作者|周 铁
编辑|李春晖
搞不清时差的新西兰朋友，让中国歌迷提前听上了周杰伦的新歌。但更微妙的不是时差，而是人与人之间、扩展至互联网舆论场之间的差距——围绕周杰伦发布新专辑，呈现出两个割裂的世界。
一边是铺天盖地的吐槽，INS粉丝抱怨周杰伦态度敷衍，时隔六年才发专辑，里面竟然只有六首新作；一边是不加掩饰的偏爱，各方网友争相抢购，冲出销量新高；一边是周杰伦连续删除多条INS动态，对评论开启审核机制；一边是“哥”在快手用尤克里里弹唱《粉色海洋》，和老铁相约下一场独家直播。
有点意思。
大多数老牌明星出场，话题翻来覆去就是怀旧。再看周杰伦，每一次出新歌的动静，都在宣告他依旧是华语乐坛的绝对顶流，可供群众热议的话题不要太多：
周杰伦还能打吗？周杰伦瘦下来没？周杰伦新歌喊哪位朋友了？周杰伦啥时候直播营业？而点开这些话题，我们可以明显感觉到，那真是一千个人眼里有一万个周杰伦：歌手、热心网友、奶茶爱好者……
因此，听到“周杰伦没把粉丝当回事儿”的说法时，很多快手老铁的反应是：啊？是我认识的那个动不动分享篮球、魔术、自拍照的周杰伦吗？我跟他不要太熟好吗！
硬糖君将此现象命名为：周杰伦盲点。
究其原因，周杰伦走红于传统媒体制霸的时代，被不断地神化、符号化，一度只留下“亚洲流行天王”的醒目标签，但这也是刻板标签。殊不知，在新媒介环境下，周杰伦早已通过短视频记录真实自我，展现出接地气的很多面——这也正是周杰伦总有话题的关键。
周杰伦新歌的质量究竟如何，并不是硬糖君今天想讨论的重点，毕竟趣味无争辩。我们就想说说周杰伦这个人，说说在后浪汹涌的娱乐江湖，他这几年是如何发歌不多、热度不衰、始终是互联网流量密码的。
成为快乐源泉
周杰伦专辑先行曲《最伟大的作品》一经上线便火速在全网传开，所到之处皆是热搜不断。定睛一看，你会发现这泼天热度背后站着两拨人。
2000年，周杰伦凭借首张专辑《JAY》崭露头角，并迅速开启自己的黄金时代，成功制霸几代人的青春。如今，周杰伦发新歌最先挑逗地肯定是老粉。第一波热点围绕作品本身展开，是必然的、不争的事实。
可这也只是局部特写。如果我们将镜头推远，会看到还有包括硬糖君在内的另外一批人：他们不是周杰伦创作巅峰时期加入的，痴迷的也并非周氏才华，而是周氏幽默。比起周杰伦新歌里有多少艺术梗，普通路人更关心“哥请郎朗是为了显瘦吗？”
六年时间，只发过两首单曲，这要是放在普通歌手身上，必定是糊穿地心早被遗忘。周杰伦有底气“任性”，是因为他拥有无数忠诚老粉的同时，也通过各种网络梗不断吸引年轻新粉。前者陪他坚守华语乐坛，后者助他征服网络世界。
这出剧情的起点能追溯到2015年前后。彼时，刚结婚当爹的周杰伦突然变得少女心泛滥，甚至在音综里娇羞捂嘴，以#周杰伦小公举#登上微博热搜。粉丝顺势自制了一批可爱表情包，以极致反差萌吸引路人使用。数据显示，“周杰伦”的搜索指数在这个时间节点飙至峰值。
后面几年，周董发胖的话题反复出现，网友扒出这是奶茶惹得祸。周杰伦搞笑回应，“我发现不看镜头比较瘦，但奶茶我还是会喝。”于是周董里里外外都成了奶茶代言人，简直是奶茶偶像。
在《最伟大的作品》里，网友纷纷调侃周杰伦、郎朗的组合该叫“胖哥俩”。其实，这个梗早在2019年《说好不哭》上线时，我们就给周杰伦、陈信宏用过了！所谓快乐源泉，大概就是旧梗永远可以翻新，玩一次乐一次。
周杰伦征服互联网的剧情，在其官宣独家进驻快手后达到高潮。这意味着他在内地拥有了唯一一个社交账号，粉丝和路人不必再通过碎片化的八卦了解偶像近况，真正走进了周杰伦的生活。
相当有意思的是，周杰伦新歌玩魔术、合作郎朗、致敬莫奈的操作，某些网友看起来相当清奇，但快手老铁却见怪不怪。原因无他，实在是老铁们对周董的日常生活过于熟悉。
在快手，周杰伦早就直播连麦过郎朗，分享过对方弹钢琴，关系不要太铁。而那些故意玩梗“胖哥俩”的朋友，很可能就曾在周董晒“郎朗弹琴”的作品底下，真诚评论“优秀的人总会和优秀的人在一起”。
哪哪儿都有周杰伦
周杰伦发布新专辑，八个字背后流淌的是数亿级的流量和曝光，互联网大厂们闻到没有不说香的。
故而，短视频、在线音乐、社交产品等等，各家都试图从这场娱乐盛事里瓜分点话题和流量。就这样，我们看到先行曲《最伟大的作品》出来后，各大平台在争抢首发、专辑预约、星粉互动一系列运营策略上，各出奇招。
热闹是真的，但多数也都是可预见的。比如说，具有媒体基因的平台，其广场效应始终强劲。周杰伦发新专这事儿真火，我们对应的直观感受是“上了好多热搜”啊。
