来源：【全国*媒信息公共平台】
编者按
3月13日，2023年全国两会圆满落下帷幕。全国各地多家媒体在内容采编、表现形式、渠道拓展和传播效果等方面融合创新，两会报道精彩纷呈，亮点频出。前后方协作、大小屏联动、融媒矩阵齐上、元宇宙传播破圈……不仅有主题鲜明、内容充实的专题节目、融媒产品等，还有新兴科技加持下的创新报道形式，为受众带来多元、全息的全国两会视角。全国*媒信息公共平台特推出一系列各地*媒两会亮点作品的创作经验，并邀请人民日报社研究部资深专家进行分析点评，以飨大家。
边疆喜事儿传北京、图片背后的故事——这里是云南、云端“话”两会……今年两会期间，云南日报报业集团云报客户端（下文简称“云报客户端”）深挖云南符号、创新表达形式，聚焦云南声音，让这个“有风的地方”更“接地气”，取得了很好的大众传播效果。
同时，全国两会期间，云报客户端接入人民日报全国*媒信息公共平台的两会信息流，通过标签设置、首屏大图推荐等方式实现了原创内容同步在国家部委、垂类媒体的端口传播，达成了多端分发，拓宽了传播渠道，提高了传播层次，实现多级联动，大大提高了区域媒体进入核心主阵地的前进步伐。
小切口呈现 用基层小故事反映大变化
3月5日，云报客户端与云南省内各县融媒体中心推出联动策划“边疆喜事儿传北京”，以乡村振兴、文旅发展、对外开放、民族团结、生态建设为切口，通过海报、图文、视频等形式，把***总**走访关心过的地方串联起来，推出“我们村有了新喜事儿”等5篇系列稿件。
系列稿件从边疆百姓寻常生活、工作场景等发现变化，送上“边疆喜事儿”，展现“十四五”开局以来云南的发展和变化，传递出云岭大地各族儿女心向北京的生动画面。该产品以基层变化为切口，通过联动相关县级融媒中心，把最鲜活的一线故事呈现出来，有很强的画面感和代入感。
图片化切入 用鲜活新图片展现新变化
两会期间，云报客户端结合云南省代表团驻地酒店主题展厅展览，推出了“2023全国两会特别策划丨这里是云南”，以两会政府工作报告提到的云南元素为切入点，围绕文明之源、有风之地、幸福之域、“象”往之处、开放之门、奋进之路、相约彩云南7组主题，推出7组主题海报和图文。
通过一线鲜活新图片，让读者感受图片背后的活力云南、团结云南、绿美云南、开放云南、温暖云南新形象，把云南各族人民牢记嘱托、团结奋斗，奋力谱写好*梦的云南篇章的干劲展现在读者面前。
该产品找准云南符号，通过高清精美海报及精品文案呈现，具有强烈的视觉冲击力，既全面又接地气地表现云南变化，更容易在受众中进行传播。
音视频接入 用一线影像对话边疆和北京
3月7日，全国人大代表、云南省委书记王宁在2023“我给两会捎句话”书记*长回信中，向网友发出欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”的真挚邀请。
云报客户端靠前时间开设专题“有一种叫云南的生活”，推出《欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”》《这是云南独有的‘限定版’惊喜！》《这个春天，总要来云南一趟吧！》《十二时辰，云南“限定版”惊喜》等新媒体产品。
专题开设后，云报客户端共完成话题稿件80余篇，取得良好宣传效果，得到广大受众的认可和表扬。同时，云报客户端分别在抖音、快手、微博等社交平台开设#有一种叫云南的生活#话题，截至3月17日12:00，抖音阅读量累计为1.9亿次，快手累计为3825.1万次，云南日报原创微博及联动相关媒体累计阅读量为1500万次。
3月13日，云报客户端策划推出“云端‘话’两会”，开设虚拟演播间，围绕云南发展、民生福祉等问题，邀请代表委员、专家学者“云对话”，围绕非物质文化保护、乡村医疗体系完善、乡村教育短板补齐、文旅融合高质量发展等方面的话题，倾听他们的心声和愿景，更加立体全面呈现两会热点，传递两会“云南声音”。
此外，两会期间，云报客户端推出“人大代表Vlog”专题，围绕全国两会代表履新每天都在忙什么？要提交的提案都是如何出炉的？每天都有哪些有趣又有料的见闻？等内容， 联动省内县级融媒体中心邀请“新代表”们推出两会Vlog。
该系列新媒体产品，运用新技术，通过音视频接入的形式进行了全新呈现，实现了边疆和北京“靠前现场”的对话，回应了边疆人民群众的关切，产生了良好的反馈和传播。（作者窦崇尹为云南日报报业集团云报客户端编辑）
点 评
从联动策划“边疆喜事儿传北京”到开设虚拟演播间“云端‘话’两会”，从开设专题邀约网友体验“有一种叫云南的生活”到推出特别策划集中展示云南新形象……看云报客户端两会报道，如同在欣赏云南形象宣传片。
这个宣传片有魅力，让人能记得住。云南地处西南祖国边疆，历史文化深厚悠久，自然风景极其优美，是我国少数民族较多的省份。“边疆喜事儿传北京”5期系列报道，把***总**走访关心过的云南各地串联起来，讲述云岭大地各族儿女送上的“边疆喜事儿”，从住云南代表委员的视角，展现云南乡村振兴、文旅发展、民族团结、兴边富民的新故事和新期盼，于温暖的故事、温情的画面、巨大的成就中，带领受众感受云南蓬勃跃动的发展活力；“2023全国两会特别策划丨这里是云南”系列报道，用极富视觉冲击力、感染力且地域特色鲜明的精美图片和精心打磨的文案，从“文明之源”“‘象’往之地”“奋进之路”等7个层面，凸显云南符号，展现不凡魅力，于润物无声中让受众迷醉于彩云之南。
这个宣传片见功力，让人有新收获。两会报道主题重大，融媒产品产生吸睛刷屏之效，新创意、新技术、新形式很重要，但要做到让受众从“点进去”“读下去”，再到“转出去”“存下来”，根本在内容。云报客户端“有一种叫云南的生活”专题对内容深度拓展，就体现出这种功力，如《十二时辰，云南“限定版”惊喜》中，不仅通过与时辰相对应的云南自然景观、市井面貌、百姓生活等进行图像注解，而且还从文化角度出发，用文字对每个时辰名称的由来及背后深意作出权威、易懂的解释，让受众在享受云南美景、感悟古人智慧的同时，去思考“诗和远方”所蕴含的文化自信，去体味“限定版”惊喜之外的惊喜。
——点评人：王向令（人民日报社研究部专家）
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