陈欧是谁,10年回望,他的自我代言不止于青春

“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;

你有你的规则,我有我的选择;

你否定我的现在,我决定我的未来……”

2012年,一则“我为自己代言”的广告忽然席卷,而片中那个看起来精致、帅气、自信的“大男孩”陈欧,也因此走红。

陈欧是谁,10年回望,他的自我代言不止于青春

他走红的背后,更象征着旗下的美妆电子商务平台,晚上之间成为万千少女的心头好。

如今,这句广告词已经10年未听,那个曾经闪闪发光的“80后精英CEO”陈欧,又如何了呢?

陈欧是谁,10年回望,他的自我代言不止于青春
陈欧是谁,10年回望,他的自我代言不止于青春

1983年,陈欧出生于四川德阳一个普通的公务员家庭,父亲非常严厉,不苟言笑。

他常常面对陈欧的调皮无可奈何,有时只能用武力解决问题——少年时代的陈欧就是在父亲的棍棒下成长的。

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其实陈欧的学习成绩很好,小时候常常拿奥数比赛的各种奖项,小学毕业后还直接跳级到了初二。

因为品学兼优,陈欧在16岁时获得了参与当地的一个全额奖学金留学项目的机会,随即便考取了新加坡南洋理工大学,开始为期几年的留学生涯。

读书期间,陈欧也不甘于枯燥地学习,而是将自己喜欢的游戏做成了一门生意。

2006年,23岁的他靠着一台笔记本电脑,创办了在线游戏对战平台GGgame,短时间便吸引了大批玩家,甚至成为了当时当地最大的游戏对战平台之一。

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尽管创业很成果,但是父亲还是希望陈欧能够去更高的学府学习,父子俩还因此又产生矛盾。

最终还是陈欧拗不过父亲,选择了去斯坦福大学读MBA——几年之后,他才深刻理解父亲的坚持是多么正确。

同一阶段,陈欧结识了着名的天使投资人、新东方创始人徐小平,对方很看好他的平台,打算投资,但是陈欧却渐渐发现,自己的理念与逐渐壮大的公司不再合拍。

陈欧决定卖掉经营了几年的公司,随后选择回国发展。

陈父以为儿子折*了一通,终于愿意安定下来,还积极地建议陈欧考公务员,从此过上稳定的生活。

但是,陈欧却再一次找到徐小平,两人在北京的中国大饭店开会,会面中他直抒胸臆,希望将自己在新加坡做的游戏创业模式带回国内,重新开始。

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两人一拍即合,徐小平这一次决定给陈欧投资20万美金,还答应把自己一套空闲的房子借给这位年轻人的团队使用。

再次创业的陈欧,随即也迎来了自己在斯坦福结识的第二位创业伙伴戴雨森。

不过两人的创业并未得到想要的结果,新加坡的游戏模式并不适合国内,项目启动之后,反响平平。

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不过,面对失败,陈欧没有气馁,徐小平也没有就此放弃,两人在一番探讨之后,又将目光锁定在了化妆品领域——这也就是聚美的雏形。

2010年3月,陈欧与戴雨森开始为自己的新电商品牌忙碌起来,据说他们为了赶时间,最早的网站首页,最初设计只用了两天时间,便上线了。

当时两人并未料到,这个“草率”的项目“团美网”上线之后,靠前个月的利润就达到了10万元,还积累了几万名用户——但是这仅仅是个开始。

由于当时的电商市场风起云涌,而且陈欧选择的还是女性消费群体众多的化妆品行业,所以很快便开始了飞速发展。

团美网上线的5个月后,每个月的利润便已经攀升到了300万之多,几个月后又翻了一番。

同年9月,陈欧将团美网正式更名为聚mei优品新品牌,并且启用了全新的域名。

陈欧将新网站定位为垂直类女性化妆品B2C,和其他的购物平台走了完全不同的路。

如今许多80、90后女性应该对于那个阶段聚美的风头记忆犹新——因为,它的发展实在是太快了。

而面对这个优秀的成绩,聚美背后的掌舵者陈欧,其实满身都是焦虑:

