来源：环球网
3月28日下午，由海口市广告协会主办，海口广电文化产业有限公司、海南美思互动科技传媒有限公司承办，海南正邦信息科技有限公司、找广网协办的“中国户外媒体创新峰会海口站暨海南自贸港户外广告专家智库成立仪式”在海口市正邦网络空间安全共同体圆满举行。协会负责人、专家智库成员、会员单位代表、来自相关领域的知名学者、业界代表等近百人参加了此次会议。
海口市广告协会会长杜兴顺宣布“海南自贸港户外广告专家智库”正式成立，并表示，户外广告作为城市形象和文化传播的重要载体，对于提升海南自贸港知名度和美誉度具有不可替代的作用，创新户外广告的消费场景，实现提质升级的新路径，是当下新业态发展的需要；通过将广告专家智库化、智囊化、机制化，充分发挥桥梁纽带、专家智库、服务助推三大作用，在大数据广泛应用的当下，结合海南自贸港的发展趋势与机遇，在有为智库与有效市场的双向奔赴中，实现海南户外广告质的有效提升和量的合理增长。
中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章为此次会议致辞，他指出，海南自贸港建立户外广告专家智库是海口市当下广告业的重要举措，其意义与作用深远，一是随着海南自贸港的发展，将吸引大量品牌进驻，品牌需求量越大，户外广告的机会就越多；二是建立户外广告专家智库，汇聚业界精英，群策群力，共同令户外广告既能传达商业信息，又能与城市风貌相得益彰；三是专家智库成员以其深厚的文化底蕴和社会责任感，能够引导户外广告行业走向更加健康、积极的发展方向，从而提升整个行业的社会地位与影响力。
会议现场，海口市广告协会会长杜兴顺为中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章颁发“荣誉顾问”聘书，以及为专家智库成员颁发“专家聘书”。海口市广告协会常务副会长兼秘书长冯国栋为海口市广告协会户外广告专业委员会主任、海南美思传媒总经理李彪颁发“海口市户外广告专业委员会主任”聘书，李彪强调，户外广告是广告传播里不可或缺的一环，专家智库的建立，会对推动广告形式、广告内容、经营理念等方面的不断创新和进步产生积极影响。
会上，找广网CEO欧阳宇从新质生产力、业绩、品牌、大客萎缩、小单起量、大模型+ MicroLED=超高清音视频、东南亚出海、俄罗斯广告、百城千屏地标媒体、持续创新突破等方面全方位解读了《新质生产力的当下，户外广告行业未来十年创新突破的十大关键词》。
建筑设计如何更好地与户外广告相融合？来自海口经济学院雅和人居学院的张孝志教授围绕《建筑设计与户外广告的融合——探索建筑美学与商业传播的创新互动》现场为与会嘉宾进行了解答和剖析。他以哈尔滨、石家庄、杭州等地为例，详细介绍了建筑和广告相关的设计原则与规范、环境影响分析、创意设计理念、未来发展趋势等。通过科技驱动、智能融合、绿色环保、互动体验来抢抓户外广告的新发展和新机遇。
在“户外广告的创意传播”方面，海南大学国际传播与艺术学院教授张睿提出了“六大创意传播”，分别为巧用自然环境-妙传特性的传播、融合场景内容-俘虏心智的传播、提供真诚关怀-拉近心距的传播、运用数字技术-创新视觉的传播、创造话题事件-裂变效应的传播、创新交互体验-生动达意的传播，希望创意传播能为户外广告带来新的能量。
在随后的圆桌对话环节，中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章，海南省网络安全和信息化协会理事长林明瑜，海口市广告协会户外广告专业委员会主任、海南美思传媒总经理李彪，找广网CEO欧阳宇就“自贸港背景下海南户外广告的发展趋势与机遇”进行了深入的探讨，聚焦自贸港背景下海南的户外广告应如何发展，结合自贸港建设中的机遇，探索户外广告发展态势及可行路径。
据悉，“海南自贸港户外广告专家智库”成员主要由广告领域的高层次专家组成，通过构建智能化、层级高、规模大的专家库，把户外广告思想创新和智库原创产品紧密结合起来，提供高品质、专业化、特色型智慧服务，致力于为海南自贸港建设和发展提供智力支持。本次会议的成功举办，不仅为海口市户外广告领域从业人士提供了一个思想碰撞与学术研讨的平台，也为整个户外广告行业的可持续发展注入了新的活力。未来，海口市广告协会也将进一步探索户外广告的创新形式和内容，努力打造具有海南自贸港特色的户外广告品牌，让户外广告成为城市的一道亮丽风景线。（文/图 主办方 供）
