圣诞节是一个古老的节日，一般认为12月25日定为圣诞节可能始于公元336年的罗马教会，约在公元375年传到小亚细亚的安提阿，公元430年传到埃及的亚历山大里亚，那路撒冷的教会接受得最晚，而亚美尼亚的教会则仍然坚持1月6日主显节是耶稣的诞辰。
但圣诞节要玩出花样仿佛从来都不是什么难题，毕竟历史底蕴丰厚、主题明确、创意者众，这其中备受关注的当然还是家庭和商业。今天蓝裕文化主题开发设计院要为大家带来的就是圣诞节商业中的重要一环，圣诞橱窗。
那些独一无二的街角小店以及各大商场、百货公司精心布置的极具节日气氛、艺术感超强的圣诞橱窗为每一个路过的行人带去圣诞的惊喜。其中一些老牌百货的圣诞橱窗展示，甚至已经成为人们一年中所期待的年度保留项目和冬日城市中一抹不可替代的亮点。
圣诞橱窗从单纯地展示美好，已经进化到如今的讲述主题故事和互动体验等，让人大开眼界，值得一探。
一、圣诞橱窗的起源
在古埃及时期便出现了吹制玻璃的技术，但直到 19 世纪工业革命开始后，玻璃才被广泛运用。大块的平整玻璃板被大量生产，越来越多的商家在自家店里安装巨大的玻璃窗从而扩展商店的视觉空间，即使在门口也能很直观地看到店铺里的商品，也应运而生了“ ”的概念。
当商家们还沉浸于刚刚拥有玻璃橱窗的喜悦中时，有个美国人已经将目光看向了“如何让橱窗变得更美，更好玩儿”。日后证明这个人具有独特且长远的商业眼光，并且从中看到了巨大的商业价值。他便是梅西百货（Macy’s）的创始人——R.H.Macy。
在1862年的圣诞节，R.H.Macy 创新地把“圣诞老人”首次请到了商店里，让孩子们和他们的家长能够近距离地与“圣诞老人“一起度过了一个难忘的圣诞节；此后在 1874 年，他又成为了圣诞橱窗设计的先锋，不仅在商店橱窗里还原了小说《汤姆叔叔的小屋》中的场景，还将从世界各地搜集来的瓷娃娃摆放其中，这独一无二的设计使得他的橱窗前吸引了密密麻麻的围观者，大家一边惊叹于书中场景的还原，一边被这从未见过的橱窗展示方式所震惊。
在此后每一年的圣诞节前，梅西百货都会推出不同主题的橱窗展示，吸引着大量顾客从各地而来只为亲眼目睹这美妙的橱窗景象。因为梅西百货圣诞橱窗设计的成功，使得其他各地的百货商场相继推出了主题各异、极具竞争性的圣诞橱窗设计，并且逐渐发展到全球各大城市的商场中，使其成为每年圣诞节前的保留项目，为每个城市带来温馨、趣味的景象。
二、隐性主题下的精美橱窗
2016年老佛爷百货圣诞橱窗主题是北极熊寻找新冰川的旅途，是由法国纸质艺术家Lorenzo Papace完成的，银装素裹却又不失华丽。也希望由此引发人们对环境变化的思考。
这种主题不甚明显，场景颇具吸引力的橱窗，核心的价值自然时为了吸引客流，让前往看橱窗的人进店里逛一逛，期许他们在店里买点什么。
三、温情圣诞
2020年春天百货圣诞橱窗主题是“让我们一起分享圣诞节”，当时是我们经历疫情的第一年再加上封城，各行各业都受到了不小的影响，春天百货希望通过传递和分享温情来让我们相信明天会好起来。每个橱窗都会有自己的场景，全部都是在庆祝圣诞节的家庭，在海边或山上、在小木屋或花园里、在森林里、在屋顶上...