作为80后最优秀的创业成功者之一,他深知辉煌的背后其实暗藏“杀机”。

为了时刻警醒自己创业之路非常艰难,陈欧甚至在办公室里演了两条小鲨鱼,只为时刻警醒自己:江湖险恶。

同时,为了让自己的公司健康顺利地发展,陈欧有一个阶段几乎处于24小时连轴转的状态,他时常对员工说:

“聚美就要完了,再不干就不行了……”

在这样的环境和压力之下,他的美妆网站在2011年的销售额突破了1个亿。

面对如此值得高调的成绩,陈欧肩上的压力更大了。

同年,他还在董事会的要求下,以自己为代言人的方式“抛头露面”,所以就有了“为自己代言”的这个桥段。

据说,陈欧面对徐小平这样的建议时 ,最初是很犹豫的,他主要是担心别人说自己太高调、嘚瑟,也很怕自己成为“出头鸟”。

不过,最终陈欧还是顶住了压力,以红遍网络的“陈欧体”,站在了大众的眼前。

陈欧靠前次出镜,是在2011年2月央视的《创新无限》节目中,随后他又陆续参加了天津卫视彼时正火的《非你莫属》,以及《快乐女声》《天天向上》等热门节目,炒作自己。

而让陈欧获得最大关注的,其实还是2012年的一则广告,在那个1分多钟的镜头中,“创业者”陈欧的一段自白直白而坚定:

一句“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”,瞬间使得当下的年轻人得到了共情,陈欧也迅速火遍全网,粉丝怒涨50万。

如今看来,那是陈欧创业之路的巅峰之境,一时间他本人和他的企业都成为了热门话题。

聚美也在2014年5月在纽交所正式上市,陈欧的个人身价也一度达到了16亿美元,并让当初给自己投资的徐小平获得了高达千倍的回报。

就在大家都以为又有一个电子商务领域中的巨头诞生了,并将持续走下去之时,它却陷入了众矢之的。

这件事,也使得陈欧从人人羡慕的“创业新贵”,逐渐泯然众人矣。

上市不久之后,聚美忽然被传出销售假货,甚至还有粉丝直接到一些被聚美声称合作的大牌官网上质问:为何要卖假货?

此消息不断传出,使得陈欧和聚美的名誉均瞬间扫地,陷入了巨大的信任危机。

面对这样的窘境,陈欧并没有出面道歉,而是非常强硬地表示自己的平台从不销售假货。

但是大众对此并不买账,经过媒体的放大之后,其股价连续下跌,从市值56.5亿美元一度降到2.34亿美元。

为了断臂求生,陈欧随后砍掉了所有第三方平台的化妆品业务,也没有力挽狂澜。

2018年,聚美的营收下滑了26%,活跃用户也从6000万降到了3800万,颓势似乎已经不可阻挡。

不过,陈欧不是没有想过挣扎:自2015年开始,他曾经进军跨境母婴市场。

还在次年考察了共享充电行业,并在2017年以3个亿收购街D,当时连王S聪都不看好这个项目,甚至还遭到对方的公开嘲讽:“这个项目能成,我吃X。”

同一年,陈欧还将眼光锁定在了影视剧投资方面,并成立了影视公司。

不过,此举却因此遭到股东的公开质疑:恒润投资曾发布公开信指责他将资金用于投资影视等非核心业务。

2018年播出的电视剧《温暖的弦》,就是陈欧担任出品人的作品。

最终聚美于2020年4月完成退市,“电商领域的新贵”陈欧曾经拥有的120个亿,就这样化为了泡影。

但是,投资的共享充电宝行业却“赌”对了,“街dian”迅速成为了这个行业的领头羊,2018年的市场份额占到了总比例的29%,销售额也达到了8个亿之多。

只不过,这一次的陈欧,已经褪去了10年前的锋芒毕露,而是将自己“隐藏”起来,闷声发大财。

也许看了陈欧的创业旅程,有人会认为他集天时、地利、人和之精华,出道即巅峰;也有人会觉得他太过高调、刻意炒作、光速打脸……

但是事实上,纵观陈欧这10余年的创业故事,也算对得起“为自己代言”的初心了——毕竟面对无论是高峰还是低估,他始终没有对自己投降过。

“你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明:这是谁的时代……”

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