2023年即将挥手告别，这一年影视行业经历了理性调整，快速发展后逐步回归良性稳定发展，无论平台或影视公司都在调整自身以适应当下的“新常态”。作为刚刚度过九岁生日的“老牌”头部公司柠萌影视，继续向业内外交上了一份亮眼成绩单。
三部作品《问心》《爱情而已》《一念关山》，热度贯穿全年；匠心创作带来豆瓣高口碑，夯实了柠萌影视稳坐2023综合实力Top的底气；同时，多赛道的突围创新成功创造的内容势能，也为其未来进阶式发展带来更多“可能性”和“期待性”。
图源：各剧集官博
01
口碑全优、热度不断、产能渐进：
柠萌稳坐2023综合实力Top
行至年末，纵观2023年国剧市场，柠萌影视可谓收获满满，在热度和口碑等多个维度上表现喜人。德塔文数据显示，今年柠萌影视出品的三部剧集《问心》《爱情而已》《一念关山》景气峰值皆破2，且在整个首播期间，趋势稳定向好，精品率100%，且出现大部分人爆款作品，这在出品公司中是一骑绝尘的。
图源：德塔文科技
其中，正在热播的古装传奇剧《一念关山》，开播六天便进入“破万俱乐部”，同时创造了2023年爱奇艺开播首日热度值*高纪录，经历断更后热度值再次破万，上涨至10106，连续16天蝉联爱奇艺总榜热播榜榜首。《一念关山》高开稳走，通过展示出立体化群像人物、创新叙事方式和向上向善价值观等，立足“人间清醒”型女主视角，辅以“古装+现实主义”组合拳击穿受众年龄层与地域分布壁垒，触发大部分人追剧，构建起庞大且稳固的受众盘，用户忠诚度与关注度颇高，重现品质剧作为娱乐消费品的破圈效应。
近年来，伴随影视市场分众化趋势愈加明显，观众审美不断提升，那些单纯依靠讲述无厘头故事就想成功留住观众的内容作品，正慢慢被主流市场“摒弃”，都市情感题材就是其中代表，主打多元、生动且有趣、贴合现实的爱情观、事业观的爱情叙事模式，越来越容易受到观众的广泛认可。爱情作为永恒主题，其题材优势决定了它的大众底盘，而内蕴其中的“+X”元素的拓新，则一定程度上决定了该作品高度的上限。
柠萌影视靠前季度出品的《爱情而已》，对“姐弟恋”这一X元素的创新性运用，成功助力其在一众同类型竞争者中脱颖而出。参考正面舆情热词讨论，《爱情而已》主打“姐弟恋”“好看”“自然”“真实”“不错”“三观”“成长”等元素成为剧集吸粉关键。播出期间，不仅成为2023年腾讯站内推荐弹幕破2500万作品，其28712的热度数值也创下了当时的站内*高热度记录。收视率方面，央八黄金档集均收视率破1，位列同档期上星剧Top4，市场和用户号召力不容小觑。
图源：德塔文科技
对于曾经打造过多个系列现实主义爆款的柠萌影视来说，今年播出的除了都市情感剧《爱情而已》，还有拉高了国产医疗剧行业天花板的现实剧目《问心》。从“医疗”“医生”“好看”“真实”“演技”“专业”等正向舆情热词可见，幕后团队左手抓住现实题材的深刻性与落地性，右手抓住医疗剧的专业性，向上注重现实观照性创新表达，向下注重以人为本的理念传播，一经播出即斩获极高关注度。央八收视率破1，连续蝉联电视剧黄金时段收视靠前；播出期间腾讯站内热搜榜、电视剧热播榜、都市剧榜均居榜首，站内热度值突破28500。
图源：德塔文科技
与高热度“并行”的，还有《问心》《爱情而已》《一念关山》这三部作品的高口碑。仔细看2022-2023年柠萌影视出品剧集豆瓣评分数据，豆瓣评分8+作品占比从50%上涨到了75%，立足于好作品之上的，是其坚持践行的全精品理念。据不完全统计，截至发稿时，2023年豆瓣共有22部8+分国产影视剧，柠萌影视凭借《问心》的8.4分和《爱情而已》的8.2分，在主出品影视公司中是唯一“独揽”两席的。
这里值得一提的是，三部作品均实现在各自品类赛道的领军突围与创新。通过德塔文以十亿网民各大舆论平台数据为基础生成的景气值来看，《爱情而已》景气均值1.785，《问心》1.907，分别稳坐近三年国产姐弟恋、医疗剧集景气靠前位；《一念关山》不负众望，以2.318高景气值遥遥领先。《爱情而已》《问心》是柠萌在擅长的现实主义赛道进行精细化主题创新带来的作品升级，而《一念关山》则是则是古装新篇章的惊喜拓新之作，实现了多赛道领跑，2023年柠萌再次用实实在在的好作品证明了自身的行业“标杆”地位。
图源：德塔文科技
不止于口碑和热度的优异市场表现，柠萌影视2023年长剧集总产能共116集，较之去年的四部105集，稳中有升。从全精品打底，到占领热度高地，再到稳定增量产出，柠萌影视以实打实的表现稳坐今年综合实力Top。
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02
极致创新多赛道突围
精准用户洞察助力跑赢市场
长久以来，“精品主义”制作理念，辅之以极致创新，被柠萌影视视为内容公司的重要驱动力之一。对于“精品”和“爆品”之间的辩证关系，柠萌影视联合创始人、CEO陈菲在数年前提及：“爆品”需在无短板基础上有极致长板；在洞察用户基础上要有超出预期的创新；在击中受众情绪基础上要做到价值观的引领。数年过去，这一洞见仍然适用，受众心理几经迭代，对于精品内容的判断力和鉴赏力只增不减；超级内容演变升级，能够触达用户的极致长板只多不少。
