近日，新浪微博得罪了音乐界。
“新浪微博上的演出信息和书籍分享会有限。你必须花钱买头条。你太穷了。” 这是歌手老浪11月20日发布的一条微博，起因是他转发了自己参加的新书发布会的消息，被微博限制了。 老狼微博截图显示，该微博无法转发、评论、点赞。
这条微博一发出去，就得到了很多音乐人的转发和评论，营造出一种“全世界音乐人受微博之苦已久”的感觉。 周云鹏、左小祖书、苏洋、叶蓓等音乐人都表示遇到过这样的情况。
11月22日，微博服务器回应称，当博文涉及商业品牌权，或内容涉及站外流量、导购等内容时，微博将采取监管行动。 大部分效果信息都包含外部链接和导购二维码，因此部分博文会被系统判定为营销内容。 微博高级副总裁兼总编辑曹增辉也在微博回应称，属于内部审核问题，已做出调整。
至此，这件事就告一段落了。 但随之而来的矛盾，微博的囚徒困境也暴露出来：收入靠广告，内容生态受到挤压。 业内人士表示，微博缺乏足够的优质内容来“喂”算法，这既影响了用户体验，也影响了广告转化率。 长此以往，就会形成恶性循环。
微博作为一款以图文起家的APP，正在努力追赶视频化的潮流。 但现在，抖音、快手已经占领了大众对于短视频的心智。 微信视频账号越来越流行。 微博能脱颖而出吗？
01“潜规则”：不买微任务就会限制流量。
“如果你不使用微任务（用于发布促销信息），你很可能会受到限制。” 一位前新浪微博员工告诉《深燃》。
根据微博平台规则，基于商业需求的二维码和外部链接很容易触发限流机制。 “一方面，平台需要增加收入，另一方面，平台又不想在人力上花费太多成本。人工审核非常昂贵，所以一般是机器自动判断是否是广告，并且有存在意外损坏的可能性。”
据官网介绍，是一个微博自媒体商业内容交易平台，连接机构和博主的广告和媒体供给需求。 但在实际应用中，很多内容创作者和负责投放的人认为“微任务”更像是一个“护身符”——对抗阻塞的护身符。
来源/MicroTask官网
“如果博文中出现二维码或产品链接，很容易被屏蔽。”一家媒体公司负责微博推广的工作人员凯利说。 微任务的主要作用是防止阻塞。 将二维码放在图片中，然后使用微博。 任务不会被阻止。
几位公关人士也向深然证实，如果要发微博，肯定会用微任务，因为怕被屏蔽，或者被降权。
在这次“新浪微博得罪音乐圈”事件中，也有音乐人对微博的屏蔽限流机制表示不满并“斗智斗勇”。
“今年的演出信息在微博上多次被屏蔽”，“再发一条以防被屏蔽”。 这就是野孩子乐队遇到的处境和应对策略； “为什么我们的带有文字的表演海报总是被遮挡？ 我们是不是得罪人了？”这是周云鹏的困惑；海报马赛克是说唱歌手帕克发明的一种避免被屏蔽的方法。
11月17日，《说唱新世代》选手万赛文小心翼翼地用备忘录制作了“简化版海报”。 他只写下了演出时间和售票时间，并没有出示二维码或链接，但他仍然没有逃脱。 为了避免被限制的命运，转发、评论、点赞功能全部变灰。 三天后，他又发布了更简单的版本——“南京站今天下午4点开*，北京站22日下午4点开*”，用“*”代替“票”，所以这条微博没有“转”灰色的”。
只是为了避免被屏蔽，你需要这么努力，而老狼微博所说的“花钱买头条”就是该服务的高级版本。
这个高级版本的服务在微博上被称为“粉丝头条”，简称“粉丝小”或“热”，是官方的流量购买功能。 购买后，目标微博内容将在24小时内出现在所有粉丝信息中。 流量第一。 另一位从事微博广告的人士Mark特别提到，如果有艺人参与，需要单独购买“粉丝”。 粉丝头条的购买价格与粉丝数量有关。 粉丝数量越多，价格就越高。
来源/粉丝头条官方微博
深然以人气主播薇娅的一条微博为例。 薇娅在微博上拥有1487万粉丝，这条微博上头条花费了85171.6元。
至于效果，凯利表示，粉丝头条的作用是让更多人看到这条微博，但不保证转化率。
“从不同维度，产品可以分为用户产品、策略产品、算法产品、商业产品。按照微博目前的产品周期，毫无疑问商业功能占主导地位，用户体验并不是那么重要。” 在高级产品经理贾奇看来，商业产品的主要任务就是流量变现，因此微博的上述情况也符合这个阶段的特点。
在这起得罪音乐界的事件中，其中一位用户周云鹏喊话，“是我们这些年发布的优质内容支撑着你们的平台，最糟糕的是不要再用微博了。新浪微博应该别这么短视，自掘坟墓。” ”
02 微博营销的囚徒困境
在囚徒困境中，游戏一遍又一遍地玩，就像微博在营销业务中的处境一样：进退两难——继续前进，内容将逐渐变得低质量，用户体验将被牺牲，它将成为梦想工厂创造流量； 展望未来，退却是盈利压力。 财报显示，微博2019年全年收入122.4亿元，其中广告收入达到106亿元，占比86.6%。 2019年，微博收入占新浪总收入的81.69%。 换句话说，广告反哺微博，微博反哺新浪。
在盈利压力下，微博只能继续前行。 财报显示，微博2020年第二季度营收26.5亿元，同比下降10%。 其中，广告营销收入23.3亿元，同比下降8%。 从此前数据来看，微博净收入已连续三个季度下滑。
微博营销蓬勃发展的原因之一就是拥抱娱乐产业，抓住饭圈经济红利，创造各种吸引粉丝花钱的方式。
今年9月，微博搬迁成为热门话题。 粉丝们彻夜奋战，筹集数百万美元，花钱上微博，就是为了把自己的偶像搬到中国大陆、港澳台、亚太、欧美、韩流五个地区。 名单上的一项名为“微博搬家”。 成功的搬家意味着偶像已经“住进了大房子”，这是人气的证明。 粉丝坚信流量等于商业价值，这与微博的盈利目的完美契合。
如今的微博，热搜被娱乐八卦占据，每浏览几条微博就会出现广告。 微博的口号是“随时随地发现新动态”，已成为“随时随地发现明星粉丝新动态”的粉丝平台。 郑州大学新闻与传播学院讲师王茜通过文本分析总结了热搜词条占比，发现67.6%为名人新闻、娱乐行业八卦等。
来源/论文《批判算法研究视角下的微博“热搜”控制标准考察》
2019年11月，微博旗下借贷产品微博贷推出“双十一网购力榜”活动，将借贷与粉丝排行榜捆绑在一起。 很快就变成了一场各路粉丝竞相展示对偶像“忠诚度”的排名赛。 也就是说，粉丝借微博的钱越多，点赞数就会翻倍，偶像的排名也会更高，这引起了不小的争议。
此外，在不知不觉中让用户自动关注博主或营销账号，在浏览微博时展示醒目的广告，也成为微博上的一个“苦恼问题”。 很多用户反映，即使广告被关闭，所谓的智能推荐并不智能。 ，类似的广告不会消失，一段时间后仍会推送。
