12月的第一天，是世界艾滋病日，世界各地都在这一天举办一系列宣传防治艾滋的公益活动。
虽然目前通过抗病毒治疗可以最大限度地延缓病情进展，但我国每年新发现的感染者仍超过12万例，并且青年人群感染的比例还在持续增加。
众所周知，艾滋病主要通过母婴传播、血液传播和性传播三种途径传播，其中 95%以上通过性接触传播，而它也是最容易预防的传播方式。
因此，成人用品也便成了艾滋病宣传中的主力军，尤以杰士邦和杜蕾斯两个品牌尤为认真。 透过他们的科普文案和视频，可以看到营销之外，品牌的社会责任更加重要。
杰士邦
强强联手 持续投身防艾事业
从1998年开始，杰士邦就与全国各地的卫健委、疾病控制中心、各大高校合作，积极参与各项防艾公益事业，帮助更多青年正确认识性健康性教育的重要性。 近些年，杰士邦则以“青春要爱不要艾”为主题进行防艾公益 ，携手丁香医生、百度健康等科普类媒体一起将预防艾滋病的公益宣传做大做强。
播客企划+AI助手，用声音与AI传递防艾理念
在2023年第36个世界艾滋病日来临之际， 杰士邦不仅联合「忽左忽右」与「文化有限」两档播客共同发起#青春要爱不要艾#的播客企划，还同百度营销、百度健康共同举办“为爱撑伞，一起防艾”的公益宣传活动。
据介绍，播客分别从科学视角向大众科普艾滋病的历史、预防和治疗，以及人文视角从王小波《沉默的大多数》文本出发，传达用关爱代替歧视的防艾理念。而百度文心一言则通过帮助开发杰士邦智能AI助手，借助对话功能帮助了解更多防艾知识；而用户也可通过文心一格AI创作防艾公益海报。
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在线下门店，杰士邦发起用任意样式的雨伞换“杰士邦安全套”或“杰士邦小黄伞”一把，强化品牌“为爱撑伞”的心智。
携手丁香医生，直白科普解惑答疑
2020年，杰士邦与丁香医生联合发布了一堂与众不同的《成人课》 。
《你，成人了么》
短片 从一个宏大的命题“成人的定义是什么”出发 ，在不断的提问与变化的场景中引导观众同步思考，最终在黑暗的徘徊与光明的照亮中得到答案：成人“就是意识到要保护恋人的那一刻”……就是知道“对自己负责、对别人负责、对社会负责的那一刻”。
而后 聚焦成人与防艾，以简单明了的文字给予受众对“成人性安全”的深度思考，将“防艾”与“真正的成人”形成深度捆绑。
除了这则问答式的公益短片，杰士邦还联合丁香医生发布了防艾公益海报，续写 成人品牌的成人课。
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可以看到， 杰士邦并没有简单地输出产品功用，而是借助社会性议题与用户的情感性诉求，将日常生活中的真实片段，以一镜到底的场景再现拉进距离 。同时借助与科普类新媒体丁香医生的定向联手，在共鸣中革新用户对安全套产品定位的认知。
2021年，杰士邦携手丁香医生发起了《性安全认知及行为调研》， 以调研报告的形式将搜集到的防艾资料进行大字和数据比对式的直观呈现， 试图通过有趣的互动形式将防艾及健康知识的教育更广泛地传播。
《性安全认知与行为调研报告》（部分）
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从这份收集到6000+份受访者的报告中，可以看到艾滋病知识的普及率越来越高，但不少人依然对艾滋病存在着误区，恐惧与歧视依旧存在，杰士邦的行动也起到呼吁全社会多渠道的关注与共同努力。
时间来到 2022年，这次合作双方将目光聚焦在日常生活中歧视来源的主要原因——不被熟知的传播渠道上。 短片通过搜索框样式，将日常人们往往会误解的方式如“在游泳池游泳”、“公厕的马桶”“宿舍的洗衣机”等等以搜索的形式一个个呈现，最终落脚“在公关场合中，即使与HIV感染者发生了一般接触，也不会被传染艾滋病”。
《我们与艾滋病的距离，你确定了解吗？》
而视频之外，双方还同步发布海报，以搜索-回答的形式将关键数字与信息呈现在大众面前。 这些科普性的小知识，不仅能够消除大众的恐慌心理，帮助人们以理性的目光看待艾滋病，也在一定程度上呼吁更多人正确使用安全套，为他人负责、更为自己负责。
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从杰士邦一系列的行动中，TOP君看到了其长久以来对防艾公益事业的坚持，感受到品牌背后的社会责任与通过公益行动讲好科普故事的力量。
杜蕾斯
最简单的文字讲述最深刻的道理
领略完杰士邦传递的防艾理念，再来看看杜蕾斯在防艾宣传里精彩的宣传海报，可谓 充分展现了“高级的文案是科普” 。
2017年 ，杜蕾斯以最简单的文案揭示了一个最严肃的话题——感染艾滋只有两种可能：有或没有。
硬币的两面仿佛也讲述着：只有性不性福（幸福） ，并没有第三种可能性。
2018年 ，杜蕾斯发起#红色保护，防艾有我#系列活动，在海报设计中以常见的日用品为素材，唤起人们自我保护的意识。并且在海报中贴心地附上“附赠说明“，进行一些必要的答疑解惑。
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而 在2021年，杜蕾斯则抓住“千万个幸运中必有不幸，防艾不能靠运气”，以鲜明的背景颜色和找不同式的表现方式，强调侥幸心理不可取的道理。
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对于大部分人来说， 艾滋病群体的确是一串数字，但现实中数字的背后却是一个个鲜活的生命，因此也更加凸显了在自我保护上，切不可大意 。
当然除了上述两位的稳定发挥外，还有一些品牌也陆续在世界艾滋病日发布创意海报，为艾发声。
万孚健康
私激
多乐士
结语：
随着科技的进步，在今天艾滋病早已不再是不治之症，但误解与歧视却始终存在，防艾年轻化趋势也愈发明显。
因此在这一背景下，如何将安全套使用的重要性以科学、轻松又正向的形式传递给青年和大众，从杰士邦和杜蕾斯的品牌公益宣传上，TOP君看到了公益与科普交织的答案。
