在消费升级与品牌年轻化的浪潮中，燕之屋选择了一条不同寻常的道路。继巩俐之后，2024年5月20日，天猫618年中大促的序幕刚刚拉开，燕之屋又宣布了一个重磅消息：官宣王一博为全球品牌代言人。双星闪耀，品牌力量再升级，这不仅展示了燕之屋紧跟市场趋势、敢于创新的品牌精神，也体现了其对于年轻消费群体的深度洞察和精准把握。
图：燕之屋全球品牌代言人王一博
随着618大幕拉开，第一波战报火热出炉。据阿里健康发布的2024年天猫年中开门红健康行业成绩单显示，燕之屋官方旗舰店荣登滋补店铺销售榜第一、健康行业店铺销售榜第二，展现了燕之屋在品牌年轻化战略中的深度思考和实践能力。
图：燕之屋官方旗舰店荣登滋补店铺销售榜第一、健康行业店铺销售榜第二（来源：阿里健康）
品牌年轻化，实现破圈精准营销
在品牌年轻化的过程中，燕之屋首先进行了深入的市场洞察和消费者分析。通过调研发现，年轻消费者对于燕窝产品有着更高的需求和期待，他们不仅关注产品的品质和口感，更重视品牌所传递的价值观和生活方式。因此，燕之屋决定通过品牌年轻化的策略，诠释品牌新形象，满足年轻消费者的需求。
燕之屋将目标人群锁定在都市白领和新生代家庭，他们注重生活品质，追求健康、时尚的生活方式。基于这一目标人群的需求，通过提供高品质的燕窝产品和专业的服务，满足年轻消费者对于健康生活的追求。
为了更好地链接更广泛的消费者，燕之屋选择启用全球品牌代言人王一博。作为备受喜爱与认可的优秀青年演员，王一博在年轻群体中影响力巨大。燕之屋通过携手王一博，在不断贴近年轻群体的同时，也推进了品牌年轻化，持续提升品牌活力。燕之屋不仅成功吸引了年轻消费者的目光，更在无形中将品牌的活力、时尚形象深入人心。在社交媒体平台，迅速拥有超高的话题讨论度，不仅成功破圈，还获得了广大消费者的认可和喜爱。
强势官宣，撬动亿级社交流量
社交网络发达的今天，粉丝群体自发形成的凝聚力背后的高粘度和组织力的优势不容忽视。据报告显示，以00后为代表的Z世代消费观正从产品消费转变为情感消费，Z世代粉丝更愿意支持偶像及其代言产品。
5月20日，以「鲜」爱自己为主题，燕之屋官宣代言人TVC强势输出，相关代言物料全平台陆续释出，#王一博燕之屋全球品牌代言人#霸榜微博热搜，阅读量突破4.5亿，互动量高达1772.7万，燕之屋官方微博一发布官宣内容，转发也破百万，评论量高达52万。
同样也是5月20日，#我去成都找王一博#再次登上微博高位话题热搜，燕之屋在成都太古里点亮王一博全新裸眼3D大屏，与粉丝实现破次元互动。截至日前，这一话题也达到约2521.6万的阅读量，掀起打卡新热潮，完成了用户的心智占领。
图：王一博裸眼3D大屏
打造王一博同款礼盒，深度链接年轻消费者
今年618年中大促回归消费者核心需求，首次取消预售，5月20日晚8点现货直接开卖。燕之屋紧跟消费趋势、洞察年轻消费者需求，同样抢“鲜”一步进入618模式，并在618年中大促520开卖首日，推出王一博同款燕之屋鲜爱礼盒，通过代言人影响力+品牌竞争力+硬核产品力+圈层渗透的组合拳，进一步打开了年轻消费者市场，让品牌在声量和销量上一路飙升。5月20日官宣当天，王一博同款全系列引发购买热潮，迅速点燃消费者热情，成交大幅增长。
图：王一博同款燕之屋鲜爱礼盒（40g*5瓶）
王一博同款燕之屋鲜爱礼盒（40g*5瓶、40g*8瓶），70g*28瓶月套餐，满足不同滋养所需。燕之屋鲜炖燕窝原料精选印尼燕之屋钻石产区*金丝燕燕窝（出自燕之屋燕窝研究院《印度尼西亚 燕窝产区等级评定报告V2.0》），天然纯净，珍稀尊贵。在工艺上，遵循古法挑毛，6遍纯手工精准挑毛，不放过大于0.2mm黑点。燕之屋鲜炖燕窝（低糖款）配料只含燕窝、纯净水和冰糖，纯粹滋养轻负担，更符合现代人滋养追求。每瓶燕之屋鲜炖燕窝（40g）食用燕窝投料量≥1.5g，燕窝酸含量≥108mg，更有助于补充营养，保持好状态。同时，燕之屋鲜炖燕窝灭菌彻底更安全，带来更健康、更营养、更便捷的滋养体验。每一瓶燕窝燕丝晶莹可见，口感清甜饱满、Q弹爽滑，每一口都是鲜活好滋味。
图：王一博同款燕之屋鲜爱礼盒（40g*8瓶）（图片仅供参考，具体以实物为准）
此外，王一博同款燕之屋鲜爱礼盒以青春张扬的绿色为主色调，充满鲜活气息；礼盒还附赠“YIBO”“鲜”爱周边礼包，包括发光海报、LED美妆镜、燕窝专用挎包、指尖滑板、冰箱贴、果冻贴、大闪卡、卡片，不同规格享不同礼遇。惊喜与品质兼具，王一博同款燕之屋鲜爱礼盒一经上线，便掀起抢购热潮，赢得了广大年轻消费者的喜爱。
图：王一博同款燕之屋鲜爱礼盒及礼包（活动详情以燕之屋官方发布的活动规则为准）
每年的618年中大促，都是各大品牌的营销练兵场。燕之屋联袂全球品牌代言人王一博共同上演滋养盛宴。王一博年轻潮流的形象为品牌注入活力，进一步实现品牌与年轻消费者的双向对话，唤醒消费者深层次的健康滋补需求，助力618首战告捷，实现了品牌的年轻化转型和升级。未来，我们有理由相信，燕之屋将继续在品牌年轻化的道路上不断前行，为消费者带来更多优质、健康、美味的燕窝产品。
