来源：【濮阳日报】
12月8日，随着济郑高铁全线贯通，两列“雪汇号”高铁专列渐次开始在济南西站与长三角、珠三角之间纵横驰骋。在媒体形式上，以极具视觉冲击力的雪汇品牌IP形象和品牌口号“好雪糕、雪汇造”精准影响千万出行人群，同时在车厢内以头枕巾、桌板贴、框架海报、车门贴、广播、LED字幕、行李架贴等全组列车全矩阵宣传的形式，将高铁打造成了360度展示雪汇形象的“移动长廊”，实现亿级曝光量，让广大旅客感受到雪汇强大的品牌实力。
中国高铁，凭借成熟的技术优势和安全性能享誉世界，是一张闪亮的“中国名片”。高铁冠名，以传播速度快、覆盖范围广、宣传受众精准的优势，有效提升品牌知名度，助力品牌发展。“雪汇号”高铁专列，以国家名片为品牌背书，以沉浸式场景输出雪汇品牌形象，加强雪汇品牌与消费者的双向信任，助力雪汇品牌知名度、美誉度、影响力升级。
纵观26年风雨历程，雪汇始终秉持“好雪糕、雪汇造”的初心，专注于冷饮产品的制造与研发，创造出一系列深受消费者喜爱的品牌，雪汇食品跻身“全国食品工业优秀龙头食品企业”行列，为中国冷饮行业树起一面民族品牌的旗帜。
做改*开放的弄潮儿
1988年，改*开放迈入第11个年头，国家进一步放宽经济政策，力求把经济搞活、搞好。那时候，人心思变，万象更新，每个人都对未来充满无限憧憬。这年夏天，青春洋溢的张峰毕业于郑州机械高等专科学校管理工程系，毕业后直接进入了安阳轴承厂工作。
在那个改*开放的火热年代，下海创业成为时代的呼唤。通过长时间的深思熟虑，4年后的1992年，张峰毅然放弃优越的工作，怀揣创业梦想，义无反顾地涌入到冷饮市场的大潮中，在一无资金、二无技术的情况下，开启了艰苦的创业之路。
创业之初，没有厂房，他就先租厂房；没有设备，他就坐着绿皮火车到全国各地考察，风餐露宿，吃尽了苦头；没有资金，就东挪西凑；没有技术，就背着干粮去外地厂家学习。
1994年，张峰以租赁市农业局闲置的小冷库和5辆脚蹬三轮车起家，靠着一股闯劲在濮阳市场开辟了一块属于自己的天地。
如今的雪汇，至今还保留着创业时候的那几辆脚蹬三轮车，那是一名时代青年不服输、不认输、不想输的底气和见证。
把诚信作为企业的金字招牌
公司内设的道德讲堂上，张峰经常告诫全体员工：“诚信是企业的金字招牌，不讲诚信一时赚再多的钱最终也会如同废纸。敬天爱人是中国文化与哲学的核心内涵之一，我们做企业的也要有利他之心、感恩之举，要有时时为社会作贡献的大爱之心。”
近10年来，在原料、人工等各项费用不断增长的情况下，雪汇的产品质量不下降、价格不上涨，原因是多年来他们和供应商建立起的诚信关系，赢得了原料供应商的信任。
最初创业的时候，雪汇公司使用东北一家奶粉厂的奶粉。在使用期间，负责雪汇业务的人员不幸去世，公司的欠款信息全部丢失，得知这一消息后，张峰马上派公司财务人员将4.3万元货款如期还上，此事在行业内得到了广泛传播。此举为雪汇公司在奶粉行业奠定了良好的信誉基础。
用大爱擦亮品牌底色
2022年5月12日，雪汇食品公司向濮阳市红十字会捐款现金100万元，支持疫情防控工作。
此事在网络上引发热议，大家纷纷为濮阳本土企业家的爱心点赞。在微博上，有网友调侃式地留言说：“按照雪汇的售价，他们得卖几千万根雪糕才能有这100万元的利润啊。”
“好雪糕，雪汇造”享誉全国
多年来，张峰将他对企业管理和品牌建设的思考注入企业运营中。他清楚地认识到，商业发展的动力是分化，雪汇从品牌创建伊始就牢牢把握分化趋势，步履不停地创建品牌、创新品类，以品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树。
自1997年成立以来，雪汇旗下“小脆筒”“小布丁”“老冰棍”“火炬”等成为深受消费者喜爱的常青产品。其中，“小脆筒”更是创造了冰淇淋行业单个口味产品的奇迹，几十年不变味、不涨价，被称为冷饮行业的“可口可乐”。
如今的雪汇集冷冻饮品研发、生产加工、销售于一体，现有花色雪糕生产线18条，切片生产线2条，“火炬”冰淇淋专业生产隧道1条，国内最大的脆筒生产线2条，日产规模500吨，销售区域覆盖河南、河北、山东、山西、江苏、安徽、湖南、湖北等8省70余个地市，濮阳本地市场占有率在60%以上。
在快速发展的过程中，雪汇始终注重品牌建设，构筑自身发展的灵魂。2020年年底，面对消费升级的浪潮，率先推出“大雪福”泡芙冰淇淋，并以“幸福感、大雪福”为营销点，让冰淇淋的柔滑与泡芙的香脆交替触动味蕾，让人们一口吃出满满的幸福感；2021年，雪汇（深圳）食品科技有限公司成立，并将“雪小脆”“雪米糍”推向改*开放最前沿……目前，雪汇食品注册商标100余个，形成品牌的有10余个，如“老知味”“雪小脆”等已成为知名品牌，影响力辐射全国，“好雪糕，雪汇造”口号名声远扬。
以“高铁速度”开启品牌新征程
从产品到品类，从品类到品牌，从品牌到知名品牌，雪汇做出了不懈努力，脚踏实地的发展源于长期以来的感恩与感动。“雪汇成立之初，从土地到厂房，从人力到资金，各级党政领导和各部门的关心支持，是我们得以茁壮成长、枝繁叶茂的沃土。”张峰由衷地说，“如今，站在新的历史起点，我们愿通过‘高铁+雪汇’联袂携手，‘高铁速度’和‘濮阳制造’的强强联合，持续推动品牌辐射更多区域，提升品牌知名度与美誉度，为全市制造业倍增行动贡献更多‘雪汇’力量。”
如今，雪汇食品的全资子公司濮阳市瑞雪食品有限责任公司，目前正在如火如荼地建设中。该项目规划面积6.4万平方米，建筑面积5.4万平方米，其中冷饮车间2.6万平方米、冷库1.2万平方米，车间设计融合多家国际先进冷饮企业的设计和生产运营理念，规划建造18条冷饮生产线，建成后将成为全国最大的单体冰淇淋工厂，可实现年产值10亿元，成为辐射冀鲁豫三省的冰淇淋冷链物流配送中心。
本报记者 李振涛
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