四、讲述美好故事
老佛爷百货今年的主题类似于魔法故事，我们将与主人公一起乘坐魔法球到各地旅游，一系列的探险小故事也是引人入胜。而且千万别错过将在老佛爷百货中央悬挂的巨型圣诞树，别忘记去楼上的观景台打卡呦！
2021年春天百货的圣诞橱窗展示了一个以“不可思议的精灵工厂”为主题的圣诞故事。在这个故事中，圣诞老人的工厂因暴风雪而关闭。精灵们开始寻找新的工作室。在一场充满魔力的飓风中，精灵刚好闯入春天百货，决心在前来圣诞购物的顾客面前串起恶作剧、魔术和惊喜。
五、引入爆款IP
奥斯曼春天百货的圣诞橱窗，致敬了“马戏团宇宙”：在黄色，绿色和红色的多彩背景下，有着小丑、长颈鹿，伴着空中飞人的木偶和动物人儿。当然，圣诞老人是少不了的。烁星、气球、礼物，鲜花和蝴蝶等元素也让橱窗变得更加丰富多彩。
圣诞节空中马戏团的气球升空。圣诞老人精心安排了他的走钢丝表演者、空中飞人、小丑、走钢丝表演者和魔术师剧团的到来，准备为圣诞表演搭建大顶篷。
各种杂技演员在排练，为圣诞演出做准备，有表演“空中飞人”的，有耍平衡术的，有滚环的，还有一些菌菌也叫不上来名字，看着好不热闹。
六、呈现制作工艺
蓝裕文化工业旅游规划设计院发现，接下来这个橱窗则颇有工业旅游的味道。
Le Bon Marché百货的四个商店橱窗围绕“ La des de Noël du Bon Marché ”这一主题活跃起来，这是一个与 Toqué Frères 合作的虚构装饰车间，他为我们展示了四步，精灵们是如何制作圣诞球的。
风洞：球是由一个个管道吹出的，小精灵们像在搬砖一样，一车一车地运送着小球。
着色：车间的小精灵们将颜料倒入 Bon Marché Christmas 2022 的三种色调、紫红色、金色和荧光粉色中，为球着色。
印刷机 ：由于球上要印有消息，由精灵在大木琴有节奏地输入信息。
烘干 ：小精灵们拉动齿轮机，使小球在吹风机前移动起来。还以为精灵打个响指就能让他们自动旋转呢！
七、动态橱窗
Macy‘s百货是圣诞橱窗的鼻祖，它曾以”Give、Love、Believe“（给予、博爱、相信）为主题，通过橱窗的缩影，感谢响应号召的救援人员和团结在一起的纽约人。
通过一系列动画和互动式橱窗,展示16种不同语言的“谢谢”，除了是致敬新冠疫期间的重要工作者，也希望再现纽约往日的繁华与忙碌，十分动人~
除此之外，各式各样的小精灵在Macys橱窗里面游行庆祝，特别活泼有趣。
每个橱窗都传达着“爱”的主题，霓虹灯的招牌点亮了这座城市所有的美好，为纽约人民的圣诞假期画上温馨的一笔，也给人们寄予“力量与希望”。
八、互动橱窗
梅西百货还曾为大家带来过互动橱窗，名称为“相信奇迹”。
六个百老汇标志性的窗口展示的是以主角“想成为圣诞老人的女孩和狗狗威洛”为特色，并引导观众参与到她和她的狗狗威洛的旅程中。梅西百货公司还在整个背景中使用了色彩鲜艳的霓虹灯来营造节日的欢快气氛。
女孩的狗狗威洛，它梦见了圣诞老人。孩子们喜欢伸手摸他露在橱窗外的鼻子！
在第四个窗口中，圣诞老人带着礼物到达。交互式显示器使用类似于抓娃娃机器的操纵臂上抓着包装好的礼物盒来回移动。
“相信奇迹”的最后一个窗口可能是最具互动性的，通过查看万花筒，观众可以将自己拍成圣诞老人的照片，然后出现在显示屏中，就好似我们每个人都是圣诞老人一般，梅西百货试图通过这种延续传统的方式让人们不要忘记圣诞的精神所在。
蓝裕文化主题开发设计院认为，随着科技的进步，橱窗变成互动打卡地已经是必然趋势，做过山车用到的即时拍照功能，打高尔夫用到的人机互动模拟，夜游中的红外感应，甚至精彩的3D展示窗，都将成为展示橱窗的常客。您会发现，未来的展示形式虽然丰富多彩，但趋同成为必然趋势，当然，核心的主题依然千变万化，不同的躯壳下装入不同的灵魂，就能发出不同的光和热。
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