元宇宙合作发布会。

2023年7月16日：中国移动动感地带芒果卡发售会 ，时代少年团成为中国移动动感地带芒果卡代言人。

2023年10月12日： 2023年中国移动全球合作伙伴大会，中国移动发布“品牌引领行动”，“动感地带”客户品牌深入年轻客户圈层，创新推出动感地带芒果卡、元宇宙音乐盛典等特色产品活动。

动感地带“20周年”的故事：

明星阵容： 邓典、李斯丹妮、刘恋、于文文、李铢衔、瘦子E.SO、王霏霏、艾怡良、周笔畅、吴青峰、欧阳靖、吴建豪、蔡健雅、张智霖、莫文蔚、任贤齐、腾格尔、时代少年团。
主持人阵容： 何炅、齐思钧、李莎旻子、靳梦佳、沈梦辰、吴泽林。
盛典内容： 三个篇章，对应时空、人、宇宙，融合流行歌曲、唱跳、说唱等多元化音乐类型。

2023年6-11月： 中国移动申请 动感地带 商标，涉及非通讯的多个类别。

我们回忆一下当年动感地带的卡。