引言 ：近年来一些新兴热词，诸如：“秃然”“抓狂”等词汇不断刷爆网络，在这背后一方面是新一代年轻人对当下处境的花样调侃，另一方面也显出当下年轻人脱发，掉发等问题的普遍性，显示出年轻人对这一方面的关注。今天行舟大定位研习将分析防脱发的新消费品牌——蔓迪
何为大定位心法？
由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。
品牌介绍:
蔓迪是一个专注于生发育发领域的国货品牌，其发展历程与米诺地尔的应用密切相关。米诺地尔作为一种治疗脱发的药物，自20世纪末开始受到关注，并在2001年蔓迪5%米诺地尔溶液剂在中国上市后，填补了脱发治疗领域的空白，成为国内毛发健康领域的市场先驱者。
此后，蔓迪不断进行产品升级和创新，包括2006年上市的5%米诺地尔泡沫剂，以及2018年拥有PBS专利技术的5%米诺地尔升级产品。2023年，蔓迪泡沫剂正式获批上市，标志着米诺地尔在治疗脱发领域的一次重大进步。
一、战略层
- 顶层战略
《吕氏春秋》有曰：壹引其纲，万目皆张。无论何时顶层设计都是先行者，其重要性体现在：对于全局关照和把控、对细节的洞悉与关联、对当下和长远、现实和未来的统一。
那么蔓迪的顶层战略是怎样的呢！
首先来看蔓迪的品牌定位，蔓迪采用了专研加历史的复合定位为自身定位，专研生发22年。蔓迪以专注的态度和22年品牌历史强调自己技术属性，凸显自身品牌的专业性和产品的可可信度。
在市场定位方面蔓迪的市场定位是“有脱发困扰的年轻人”，在这一角度蔓迪洞悉脱发“年轻化”的需求痛点，以饱受脱发困扰的年轻人为主要市场定位。这是蔓迪通过多年市场化探究得出的具体人群画像，也是对当下新青年消费的感知。为青年解决脱发生发困扰，满足青年在情感和生理上的需求是蔓迪为之追求的自身价值。
在品类战略方面蔓迪聚焦防脱发喷雾，22年专研防脱生发，聚焦品类，通过细分市场占领用户心智，做到了防脱发雾品类靠前的成绩。那么细说与喜爱防脱发喷雾市场上对于脱发的治疗手段有很多种，包括传统的口服激素类药物治疗，中医本草食疗调养等，在产品形态方面也有很多不同的类型又片状药品类，防脱发洗发液，防脱发养护药包等。蔓迪米诺地尔酊占据的细分品类是，防脱发养护类目下的细分医药类防脱发喷雾。该品类不同于其它防脱发产品厘于OTC类产品，使用方式上也不同于其它产品采用的是喷雾类型设计，产品设计简洁使用方式简单易操作。在竞争战略层面，防脱发喷雾领域存在众多品牌和产品包括达菲欣、洛芙以及霸王等一系列产品，那么蔓迪立足于生发行业细分生发喷雾品类，做生发喷雾品类领导者，持续占领用户心雹扩大市场份额。
- 品牌战略
蔓迪在品牌战略方面拥有完善的识别体系。在品牌建设方面，蔓迪走专业型路线建设品牌识别体系，对外展示可靠的、呵护的情感价值以专业有责任感的品牌个性，对外传播专研生发的专家形象，为年轻消费者解决生发、脱发困扰，在实际业务层面蔓迪连续数年在京东等电商品牌获得同品类喷雾类产品销售单品以及品类冠军。
再说蔓迪的品牌口号，蔓迪采用“喷蔓迪，治脱生发”的口号，在口号中融入品牌，扩大品牌名称曝光，以防脱生发为主要宣传语直击消费者需求痛点，在品牌与产品双层面加深受众感知。。在品牌买点方面蔓迪主要强调两个点，大厂背书+科技专利的品牌卖点模式，一方面强调自身上市公司背景以及省级研究院资源再加上自身的专研5%的米诺地尔町浓度为主要卖点。强调专业性，技术性的深刻内涵。
在具体的触点方面蔓迪也是全面覆盖，通过各类渠道传达品牌信息，持续建立良好的品牌形象。包括了对搜索引擎平台的投入、对新媒体平台的投入、对电商平台以及各类医院药店等，触点涉及面十分广泛。
那么今天我们就先分析了，蔓迪的品牌战略层面，下期将要介绍蔓迪的产品以及设计营销等内容，欢迎关注行舟大定位研习社。
行舟创始人诸葛行舟悟道系列：
一、《行舟·中国品牌智慧》系列
《中国品牌智慧》
《品牌大定位》
《品牌易经：N个本质》
《行舟品牌3+1终极战法》
《行舟120+品牌工具模型》
《品牌战略增长之道》
《行舟品牌思想50+关键词》
《行舟品牌8张王牌与13个超级思维》
《ToB企业品牌文化一体化》
《品牌论语：行舟品牌语录300+》
二、《行舟·中国哲学智慧》系列
《诸葛行舟悟道老子》
《诸葛行舟悟道论语》
《诸葛行舟悟道孟子》
《诸葛行舟悟道庄子》
《诸葛行舟悟道大学》
《诸葛行舟悟道中庸》
《诸葛行舟悟道传习录》
《诸葛行舟悟道荀子》
《诸葛行舟悟道韩非子》
《诸葛行舟悟道墨子》
《诸葛行舟悟道心经》
《诸葛行舟悟道金刚经》
《诸葛行舟悟道坛经》
《诸葛行舟悟道尚书》
《诸葛行舟悟道资治通鉴》
行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。
【行舟有品牌思想】
好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。
行舟品牌之道=正确思维+有效方法。
【行舟靠系统致胜】
行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。
集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！
【行舟开创中国品牌4.0】
行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。
品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。
中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业靠前战略。
【行舟提供品牌解决方案】
行舟业务三角 = 战略+品牌+营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。
行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题：心智穿透、竞争胜法、战略增长。
行舟系统解决 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化解决方案。
【行舟3大核心竞争力】
行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】
顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；
系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；
实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。
【行舟7大品牌思维】
行舟品牌咨询机构的七大思维：
l 思维一：价值靠前
l 思维二：顶层思维
l 思维三：本质出发
l 思维四：单点发力
l 思维五：系统合力
l 思维六：实效落地
l 思维七：专业方法
【行舟笃行价值观】
行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。
诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，正心诚意为客户提供价值。
我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。
