□王慧晴 (湖南科技大学潇湘学院)
近日，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间带货圣罗兰的气垫引争议。对此，“红绿灯的黄”道歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low了对不起。”（10月27日 九派新闻）
镜头前，女主播披头散发，表情狰狞手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。不少网友质疑太过低俗，“品牌形象都不要了吗？”在后续的直播中，一名女性主播摆出一字马的造型，尽管身后的牌子写着：“视觉效果，请勿模仿”，但这种带货方式未免有点不尊重女性，过于低俗。
据统计，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿，人均单日使用时长近3个小时，短视频已成为互联网上巨大的“流量高地和时间黑洞”。在“万物皆可播，人人皆主播”的时代，各类短视频乱象野蛮生长，靠卖丑、低俗恶劣的姿态和粗俗打擦边球的语言进行营销的博主获得大量直播流量，蝉妈妈平台显示，近30日，红绿灯的黄共计直播23场，场均销售额为250W~500W，近30日销售额超5000万。
作为红绿灯的黄的师傅，疯狂小杨哥是“首个粉丝破亿的网红”，其直播营销模式充满了自我特色。为了让观众对商品的质量有一个更直观的感受，小杨哥往往会在直播中对所推广的商品进行最直接的测试。例如，为了测试拖鞋的结实程度，他会用牙咬住拖鞋如同吃肉一般使劲撕扯，为了测试不粘锅的不粘程度，他会直接将鸡蛋打入锅中，甚至有一次测试提包的质量，他直接把甲方“装”进皮包里再提起来以此测试……“打架、搞笑、捣乱”频出，直播间内的“直播效果”拉满，他也因此收获了一大波粉丝。但后续疯狂小杨哥直播间的发展趋势越发离谱，小杨哥被指开黄车擦边比其徒弟更甚：“NZ”“噶小J”“把卫生巾掏出来”“马桶刷刷牙等低俗言论、行为引人强烈不适。
互联网时代，流量意味着巨大的经济利益。不论是网络主播，还是网红机构，亦或是相关平台，一定程度上都把低俗内容视作为“引流密码”。这种以哗众取宠的直播方式是泛娱乐直播中的审丑直播，直播中主播往往以丑陋的面容、普通的气质以及滑稽无厘头的表演形式展现给观众，网络主播之所以屡屡扮丑，是因为低俗成本低，收益高，这条成功的“捷径”使得直播行业进入一种恶性竞争，很多主播的底线在不断被突破。
受众在观看直播时会受到主播影响与其他受众的观看行为影响，会与主播所展示的个性特征产生趋同性的自我认知。随着审丑直播的兴起，审丑直播在直播领域快速获取了大量的关注与流量，对受众的价值判断、自我认知以及文化感知等方面都产生了不可忽视的影响。特别是对于辨别能力较低的青少年网民，易受“卖惨卖丑收入就比上班族高”的诱导、盲目效仿、沉迷深陷其中，其三观形成也易受到不良引导。
低俗恶趣味绝不是引流密码，优质内容才是流量常在的密钥。三个月涨粉400万的“东北滴小贾老师”，其视频内容是记录自己的教学日常，将自己的教学理念和创新性的教学方式传达给更多人，为其他人带来启示。视频要有内容、具有特色才能吸引更多粉丝，增强粉丝黏性，像美食博主可以分享自己的烹饪技巧和食谱、健身达人可以展示自己的锻炼方法和成果……而低俗恶趣味的视频可以在短时间内吸引大量粉丝，但这种行为不仅会破坏社交媒体平台的秩序，带来严重的负面影响，也会干扰社会秩序，其绝不是视频的引流密码。
公众人物应正确利用自身影响力，通过自己的言论和行为，向社会传递积极向上的信息和正能量，起到正确的示范作用，这既是一种责任和义务，也是对社会的贡献。受众也需要提高自身的甄别能力，对低俗恶趣味直播说“不”。同时，相关平台应该加大管控力度，完善相关法律规定，稳定平台秩序与社会秩序。
