11月8日，2023中粮福临门三十周年庆暨品牌焕新战略发布会在北京举办。环球时报社、中国排球协会、中国教育发展基金会等多方与福临门开展深度合作的媒体、机构均派代表出席，共同回顾福临门30年的成长与蜕变，见证福临门品牌新篇章的开启。
承担“国民粮油”重任
“食为政首，粮安天下”。1993年10月18日，靠前桶福临门食用油在天津问世，由此开启“一桶油”的实业兴国梦。30年来，福临门承袭中粮集团“忠于国计、良于民生”的使命担当，在服务国家粮油产业发展中承担起了“国民粮油”的重任。
厚植民生福祉，绘就幸福底色，沿着时间的锚点，福临门以服务民生、为国人提供高质量产品为根本遵循，积极践行“有家就有福临门”的品牌理念。正如中粮集团董事长吕军在致辞中所言，中粮福临门的三十年，是见证国家产业经济飞速发展的三十年，是与时代梦想同频的三十年，也是与产业链上下游和全产业生态圈为国人幸福生活共同奋斗的三十年，更是陪伴亿万国人家庭美好生活的三十年。
为感恩在福临门三十年光辉发展历程中做出突出贡献的同行人，大会特别为三十年来与福临门同风雨共命运的先行者、合作伙伴，以及与福临门拥有同样价值观的家人——郎平等颁发了福临门“三十周年感动人物奖”。
揭晓升级版品牌标识
在发布会现场，中粮集团总经理栾日成与环球时报社社长、总编辑范正伟共同发布了“新时代幸福观”热词——即“自信、健康、奋斗、如愿”。看似简单的四词八字，全面生动地勾勒了国人的“幸福图谱”，凝结着新时代国人共同的价值追求，为福临门解答为民谋福的前行方向汇聚智识、提供启发。福临门还隆重揭晓了升级版品牌标识，发布了品牌形象“福临门福宝儿”，并推出了“五福品牌战略”。
“福宝儿”诞生自福临门与中国传媒大学、花瓣网联合举办的福临门品牌IP大赛，以“熊猫”为本体，胸前的“福”字寓意着有口福、有福气，整体散发着浓厚的中国传统文化元素，成为福临门陪伴国人美好生活的代言人。
中粮集团副总经理陈朗在阐述福临门全新标识时表示，新标识传承了福临门经典的“福”字视觉符号；同时整体传递“门打开，福进来”的创意意境，开启福临门“幸福之门”，去感受家的美好与幸福；也寓意着“福入万家”，福临门将“幸福”带进每个家的“家门”。
“五福”则是古人对于治国方略和幸福观的解读，“五福品牌战略”旨在博古纳新，以现代化的延展和诠释，为福临门未来发展注入新的能量。福临门相关负责人从消费者、客户、国民精神、社会责任、使命践行五个层面，介绍了福临门未来发展规划，力求以福临门三十周年为起点，打造精准化、共赢化、正能量、有责任、可持续的品牌新生态。
助力青少年健康自强
活动当天，福临门与中国女排共赴“十年之约”，并颁发百万奖金祝贺中国女排夺得杭州亚运会冠军。未来，福临门将继续以安全、营养、健康、美味的全线产品助力中国女排，并依托“五福品牌战略”继续携手中国女排开展多维度的亲子活动，助力青少年健康、自强。
福临门还携手中国教育发展基金会，向北京市昌平区汇蕾学校、雨竹学校两所打工子弟学校捐赠“福临门小福将音乐教室”，未来将通过弘扬音乐、国学、戏曲、传统手工艺等多形式的传统文化教育，助力建设文化强国，坚守中华民族之“魂”。（丁雅栀） ▲