行业向好向上发展，离不开受众审美水平的提高，创作者审美主观意识的增强，再加上外部不断变化的社会环境和时代心理图式，内外合力缺一不可。
不管是《问心》基于现实肌理，扩容医疗题材表达空间，达成国产医疗剧口碑新高；还是《爱情而已》的都市剧现实质感与青春提气新范式，拉升了姐弟恋氛围“天花板”；或是《一念关山》的反套路工业化制作下，对东方公路新实践的尝试，推高了当前国产古装剧创制基准线，三部作品均实现口碑热度“双赢”，很大程度上得益于作品的创新性表达，这不仅充分体现了国内文娱市场对柠萌影视创作创新的高度认可，更意味着行业、受众和创作者就“精品内容”审美标准达成了共识和统一。
不久前，陈菲在微博视听大会上还分享了柠萌关于剧集创作思维的一个重要观念，即作为创作者要兼具作品思维和产品思维，两头出发，完成和用户之间的“双向奔赴”。柠萌对于用户洞察的强项也就此凸显。
从去年到今年，柠萌对剧集的“用户入口”和“用户存留”进一步加大重视力度。无论涉猎哪种题材类型，都从用户观剧诉求着眼，深入洞察每部作品圈层审美好恶，由小切口精准切入，找到适合的相关性内容领域，施以进阶的突破性“解法”。
都市情感剧《爱情而已》中，宋三川、梁友安的人设在极致中追寻“落地感”，摆脱了依附式恋爱关系对姐狗恋的刻板印象。该剧在收官周登陆都市剧类型榜榜首，男女主人公角色人设的魅力值贡献功不可没。而在都市医疗情感话题剧《问心》的出圈问鼎之路上，“东立三人组”方筱然、周筱风和林逸角色贡献度同样显著加成，该剧景气指数一度高达2.148，其中三位角色贡献分别为32%、32%和16%。站稳年底古装剧头部位置的《一念关山》，则在男女主人公的极致角色影响力之外，彰显出“群像”的魅力和价值，一路奔袭一路成长的“礼王”杨盈，从长于冷宫不谙世事的女孩，到迎来“将命运握于己手”角色高光时刻，不仅为剧集景气指数有贡献，更与当代女性追求*、向往自主人生的时代声音隔空互文，兼为彰显把握时代情绪、受众心理对用户吸引和存留的有力佐证。
当下，长视频市场年轻用户群体深度观剧的比例在不断提升，呈现出粘性强、消费力高的特点。也许情绪冲动会使用户打开一部剧集，但要让一个用户追完一部剧，最终一定是要给用户提供一个时代性的表达和价值观，有代入感有思考有获得。一直坚守以“超级内容连接新大众”为内容战略的柠萌是如何满足年轻用户深度追剧的需求，从《问心》《爱情而已》《一念关山》连接年轻用户的“小巧思”上，便可窥见一二。
《问心》中女主角方筱然的“小太阳”人设，助力作品奠定明快风格的整体基调，“内核稳定”的主角是台词年轻化之外，吸引年轻观众“驻足”的一大原因。播出周期内演员毛晓彤饰演的方筱然一角，两次夺得德塔文都市剧周榜最佳表现角色Top1。《问心》作为现实题材剧，终归是向下“扎根”的，编剧用温润的笔触，暖心的人设，给包括年轻受众在内的所有观众，在体验人生的悲欢的缝隙中，照进一缕明媚的阳光。
图源：《问心》
《爱情而已》涉及的竞技体育元素，以及宋三川和梁友安在追逐各自梦想道路上的永不言败精神，是能够给予年轻观众精神上的鼓舞与慰藉的，两人甜而不腻的恋爱状态，也比较符合现在年轻人喜欢“吃糖”的看剧习惯。
图源：《爱情而已》
《一念关山》中打破常规的女主人公设定，赋予了任如意极高的角色辨识度，外冷内热、*坚韧的个性品质，或者弥补了当下年轻人内心世界的空缺，或者实现了理想“精神状态”的自我投射，对于年轻人情绪的感染与满足不尽相同，影响力和共情力却是殊途同归。
图源：《一念关山》
此外，进入流媒体时代，以微博、抖音和小红书为代表的社交媒体网站详尽数据，早已成为衡量一部国产影视作品是否“出圈”的关键所在。柠萌影视今年的三部作品，《问心》《爱情而已》全网创造出数千条热搜热榜，跻身当期抖音剧集热度排名Top3。《一念关山》持续热播，全网获得4000+热搜，抖音#一念关山#主话题播放破百亿，持续霸榜各大数据榜单TOP1，海外主流评分网站IMDb评分9.1分，评分8.7分，强势占据年末Q4市场。这是柠萌自上而下坚持“超级内容连接新大众”，结合时代语境迭代内容，洞察用户需求，寻找旨归于“情绪”链接点内容战略的结果。
03
结语
自2014年成立至今，柠萌影视始终坚信“人塑内容，内容塑人”，一边沉淀普适性方**，一边通过多渠道深挖观众的需求与反馈，不断优化旗下作品的质量和观赏性。如今，一部部作品能够被年轻观众喜爱并“催更”，在年轻观众心目中将柠萌厂牌和品质保障高度关联，对于内容创作者而言，收获的定然是内心的充盈、喜悦和满足，这些经验也将沉淀在柠萌这方沃土，以人才为枢纽，向行业中流通开去。
撰稿：大福
责编：雀雀
德塔文景气榜数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。
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