不可否认，这些话题在短时间里，能够助力创作者迅速打出声量，但也需要面对一些关键问题：这些话题从何处提取？传播威力可以持续多久？
新专辑的内容解读通常是最先、也是最容易发酵的。不过，这些物料难以持续取用，成千上万的网友讨论完“《最伟大的作品》致敬经典”“周杰伦新歌的艺术性”等等，后面很难再讲出新花样。
而常规的社交产品，则能给新专辑的碎片化传播提供阵地，顺道带火“胖哥俩”“杰伦鸽鸽”的搞笑梗。但这些物料的渗透仍停留在表面，粉丝往往处在旁观或浅浅参与的位置，无法实现强传播。
在硬糖君看来，大厂争抢周杰伦这出戏里，真正精彩且有价值的是各家在互动玩法的比拼。平台不再让粉丝局限在刷刷看看，而是将音乐作品、星粉生态和二创文化融合，使其可以玩、可以聊、可以合拍，总之给所有人提供参与其中的合适姿势。
快手在这一点上做得相当不错。先是周杰伦个人快手账号发布新歌《最伟大的作品》MV，给老铁及时端上这道音乐前菜。而后推出粉丝合拍，由周杰伦亲自伴奏，激活站内用户的创作热情。“手工耿邀请周董试驾烤串钢琴车”的热点话题，就是从快手火到全网。
如今周杰伦的新专辑已全部发行，快手仍没有停下宠粉的脚步，还给广大用户准备了独家直播、神秘惊喜，继续带领网友走近周杰伦，探索专辑创作背后的故事。
如此满足多属性用户的需求，就会制造源源不断的新话题，并由此产生更多传播可能性。仅在快手，短短24小时，周杰伦《粉色海洋》首次弹唱播放量就已突破2亿，斩获超500万的“粉色荧光棒”点赞。《最伟大的作品》单曲MV点赞量也成功突破480万，数据仍在稳步增长。
复盘始末，快手推杰伦不只是音乐内容的消费，还提供着沉浸的娱乐体验、自然的社交互动和刚需的情感价值，这无疑是“争抢周杰伦”过程里最独特的看点。
何为有效传播
怀旧其实始终是互联网上的热门主题，尤其在全人类都恨不得读档重来的疫情这几年，这种常见心理已迅速转变成时代情绪。
王心凌、刘畊宏、海清一众老牌明星走红短视频，“你是我的神”“这是能说的吗”系列老梗被反复挪用。周杰伦在这个节点发布新歌，肯定会搭上怀旧潮的顺风车，这在“爷青回”“终于等到你”等高频热评里都有所体现。
那么问题来了，只凭高浓度的怀旧情绪，就可以制造如此磅礴的声量、在信息爆炸的时代持续火上十天半个月，甚至是几个月吗？
显然不能。近期翻红的那几位老牌明星，如今热度已慢慢消散。可见，粉丝再是努力，基础盘再是稳固，明星也得依靠团队和平台系统化的运营，才能真正拉近自己和用户的距离，完成固粉、圈粉的价值沉淀。
说白了，情绪永远是最低成本的流量聚合器，但它只有经过反复的引爆和强化，才能让内容和观众持续产生关联，从而充分共鸣，展现出远超预期的传播威力。
周杰伦发布新专辑火在快手正得益于情感价值。那套运营组合拳可以激发粉丝互动热情，而其中细节更是让人心生羁绊、欲罢不能。比如说，快手号召粉丝二创，给予的不只是流量曝光支持，还有被周杰伦批改作业的宠粉机会。
于是乎，@拉美天后、@V手工~耿、@桑娜_、@朱思思等快手创作者，第一时间涌进周杰伦评论区打卡，各自交出姿态妖娆的作品。这既可以让粉丝对明星的爱得以释放，也助推周杰伦的新歌以二创出圈，辐射至更多受众。
再说新专辑一经上线，周杰伦立马在个人快手账号独家发布弹唱版《粉色海洋》，说的是“新专辑首唱送给快手朋友”。粉丝惊喜发现，给这条视频点赞可以送出粉色应援棒，评论区迅速成为粉色海洋。偶像唱情歌，粉丝送祝福，在无法相聚线下的疫情时代，这种双向奔赴极具仪式感和陪伴感。
在硬糖君看来，快手最温情的地方，就是把传统的星粉生态又往前推了一步，不再让粉丝仰望明星，而是推动双方发展成朋友关系。在此处，周杰伦会问网友给狗子送啥礼物，陈佩斯会跟老铁分享父子日常、时代少年团会记录成长故事……所有明星做回真实的自己，跟网友越来越熟、越来越亲。
那不止是天王周杰伦，也是好友周杰伦啊。如今，听完全部新歌的朋友，正在焦灼等待7月18日晚7点快手那场独家直播的到来，想了解创作背后的故事和惊喜，想知道三位神秘嘉宾究竟是谁，想听听方文山会聊点什么，也想知道《周游记2》和演唱会埋着哪些彩蛋。
据说，这场独家直播预约人数已经超过888万。如果你曾错过认识周董（奶茶版、魔术版、话痨版）也不必遗憾，速度扫码预约，和老铁们一起走进快手直播间，扫除周杰伦盲点，找到他的一百种打开方式。
当然，拿到预约海报的老铁，更在热情讨论着“哥”这次回带哪位朋友来直播，会不会再玩一次魔术——我在快手看过的周杰伦变魔术，终于要比在《康熙来了》看过的还多了。
