今年的双11迎来首轮爆发期，有网友发现，苏宁易购近期围绕不同电器品类展开了趣味“嘴替文案”的系列策划，提前为“11.11电器新世代”活动预热。
10月30日，苏宁易购官方微博账号连续发布共计33条“嘴替文学海报”，引发了美的、老板、万和、小天鹅、TCL、万和、松下、华帝、博世、倍科等品牌的玩梗互动，也收获了广大网友的关注与认可，网友纷纷表示：“这次的策划海报还是厉害的”。
在发布的33条图文中，策划形式丰富、趣味性十足。其中职场风格类格外吸引眼球，电器们瞬间化身职场打工人，呈现了一段段幽默的自我独白。所谓职场，必然少不了卷王的存在——洗烘一体机：“领一份工资干着两摊活”;当然也有透露着清澈目光的应届生选手——壁挂洗衣机：“职场小透明，没啥存在感”；有慢性子的“拖延症患者”——洗地机：“污渍就像项目，拖一拖就没了”；还有意气风发的00后代表——扫地机器人：“先不整顿职场了，先整顿一下地面”。
作为此次嘴替文案的创作者之一，苏宁易购第21期1200管培生小吴表示，想打破平日里较为“板正”的常规文案形式，尝试以新颖的内容去吸引顾客。在策划中，还精心设置了部分职场风格的文案内容，以期获得面临新房装修问题的部分90后青年用户的共鸣与喜爱。在小吴看来，能够提高生活质量、功能丰富、物超所值的电器理应通过更加亮眼的途径让更多的年轻人知晓。
前有江小白表白瓶、大润发烟火文学、网易云地铁刷屏，后有苏宁易购嘴替文学。不难发现，当下社会的文字创作与宣传逐渐倾向于扎根生活，以此次嘴替文案为例，切中痛点的文字也更容易获得当代青年的喜爱。繁杂的工作压力与生活压力下，当代年轻人倾向于利用碎片化的时间去了解“世界”。在此逻辑下，苏宁易购从当下年轻人的痛点出发，以年轻人喜闻乐见的内容形式进行呈现，让年轻用户能够在碎片化的自媒体使用中收获解决装修困扰的方法。总结而言，电器作为人类日常生活的重要伴侣，不应以一种沉闷的形式被呈现，应当尝试寻求一种更加活泼可爱、融入生活的方式贴近广大顾客。
